РОЛЬ ІНФЛЮЕНСЕРІВ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМИ
Анотація
Стаття проводить детальний аналіз сучасних трендів у маркетингу, акцентуючи на ролі інфлюенсерів у формуванні рекламних стратегій та їх вплив на поведінку споживачів. Дослідження висвітлює, як співпраця з інфлюенсерами може внести зміни у звичні методи реклами, відкриваючи нові шляхи для марок у створенні стійких зв'язків зі своєю аудиторією. Автори обговорюють різні аспекти взаємодії з інфлюенсерами, в тому числі вибір платформ, типи контенту, що вони створюють, та методи оцінки впливу таких кампаній на відношення до бренду та поведінку споживачів. Підкреслюється значення автентичності та експертизи інфлюенсерів у тій чи іншій сфері як ключовий елемент для формування позитивного іміджу бренду. В центрі уваги дослідження - оцінка ефективності рекламних кампаній через призму автентичності інфлюенсерів, їхньої експертності та здатності створювати емоційний зв'язок з аудиторією. Аналізуються різні типи інфлюенсерів – від мікро до макро – та їх вплив на різноманітні споживчі групи. Важливість вибору правильного інфлюенсера, який відображає цінності та імідж бренду для максимізації впливу на цільову аудиторію також висвітлюється. Розглядаючи успішні приклади співпраці, автори показують, як певні стратегії можуть збільшити обізнаність про бренд, покращити його відображення та стимулювати продажі. Також висвітлені потенційні виклики та ризики інфлюенсерського маркетингу, зокрема питання довіри та прозорості. Дослідження включає аналіз метрик, що визначають ефективність рекламних кампаній, заснованих на співпраці з інфлюенсерами, оцінюючи залученість, конверсію та вплив на лояльність клієнтів. Висновки пропонують рекомендації брендам щодо оптимізації стратегій інфлюенсер-маркетингу для забезпечення їх найвищої ефективності. Це дослідження становить цінний внесок для маркетологів, бренд-менеджерів, та дослідників у сфері цифрового маркетингу, вказуючи на можливості інфлюенсер-маркетингу як засобу досягнення глибших та більш продуктивних взаємин між брендами та їхніми аудиторіями. Практична цінність статті полягає у наданні детального розуміння ключових факторів, які впливають на успіх маркетингових стратегій у соціальних мережах через співпрацю з інфлюенсерами.
Посилання
Аналіз ринку SMM 2023 року. URL: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2023/09/Analiz-rynku-SMM-2023.pdf (дата звернення: 06.03.2024).
Бондарчук В. В. Використання інфлюенс-маркетингу для просування товару в соціальних мережах. Економіка, управління та адміністрування. 2021. № 4. С. 49–53.
Гайд ефективності ІМ. URL: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2023/09/Gajd-efektyvnosti-IM-IAV-04.10.pdf (дата звернення: 06.03.2024).
Гнилякевич-Проць І. Павлисько М-В. Тренди розробки інфлюенс стратегії. Економіка та суспільство. 2022. DOI:10.32782/2524-0072/2022-44-64.
Горобченко О. Інфлюенсерство як інструмент розвитку Е-бізнесу. Економіка та суспільство. 2022. №(38). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-54.
Деділова Т. В., Сідельнікова В. К. Актуальні напрямки маркетингу в умовах цифровізації. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва : зб. наук. пр. / ХНАДУ. 2023. № 1 (30). С. 126–134.
Дудко В. Інфлюенсери – нові зірки, за якими стежать мільйони. Що це за індустрія і хто визначає її обличчя в Україні. Forbes. URL: https://forbes.ua/news/vplivay-yakshcho-mozhesh-15112020-496 (дата звернення: 06.03.2024).
Македон В. В. Розвиток системи стратегічного менеджменту міжнародних компаній на засадах крос-функціонального підходу. European Journal of Management Issues. 2023. №31(3). с. 177–188. DOI: https://doi.org/10.15421/192315
Македон В. В., Холод О. Г., Ярмоленко Л. І. Модель оцінки конкурентоспроможності високотехнологічних підприємств на засадах формування ключових компетенцій. Академічний огляд. 2023. № 2 (59). C. 75-89. DOI: 10.32342/2074-5354-2023-2-59-5
Маркетинг в соціальних мережах. URL: https://cases.media/article/marketing-vsocialnikh-merezhakh-smm-agenstvo (дата звернення: 06.03.2024)
Ороховська Л. А. Специфіка соціально-ринкових комунікацій у сфері інфлюенс-маркетингу. Інфраструктура ринку. 2022. № 67. С. 191–195.
Паймаш Г.В. Результати маркетингового дослідження соціальних аспектів ринку праці людей з особливими потребами. Економічний простір. 2024. №(189). C. 109–113. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-20.
Семенда О. Аналіз впливу контент-маркетингу на свідомість покоління Z. Marketing and Digital Technologies. 2023. №7. С. 156–164. 10.15276/mdt.7.3.2023.11.
Attarbashi B. H. History of Influencer Marketing and What to Takeaway for 2022. AI bees, 2022. URL: https://www.ai-bees.io/post/history-of-influencer-marketing-and-what-to-takeaway-for-2022 (дата звернення: 06.03.2024).
