МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ СТРАТЕГІЧНИМ РОЗВИТКОМ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
У статті досліджено теоретико-прикладні засади маркетингового управління стратегічним розвитком сільськогосподарських підприємств в умовах нестабільного ринкового середовища. Обґрунтовано, що маркетинг в аграрному секторі доцільно розглядати як інтегровану систему управління, яка поєднує аналітичну, планову, організаційну, комунікаційну та контрольну функції. Визначено роль стратегічного маркетингу у формуванні конкурентних переваг, адаптації до зовнішніх змін, подоланні бар’єрів розвитку та переході від сировинної моделі господарювання до моделі створення продукції з вищою доданою вартістю. Доведено значення цифровізації, інновацій та data-driven підходу для підвищення ефективності й конкурентоспроможності аграрних підприємств. Окреслено ключові бар’єри розвитку, пов’язані з ринковою нестабільністю, кадровим дефіцитом, логістичними обмеженнями та слабким розвитком переробки ринків.
Посилання
Багорка М. О., Кадирус І. Г. Упровадження маркетингової концепції управління в практичну діяльність аграрних підприємств. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2021. № 1 (118). С. 42-47. URL: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/4902 (дата звернення: 12.03.2026).
Вдовенко Н. М., Маргасова В. Г. Базові засади адаптації маркетингових стратегій інноваційного конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств в умовах надзвичайних викликів на ринку. Академічні візії. 2023. № 15. URL: https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/409 (дата звернення: 12.03.2026).
Бондаренко В., Гаоцзян Ч. Основні напрями маркетингового управління стратегічним розвитком сільськогосподарських підприємств. Економіка та суспільство. 2025. № 81. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-168 (дата звернення: 12.03.2026).
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Київ: Хімджест, 2015.
Легеза Д. Г. Стратегічний розвиток сільськогосподарських підприємств в умовах євроінтеграції. Мелітополь: ТДАТУ, 2018. URL: http://elar.tsatu.edu.ua/handle/123456789/8017 (дата звернення: 12.03.2026).
Маркіна І., Федірець О., Корнієнко Б. Стратегічні напрями управління розвитком маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств. Bulletin of Sumy National Agrarian University. 2019. № 4 (82). С. 101-105. URL: https://doi.org/10.32845/bsnau.2019.4.20 (дата звернення: 12.03.2026).
Гулик Т., Найдовська А., Забігай В. Складові системи адаптації маркетингової стратегії. Економіка та суспільство. 2021. № 33. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-33-2 (дата звернення: 12.03.2026).
Луньова Т. Адаптація маркетингових стратегій ціноутворення до особливостей національних ринків. Економіка та суспільство. 2025. № 78. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-123 (дата звернення: 12.03.2026).
Багорка М. О., Басараб В. С. Забезпечення ефективної системи управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Збірник наукових праць «Проблеми системного підходу в економіці». 2023. № 3 (92). С. 156–162. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2023-3-21 (дата звернення: 12.03.2026).
References:
Bahorka M. O., Kadyrus I. H. (2021) Uprovadzhennia marketynhovoi kontseptsii upravlinnia v praktychnu diialnist ahrarnykh pidpryiemstv [Implementation of the marketing management concept in the practical activity of agrarian enterprises]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, no. 1 (118), pp. 42-47. Available at: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/4902 (accessed March 12, 2026)
Vdovenko N. M., Marhasova V. H. (2023) Bazovi zasady adaptatsii marketynhovykh stratehii innovatsiinoho konkurentospromozhnoho rozvytku ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh nadzvychainykh vyklykiv na rynku [Basic principles of adaptation of marketing strategies for innovative competitive development of agrarian enterprises under extraordinary market challenges]. Akademichni vizii, no. 15. Available at: https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/409 (accessed March 12, 2026)
Bondarenko V., Haoztsian Ch. (2025) Osnovni napriamy marketynhovoho upravlinnia stratehichnym rozvytkom silskohospodarskykh pidpryiemstv [Main directions of marketing management of the strategic development of agricultural enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 81. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-168 (accessed March 12, 2026)
Kotler F., Keller K. L. (2015) Marketynh menedzhment [Marketing management]. Kyiv: Khimdzhest. (in Ukrainian)
Leheza D. H. (2018) Stratehichnyi rozvytok silskohospodarskykh pidpryiemstv v umovakh yevrointehratsii [Strategic development of agricultural enterprises under conditions of European integration]. Melitopol: TDATU. Available at: http://elar.tsatu.edu.ua/handle/123456789/8017 (in Ukrainian)
Markina I., Fedirets O., Korniienko B. (2019) Stratehichni napriamy upravlinnia rozvytkom marketynhovoi diialnosti silskohospodarskykh pidpryiemstv [Strategic directions of managing the development of marketing activity of agricultural enterprises]. Bulletin of Sumy National Agrarian University, no. 4 (82), pp. 101-105. Available at: https://doi.org/10.32845/bsnau.2019.4.20 (accessed March 12, 2026)
Hulyk T., Naidovska A., Zabihai V. (2021) Skladovi systemy adaptatsii marketynhovoi stratehii [Components of the marketing strategy adaptation system]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 33. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-33-2 (accessed March 12, 2026)
Lunova T. (2025) Adaptatsiia marketynhovykh stratehii tsinoutvorennia do osoblyvostei natsionalnykh rynkiv [Adaptation of marketing pricing strategies to the peculiarities of national markets]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 78. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-123 (accessed March 12, 2026)
Bahorka M. O., Basarab V. S. (2023). Zabezpechennia efektyvnoi systemy upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu ahrarnykh pidpryiemstv [Ensuring an effective management system for marketing activities of agrarian enterprises]. Collection of scientific works "Problems of the systemic approach in economics", no. 3 (92), pp. 156–162. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2023-3-21
Авторське право (c) 2026 Марина Дєліні, Олена Нагорна, Алла Рябчик
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
