PR-СТРАТЕГІЇ ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ВІЙНИ ТА ПІСЛЯВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ
Анотація
У статті досліджено особливості формування та реалізації PR-стратегій туристичних підприємств України в умовах воєнного стану та післявоєнного відновлення економіки та туристичної індустрії. Обґрунтовано важливу роль публічних комунікацій у збереженні довіри споживачів, підтримці позитивного іміджу туристичних підприємств і туристичних дестинацій, а також у поступовому відновленні туристичного попиту та залученні нових клієнтів. Проаналізовано трансформацію інструментів PR у кризових умовах, визначено основні напрями адаптації комунікаційної політики туристичних підприємств до воєнних викликів, а також до стратегічних завдань післявоєнного розвитку. Запропоновано ключові вектори PR-стратегій, орієнтовані на підвищення стійкості туристичного бізнесу, зміцнення конкурентоспроможності та ефективної інтеграції українських туристичних підприємств у глобальні ринки у посткризовий період.
Посилання
Мальська М., Паньків Н. Іміджеологія і PR у туризмі : підручник. Київ : Каравела, 2023. 246 с.
Нєчева Н.В., Давиденко І.В. Формування позитивного іміджу курортно-рекреаційних підприємств засобами PR та якісного сервісу. Економіка та суспільство. 2025. № 78.
Носирєв О., Деділова Т., Токар І. Розвиток туризму та індустрії гостинності в стратегії постконфліктного відновлення економіки України. Соціально-економічні проблеми і держава. 2022. Вип. 1(26). С. 55–68.
Роїк О.Р., Недзвецька О.В. Шляхи розвитку туристичної сфери України у воєнний період. Науковий вісник Херсонського державного університету. Випуск 46. 2022. С. 11-15.
Корчевська Л. Стан, особливості та перспектвии туризму у воєнний та поствоєнний періоди. Управління розвитком сфери гостинності: регіональний аспект : матеріали Міжнародної науково-практичної онлайн-конференції, м. Чернівці, 5 травня 2022 р. Чернівці : Технодрук, 2022. С. 337–341.
Краснокутська Ю. В., Сегеда І. В., Безпалова А. С. Післявоєнне відновлення туристичної індустрії України в контексті сталого розвитку. Економіка та суспільство. Випуск 56. 2023. URL: https://www.researchgate.net/publication/376296099 (дата звернення 18.01.2026)
Римар С. Т., Голод А. П. Проблеми формування туристичного іміджу України в умовах виходу із кризи. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2023. №8. URL: https://reicst.com.ua/pmt/issue/view/issue_8_2023 (дата звернення: 12.01.2026)
Руднєва М. Г. Інформаційні методи і технології в туризмі, Стратегія розвитку України. 2019. Вип. №1, С.145-150
Malska, M., & Pankiv, N. (2023). Imidzheolohiia i PR u turyzmі: pidruchnyk [Imageology and PR in tourism: textbook] Kyiv: Karavela. 246 p. (in Ukrainian).
Necheva, N. V., Davydenko, I. V. (2025). Formuvannya pozytyvnoho imidzhu kuportno-rekreatsiynykh pidpryyemstv zasobamy PR ta yakisnoho servisu [Formation of a positive image of resort and recreational enterprises by means of PR and quality service]. Ekonomika ta suspilstvo, (78). (in Ukrainian).
Nosyrjev, O., Dedilova, T., Tokar, I. (2022) Rozvytok turyzmu ta industriji ghostynnosti v strateghiji postkonfliktnogho vidnovlennja ekonomiky Ukrajiny [Development of tourism and the hospitality industry in the strategy of post-conflict economic recovery of Ukraine]. Socialjno-ekonomichni problemy i derzhava – Socio-economic problems and the state, 1(26), 55–68. (in Ukrainian).
Roik, O. R., Nedzvetska, O. V. (2022). Shlyakhy rozvytku turystychnoi sfery Ukrainy u voiennyi period [Ways of development of the tourism sector of Ukraine during the war period]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky, 46, 11–15. (in Ukrainian).
Korchevska L. (2022) Stan, osoblyvosti ta perspektvyy turyzmu u voyennyy ta postvoyennyy periody [State,peculiarities and prospects of tourism in the war and post-war periods] . Management of the development of the hospitality sector: regional aspect: materials of the International Scientific and Practical Online Conference, Chernivtsi, May 5, 2022. Chernivtsi: Tekhnodruk. P. 337–341. (in Ukrainian).
Krasnokutska Yu. V., Szeged I. V., Bezpalova A. (2023) Pislyavoyenne vidnovlennya turystychnoyi industriyi Ukrayiny v konteksti staloho rozvytku [Post-war restoration of the tourist industry of Ukraine in the context of sustainable development]. Economy and society. Issue 56. URL: https://www.researchgate.net/publication/376296099 (accessed November 18.2024) (in Ukrainian).
Rymar, S. T., Holod, A. P. (2023). Problemy formuvannia turystychnoho imidzhu Ukrainy v umovakh vykhodu iz kryzy [Problems of formation of the tourist image of Ukraine in the conditions of recovery from crisis]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia, (8). Available at: https://reicst.com.ua/pmt/issue/view/issue_8_2023 (accessed 12 January 2026). (in Ukrainian).
Rudnieva, M. H. (2019). Informatsiini metody i tekhnolohii v turyzmi [Information methods and technologies in tourism]. Stratehiia rozvytku Ukrainy, (1), 145–150. (in Ukrainian).
Авторське право (c) 2026 Наталя Нєчева
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