Makedon V., Valikov V., Kurinnaya I., Koshlyak E. Strategic innovative development of the enterprises: theory and methodology. Scientific journal Economics and finance. 2019. issue 2. pp. 52–62.
Solomon M. R. Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson, 2019. 370 p.
Analiz rynku SMM 2023 roku [Analysis of the SMM market in 2023]. Retrieved from: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2023/09/Analiz-rynku-SMM-2023.pdf (Accessed 06 March 2024). (in Ukrainian)
Bondarchuk, V. V. (2021). Vykorystannia infliuiens-marketynhu dlia prosuvannia tovaru v sotsialnykh merezhakh [Using influence marketing to promote goods in social networks], Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia–Economy, management and administration, No. 4, pp.49–53 (in Ukrainian).
Haid efektyvnosti IM (2023). [MI efficiency guide] Retrieved from: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2023/09/Gajd-efektyvnosti-IM-IAV-04.10.pdf (Accessed 06 March 2024). (in Ukrainian).
Hnilyakevych-Prots, Iryna & Pavlysko, Maria-Viktoria. (2022). Trendy rozrobky infliuens stratehii [Trends in influence strategy development]. Ekonomika ta suspilʹstvo–Economy and society, DOI:10.32782/2524-0072/2022-44-64. (in Ukrainian).
Horobchenko, О. (2022). Infliuenserstvo yak instrument rozvytku E-biznesu [Influenza as a tool of e-business development]. Ekonomika ta suspilʹstvo–Economy and Society, (38). DOI: 10.32782/2524-0072/2022-38-54. (in Ukrainian)
Dedilova, T. V., Sidelʹnikova, V. K. (2023). Aktualni napriamky marketynhu v umovakh tsyfrovizatsii [Current directions of marketing in conditions of digitalization.]. Problemy i perspektyvy rozvytku pidpryyemnytstva : zb. nauk. pr. Problems and prospects of entrepreneurship development: coll. of science Ave., vol.1(30), pp.126–134. (in Ukrainian).
Dudko, V. (2020). Infliuensery – novi zirky, za yakymy stezhat miliony. Shcho tse za industriia i khto vyznachaie yii oblychchia v Ukraini. [Influencers are the new stars followed by millions. What is this industry and who defines its face in Ukraine] Forbes. Retrieved from: https://forbes.ua/news/vplivay-yakshcho-mozhesh-15112020-496 (Accessed 06 March 2024). (in Ukrainian)/
Makedon, V. V. (2023). Rozvytok systemy stratehichnoho menedzhmentu mizhnarodnykh kompanii na zasadakh kros-funktsionalnoho pidkhodu [Development of the Strategic Management System of International Companies on the Basis of Cross-functional Approach]. European Journal of Management Issues, vol.31(3), pp.177–187. DOI:10.15421/192315 (in Ukrainian). (in Ukrainian)/
Makedon, V. V., Kholod, O. H., Yarmolenko, L. I. (2023). Model otsinky konkurentospromozhnosti vysokotekhnolohichnykh pidpryiemstv na zasadakh formuvannia kliuchovykh kompetentsii [The model of assessing the competitiveness of high-tech enterprises based on the formation of key competencies]. Akademichnyy ohlyad [Academic review], vol.2(59), pp.75–89. DOI: 10.32342/2074-5354-2023-2-59-5 (in Ukrainian).
Marketynh v sotsialnykh merezhakh (2022) [Marketing in social networks] Retrieved from: https://cases.media/article/marketing-vsocialnikh-merezhakh-smm-agenstvo (Accessed 06 March 2024) (in Ukrainian).
Orokhovska, L. A. (2022). Spetsyfika sotsialno-rynkovykh komunikatsii u sferi infliuens-marketynhu [Specificity of social and market communications in the field of influence marketing], Infrastruktura rynku–Market infrastructure, No. vol.67, pp.191–195. (in Ukrainian).
Paimash, G.V. (2024). Rezultaty marketynhovoho doslidzhennia sotsialnykh aspektiv rynku pratsi liudei z osoblyvymy potrebamy [Results of marketing research on social aspects of the labor market of people with special needs]. Ekonomichnyy prostir–Economic space, No. (189), pp.109–113. DOI:https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-20. (in Ukrainian).
Semenda, Olha. (2023). Analiz vplyvu kontent-marketynhu na svidomist pokolinnia Z. [Analysis of the influence of content marketing on the consciousness of generation Z]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohiyi –Marketing and Digital Technologies, 7, pp.156-164. DOI: 10.15276/mdt.7.3.2023.11. (in Ukrainian)
Attarbashi, B. H. (2022). History of Influencer Marketing and What to Takeaway for 2022. AI bees. Retrieved from: https://www.ai-bees.io/post/history-of-influencer-marketing-and-what-to-takeaway-for-2022 (Accessed 06 March 2024). (in English).
Makedon, V., Valikov V., Kurinnaya I., Koshlyak E. (2019). Strategic innovative development of the enterprises: theory and methodology, Scientific journal Economics and finance, issue 2, 52-62. (in English).
Solomon, M. R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson. (in English).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
