МАРКЕТИНГ ЯК ОСНОВА РОЗРОБЛЕННЯ МІЖНАРОДНОЇ ПРОДУКТОВОЇ СТРАТЕГІЇ
Анотація
У статті розкрито роль маркетингу як ключового чинника розроблення міжнародної продуктової стратегії компанії в сучасних умовах глобалізації. Обґрунтовано значення маркетингових досліджень у формуванні ефективних продуктових рішень, орієнтованих на потреби споживачів на зарубіжних ринках. Особлива увага приділена вибору між стратегіями стандартизації та адаптації продукту. Розкрито взаємозв’язок продуктової стратегії з іншими елементами комплексу маркетингу, визначено фактори впливу маркетингу на формування міжнародної продуктової стратегії. Доведено, що маркетинг забезпечує інтеграцію аналітичних, інформаційних і управлінських рішень, сприяє мінімізації ризиків, підвищенню конкурентоспроможності компанії на зарубіжних ринках, дозволяючи ефективно реагувати на динамічні зміни зарубіжного ринкового середовища.
Посилання
Richard M. S. Wilson, Coling Gilligan, David J. Pearson. Strategic marketing management: planning, implementation and control. London, England : Butterworth-Heinemann Ltd, 1992. 644 p.
Jean-Pierre Jeannet, H. David Hennessey. Global Marketing Strategies. Third Edition. Boston : Houghton Mifflin Company, 1995. 896 p.
Беззубченко О.А. Міжнародний маркетинг : навчальний посібник. Маріуполь : Маріупольський державний університет, 2019. 176 с.
Mesdag van M. Culture-sensitive adaptation or global standardization – the duration-of-usage hypothesis. International Marketing Review. 2000. Vol. 17. No 1. Рр. 74-84.
Шлапак А.В., Іващенко О.А., Никонюк К.О. Маркетингові стратегії міжнародних компаній на українському ринку товарів повсякденного попиту. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 60. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-72 (дата звернення: 20.11.2025).
Фень К.С., Гавриш І.І., Ібрагімов Е.Ю. Результативність управління ризиками у маркетингу підприємницької діяльності. Вісник ОНУ імені І. І. Мечникова. 2021. Т. 26. Вип. 5(90). С. 72-76.
Євтушок О.В., Бахчиванжи Л.А., Донець Л.Я. Формування та реалізація комплексної міжнародної маркетингової стратегії: від аналітики до комунікацій. Проблеми сучасних трансформацій. 2024. № 15. URL: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-15-02-02 (дата звернення: 22.11.2025).
Лошенюк О.В., Галан Л.В., Посохов І.М. Сучасні стратегії в міжнародному маркетингу. Вчені записки Університету «КРОК». 2022. №2 (66). С. 123-131.
Косенко О.П., Бур'ян О.О. Маркетингові інструменти для ефективного виходу на міжнародні ринки. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 7. С. 53-59. DOI: 10.32702/2306-6814.2024.7.53 (дата звернення: 23.11.2025).
Richard M. S. Wilson, Coling Gilligan, David J. Pearson (1992) Strategic marketing management: planning, implementation and control. London, England : Butterworth-Heinemann Ltd. 644 p.
Jean-Pierre Jeannet, H. David Hennessey (1995) Global Marketing Strategies. Third Edition. Boston : Houghton Mifflin Company. 896 p.
Bezzubchenko O.A. (2019) Mizhnarodnyi marketynh [International Marketing]: navchalnyi posibnyk [Study Guide]. Mariupol : Mariupolskyi derzhavnyi universytet. 176 p. (in Ukrainian).
Mesdag van M. (2000) Culture-sensitive adaptation or global standardization – the duration-of-usage hypothesis. International Marketing Review, vol. 17, no 1, pр. 74-84.
Shlapak A.V., Ivashchenko O.A., Nykoniuk K.O. (2024) Marketynhovi stratehii mizhnarodnykh kompanii na ukrainskomu rynku tovariv povsiakdennoho popytu [Marketing strategies of international companies on the ukrainian market of fast moving consumer goods]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 60. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-72 (accessed 20 November 2025) (in Ukrainian).
Fen K.S., Havrysh I.I., Ibrahimov E.Iu. (2021) Rezultatyvnist upravlinnia ryzykamy u marketynhu pidpryiemnytskoi diialnosti [Effectiveness of risk management in business marketing]. Visnyk ONU imeni I. I. Mechnykova, vol. 5(90), pp. 72-76 (in Ukrainian).
Yevtushok O.V., Bakhchyvanzhy L.A., Donets L.Ia. (2024) Formuvannia ta realizatsiia kompleksnoi mizhnarodnoi marketynhovoi stratehii: vid analityky do komunikatsii [Formation and implementation of a comprehensive international marketing strategy: from analytics to communications]. Problemy suchasnykh transformatsii, no 15. Available at: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-15-02-02 (accessed 22 November 2025) (in Ukrainian).
Losheniuk O.V., Halan L.V., Posokhov I.M. (2022) Suchasni stratehii v mizhnarodnomu marketynhu [Modern strategies in international marketing]. Vcheni zapysky Universytetu «KROK», no 2(66), pp. 123-131 (in Ukrainian).
Kosenko O.P., Burian O.O. (2024) Marketynhovi instrumenty dlia efektyvnoho vykhodu na mizhnarodni rynky [Marketing tools for efficient entering international markets]. Investytsii: praktyka ta dosvid, no 7, рр. 53-59. Available at: DOI: 10.32702/2306-6814.2024.7.53 (accessed 23 November 2025) (in Ukrainian).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
