МАРКЕТИНГОВІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ ЛОГІСТИЧНИМИ ПРОЦЕСАМИ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
Анотація
У статті досліджено маркетингові підходи до керування логістичними процесами суб’єктів господарювання, які працюють у сфері товарно-сервісного обміну. Проаналізовано актуальний стан вітчизняного ринку логістичних послуг та окреслено визначальні тенденції його перетворення в умовах цифрової трансформації економіки. Систематизовано інструменти маркетингового управління логістичними потоками, зокрема клієнтоорієнтований, цифровий, омніканальний, вартісно-орієнтований та екологічний підходи, охарактеризовано їхній вплив на ефективність ланцюгів постачання. Подано статистичні відомості щодо обсягів логістичного ринку, питомої ваги електронної комерції та масштабів запровадження цифрових технологій. Визначено, що практичне застосування маркетингових підходів дає змогу скоротити тривалість доставки на 34,4 % та знизити логістичні витрати на 15–22 %. Аргументовано доречність інтеграційного підходу, що поєднує маркетингові й логістичні стратегії задля зміцнення конкурентоспроможності підприємств.
Посилання
Багорка М. О., Ільченко Т. В., Кравець О. М. Місце логістичного менеджменту в системі управління підприємством. Економіка та суспільство. 2023. № 53. DOI: 10.32782/2524-0072/2023-53-40. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2659 (дата звернення: 15.05.2025).
Державна служба статистики України. Офіційний веб-сайт. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 15.05.2025).
Зрибнєва І. Аналіз новітніх технологій, методів та підходів у логістиці, їх вплив на оптимізацію ланцюгів постачання та підвищення продуктивності. Економіка та суспільство. 2024. № 60. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-60-60. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3615 (дата звернення: 15.05.2025).
Ільченко Т. В. Логістичний менеджмент як інструмент оптимізації потокових процесів. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-59-83. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3451 (дата звернення: 15.05.2025).
Каніщев І. А. Актуальні питання управління логістичними процесами на підприємстві. Приазовський економічний вісник. 2024. № 4 (40). С. 8–12. DOI: 10.32782/2522-4263/2024-4-2. URL: https://crust.ust.edu.ua/items/4fb39666-9913-4949-a177-3aedde4ce828 (дата звернення: 15.05.2025).
Ковбас Г. Підходи формування маркетингової політики управління персоналом логістичних компаній. Економіка та суспільство. 2024. № 67. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-67-67. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4745 (дата звернення: 15.05.2025).
Круглянко А. Адаптація бізнес-стратегій українського бізнесу в умовах війни: міжнародний досвід. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. 2024. Вип. І (93). С. 51–64. DOI: http://doi.org/10.34025/2310-8185-2024-1.93.05.
Марценюк В., Коханевич Т., Вальковець А. Маркетингова товарна політика в умовах оцифровування логістики та споживача. Економіка та суспільство. 2024. № 67. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-67-132. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4811 (дата звернення: 15.05.2025).
Медведєв Є., Попова Ю., Коваленко М. Інноваційні технології штучного інтелекту в управлінні логістикою соціальних підприємств. Економіка та суспільство. 2023. № 56. DOI: 10.32782/2524-0072/2023-56-53. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3002 (дата звернення: 15.05.2025).
Молодик М., Яновська В. Управління фінансовими потоками в логістичних системах в сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2024. № 62. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-62-40. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3911 (дата звернення: 15.05.2025).
Парсяк В. Н., Жукова О. Ю. Маркетингова логістика: сучасні тренди та корисний досвід організації. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2022. № 2 (106). С. 89–95. DOI: 10.37734/2409-6873-2022-2-13. URL: http://puet.poltava.ua/index.php/economics/article/view/151 (дата звернення: 15.05.2025).
Погребний В. Управління логістичними процесами у транспортній сфері. Економіка та суспільство. 2024. № 63. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-63-87. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4150 (дата звернення: 15.05.2025).
Решетнікова О. В., Даниленко В. І., Боровик Т. В. Роль логістичного менеджменту та маркетингу у сфері надання логістичних послуг. Економічний простір. 2020. № 156. С. 151–154. DOI: 10.32782/2224-6282/156-27. URL: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/554 (дата звернення: 15.05.2025).
Самодай В., Донський М., Гладун М. Оптимізація управління логістичними витратами в діяльності підприємств. Економіка та суспільство. 2023. № 55. DOI: 10.32782/2524-0072/2023-55-34. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2848 (дата звернення: 15.05.2025).
Твардовський Ю. Проблеми та пріоритетні напрямки розвитку стратегій логістичних операторів за умов євроінтегрування. Економіка та суспільство. 2024. № 67. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-67-18. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4680 (дата звернення: 15.05.2025).
Тяжкун Є. В. Інтеграційна взаємодія маркетингу та логістики: сучасні тенденції. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-59-72. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3430 (дата звернення: 15.05.2025).
EVO.business. Офіційний веб-сайт. URL: https://evo.business/ (дата звернення: 15.05.2025).
Retailers Association of Ukraine (RAU). Офіційний веб-сайт. URL: https://rau.ua/ (дата звернення: 15.05.2025).
