БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ
Анотація
Стаття висвітлює актуальність створення брендингу міст як інструменту стратегічного розвитку в умовах глобалізації, яка підсилює конкуренцію між країнами, регіонами та містами за ресурси, інвестиції, туристів і кваліфіковані кадри. У статті наголошено, що для успішного залучення зацікавлених сторін міста застосовують маркетингові стратегії, спрямовані на формування позитивного іміджу. Досліджено цілі брендингу, які охоплюють економічні, соціальні, культурні, міжнародні, екологічні та інноваційні аспекти. Особлива увага приділена аналізу цільових аудиторій брендингу міста. Для кожної аудиторії визначено специфічні цілі, які сприяють формуванню довгострокових позитивних зв’язків із містом. У статті розглядається індекс Global Power City Index (GPCI) як інструмент оцінювання світових міст за їхньою привабливістю. Зазначено, що провідні міста демонструють високі результати завдяки інтегрованим підходам до розвитку економіки, культури, інфраструктури та якості життя. На прикладі Львова проведено SWOT-аналіз, який дозволив виявити сильні сторони міста (унікальна культурна спадщина, потужна освітня база, розвинений IT-сектор), слабкі сторони (нерівномірний розвиток районів, екологічні проблеми), а також можливості (залучення інвестицій, розвиток туризму, впровадження інновацій) і загрози (економічна нестабільність, відтік молоді). На основі аналізу розроблено стратегію розвитку бренду Львова, яка охоплює такі напрями, як туризм, інновації, культура, освіта, інфраструктура та маркетинг.
Посилання
Буднікевич І.М., Шевчук Л.Т., Крупенна І.А. Напрями дослідження чинників мікросередовища при формуванні стратегій розвитку сучасного міста. Сталий розвиток економіки. 2015. № 3. С. 128–138.
Anholt, S. (2010). Definitions of place branding: Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy, 6(2), 1–11.
Global Power City Index 2023. URL: https://mori-m-foundation.or.jp/pdf/GPCI2023_summary.pdf (дата звернення: 12.12.2024).
Kotler, P., Asplund, C., Rein, I., & Haider, D. H. (1999). Marketing Places Europe: Attracting Investments, Industries, Residents and Visitors to European Cities, Communities, Regions and Nations. Pearson Education. London.
Kotler, P. & Gertner, D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. (2002). Journal Brand Management, 9, 249–261. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540076
Budnikevych, I. M., Shevchuk, L. T., & Krupenna, I. A. (2015). Directions for studying microenvironmental factors in the formation of modern city development strategies [Napriamy doslidzhennia chynnykiv mikroseredovyshcha pry formuvanni stratehii rozvytku suchasnoho mista]. Sustainable Economic Development [Stalyi rozvytok ekonomiky], (3), 128–138.
Anholt, S. (2010). Definitions of place branding: Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy, 6(2), 1–11.
Global Power City Index 2023. (2023). Retrieved from [https://mori-m-foundation.or.jp/pdf/GPCI2023_summary.pdf] (Accessed: December 12, 2024).
Kotler, P., Asplund, C., Rein, I., & Haider, D. H. (1999). Marketing Places Europe: Attracting Investments, Industries, Residents and Visitors to European Cities, Communities, Regions and Nations. Pearson Education. London.
Kotler, P. & Gertner, D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. (2002). Journal Brand Management, 9, 249–261. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540076
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
