МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ

Анотація

Актуальність дослідження зумовлена тим, що цінова політика є одним з ключових елементів маркетингової стратегії будь-якого підприємства, особливо у сфері роздрібної торгівлі. В умовах високої конкуренції та мінливості споживчих уподобань саме ітераційне коригування цін на товари та послуги стає вирішальним фактором успіху торговельного бізнесу. Відтак, метою статті є визначення базових засад формування маркетингової цінової політики підприємства у сфері роздрібної торгівлі. Звернено увагу на те, що маркетингова цінова політика підприємства у сфері роздрібної торгівлі використовує ціну як інструмент для досягнення певних маркетингових цілей. Доведено, що процеси встановлення та коригування цін на товари та послуги в роздрібній торгівлі є динамічними, що відбиває сутність маркетингової цінової політики підприємства у сфері роздрібної торгівлі. Базові засади формування такої політики орієнтовані на динамічний підхід до ціноутворення, що дозволяє підприємствам ефективно адаптуватися до змін ринкових умов та поведінки споживачів і безперервно балансувати ключові маркетингові показники. Констатовано, що для формування та корекції маркетингової цінової політики підприємства роздрібної торгівлі застосовується динамічне ціноутворення та ряд супутніх інструментів, таких як знижки, акції, диференційоване та психологічне ціноутворення. Використання цих інструментів сприяє досягненню таких цілей, як збільшення обсягу продажів, підвищення прибутковості, створення лояльності клієнтів та зміцнення позицій бренду. Доведено, що успішне застосування інструментів ціноутворення залежить від глибокого аналізу ринку. Констатовано, що для підтримки та фіксації фокусу маркетингової цінової політики використовується різноманітний арсенал методів ціноутворення. А саме такі методи, як визначення ціни на основі витрат, аналіз цін конкурентів, готовність споживачів платити та психологічні прийоми, допомагають підприємствам не лише реагувати на ринкові зміни, але й проактивно формувати свою цінову стратегію. Успішне застосування інструментів ціноутворення залежить від розуміння специфіки пропонованих товарів або послуг. Перспективи подальших досліджень можуть зосередитися на аналізі ефективності конкретних інструментів ціноутворення та методів їх впровадження в умовах швидко змінюваного ринку роздрібної торгівлі, а також на розробці нових підходів для інтеграції цих інструментів у комплексні стратегії управління цінами.