Bahorka, M. O., Ilchenko, T. V., & Kravets, O. M. (2023). Mistse lohistychnoho menedzhmentu v systemi upravlinnia pidpryiemstvom [The place of logistics management in the enterprise management system]. Ekonomika ta suspilstvo, (53). DOI: 10.32782/2524-0072/2023-53-40.
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy [State Statistics Service of Ukraine]. Ofitsiinyi veb-sait. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (accessed May 15, 2025).
Zrybnieva, I. (2024). Analiz novitnikh tekhnolohii, metodiv ta pidkhodiv u lohistytsi, yikh vplyv na optymizatsiiu lantsiuhiv postachannia ta pidvyshchennia produktyvnosti [Analysis of the latest technologies, methods and approaches in logistics]. Ekonomika ta suspilstvo, (60). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-60-60.
Ilchenko, T. V. (2024). Lohistychnyi menedzhment yak instrument optymizatsii potokovykh protsesiv [Logistics management as a tool for optimizing flow processes]. Ekonomika ta suspilstvo, (59). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-59-83.
Kanishchev, I. A. (2024). Aktualni pytannia upravlinnia lohistychnymy protsesamy na pidpryiemstvi [Current issues of logistics process management at the enterprise]. Pryazovskyi ekonomichnyi visnyk, 4(40), 8–12. DOI: 10.32782/2522-4263/2024-4-2.
Kovbas, H. (2024). Pidkhody formuvannia marketynhovoi polityky upravlinnia personalom lohistychnykh kompanii [Approaches to forming marketing policy for personnel management of logistics companies]. Ekonomika ta suspilstvo, (67). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-67-67.
Kruhlianko A. (2024) Adaptatsiia biznes-stratehii ukrainskoho biznesu v umovakh viiny: mizhnarodnyi dosvid [Adaptation of business strategies of Ukrainian business in the conditions of war: international experience]. Visnyk Chernivetskoho torhovelno-ekonomichnoho instytutu [Bulletin of the Chernivtsi Trade and Economic Institute], issue I (93), pp. 51–64. DOI: http://doi.org/10.34025/2310-8185-2024-1.93.05.
Martseniuk, V., Kokhanevych, T., & Valkovets, A. (2024). Marketynhova tovarna polityka v umovakh otsyfrovuvannia lohistyky ta spozhyvacha [Marketing product policy in the context of digitalization of logistics and the consumer]. Ekonomika ta suspilstvo, (67). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-67-132.
Medvediev, Ye., Popova, Yu., & Kovalenko, M. (2023). Innovatsiini tekhnolohii shtuchnoho intelektu v upravlinni lohistykoiu sotsialnykh pidpryiemstv [Innovative artificial intelligence technologies in logistics management of social enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo, (56). DOI: 10.32782/2524-0072/2023-56-53.
Molodyk, M., & Yanovska, V. (2024). Upravlinnia finansovymy potokamy v lohistychnykh systemakh v suchasnykh umovakh [Financial flow management in logistics systems in modern conditions]. Ekonomika ta suspilstvo, (62). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-62-40.
Parsiak, V. N., & Zhukova, O. Yu. (2022). Marketynhova lohistyka: suchasni trendy ta korysnyi dosvid orhanizatsii [Marketing logistics: current trends and useful experience]. Naukovyi visnyk Poltavskoho universytetu ekonomiky i torhivli. Seriia «Ekonomichni nauky», 2(106), 89–95. DOI: 10.37734/2409-6873-2022-2-13.
Pohrebnyi, V. (2024). Upravlinnia lohistychnymy protsesamy u transportnii sferi [Management of logistics processes in the transport sector]. Ekonomika ta suspilstvo, (63). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-63-87.
Reshetnikova, O. V., Danylenko, V. I., & Borovyk, T. V. (2020). Rol lohistychnoho menedzhmentu ta marketynhu u sferi nadannia lohistychnykh posluh [The role of logistics management and marketing in the provision of logistics services]. Ekonomichnyi prostir, (156), 151–154. DOI: 10.32782/2224-6282/156-27.
Samodai, V., Donskyi, M., & Hladun, M. (2023). Optymizatsiia upravlinnia lohistychnymy vytratamy v diialnosti pidpryiemstv [Optimization of logistics cost management in enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo, (55). DOI: 10.32782/2524-0072/2023-55-34.
Tvardovskyi, Yu. (2024). Problemy ta priorytetni napriamky rozvytku stratehii lohistychnykh operatoriv za umov yevrointehruvannia [Problems and priority directions for developing strategies of logistics operators under European integration]. Ekonomika ta suspilstvo, (67). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-67-18.
Tiazhkun, Ye. V. (2024). Intehratsiina vzaiemodiia marketynhu ta lohistyky: suchasni tendentsii [Integration interaction of marketing and logistics: current trends]. Ekonomika ta suspilstvo, (59). DOI: 10.32782/2524-0072/2024-59-72.
EVO.business. Ofitsiinyi veb-sait [Official website]. URL: https://evo.business/ (accessed May 15, 2025).
Retailers Association of Ukraine (RAU). Ofitsiinyi veb-sait [Official website]. URL: https://rau.ua/ (accessed May 15, 2025).
Авторське право (c) 2026 Андрій Круглянко, Оксана Верстяк
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
