ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
У статті досліджено теоретико-методичні основи формування стратегії цифрової трансформації маркетингової діяльності промислових підприємств. Проведений аналіз дав змогу сформувати цілісне бачення сутності цифрового маркетингу, визначити його роль і значення для функціонування сучасних виробничих компаній, а також обґрунтувати ключові стратегічні напрями цифрової трансформації їх маркетингової діяльності. У роботі поглиблено підходи до розроблення стратегії цифрової трансформації маркетингу шляхом систематизації сучасних концепцій, методів і технологій цифрового маркетингу. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення результативності маркетингової діяльності промислових підприємств на основі впровадження цифрових технологій, оптимізації маркетингових процесів, формування інтегрованої інформаційної системи та посилення ефективності комунікаційного комплексу.
Посилання
Kaplan A. M., Haenlein M. Users of the world, unite. The challenges and opportunities of social media Business Horizons. 2010. Vol. 53. No. 1. P. 59–68.
Zhu K., Kraemer K. L. E-commerce metrics for net-enhanced organizations: Assessing the value of e-commerce to firm performance. Information Systems Research. 2002. Vol. 13, No. 3. P. 275–295.
Zhu K., Dong S., Xu S. X., Kraemer K. L. Innovation diffusion in global contexts: Determinants of post-adoption digital transformation of European companies. European Journal of Information Systems. 2006. Vol. 15, No. 6. P. 601–616.
Ziółkowska M. Digital transformation and marketing activities in enterprises. Marketing of Scientific and Research Organizations. 2019. No. 32. P. 97–112.
Hauer G. Digital transformation in marketing and sales: A strategic perspective. Journal of Business Strategy. 2018. Vol. 39, No. 6. P. 22–29.
Чукурна О. П. Цифрова трансформація маркетингової діяльності підприємств. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2019. № 4. С. 46–55.
Галаган В. Я. Управління підприємством в умовах цифрової трансформації економіки. Економіка та управління підприємствами. 2020. № 3. С. 17–25.
Лагодієнко В. В. Стратегічний маркетинг підприємств в умовах цифровізації економіки. Економіка АПК. 2021. № 6. С. 88–96.
Верба, В. А., Кардаш, В. Я. Маркетингові комунікації в цифровому середовищі. Київ: КНЕУ, 2020. 287 с.
Андрєєва, Н. М. Цифровий маркетинг: теорія та практика : монографія. Київ: КНЕУ, 2021. 312 с.
Мазур, В. Цифрова економіка: тренди, виклики та можливості для підприємств. Київ: Академія, 2020. 184 с.
Соковніна Д. М. Адаптивна маркетингова стратегія розвитку підприємства в умовах невизначеності. Економіка та держава. 2020. № 10. С. 115–119.
Кудирко, О. І. Інструменти цифрового маркетингу в системі управління підприємством. Інвестиції: практика та досвід. 2021. №12. С. 64–68.
Ставська, Ю.В. Інструменти маркетингу та їх вплив на стабілізацію економіки стан підприємства. Сучасна економіка. 2019. № 13. С. 227-232.
Sivarajah, U., Irani, Z., Gupta, S. Role of Big Data and Analytics in Digital Transformation. Information Systems Frontiers. 2021. Vol. 23. P. 111–129.
Багорка М.О., Довбій А.О. Маркетингове забезпечення діяльності промислового підприємства. Економічний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2018. Вип. 5 (17). С. 56-62.
References
Kaplan A. M. & Haenlein M. (2010). Users of the world, unite. The challenges and opportunities of social media Business Horizons, vol. 53, no. 1, pp. 59–68.
Zhu K. & Kraemer K. L. (2002). E-commerce metrics for net-enhanced organizations: Assessing the value of e-commerce to firm performance. Information Systems Research, vol. 13, no. 3, pp. 275–295.
Zhu K., Dong S., Xu S. X. & Kraemer K. L. (2006). Innovation diffusion in global contexts: Determinants of post-adoption digital transformation of European companies. European Journal of Information Systems. vol. 15, no. 6, pp. 601–616.
Ziółkowska M. (2019). Digital transformation and marketing activities in enterprises. Marketing of Scientific and Research Organizations, no. 32, pp. 97–112.
Hauer G. (2018). Digital transformation in marketing and sales: A strategic perspective. Journal of Business Strategy, vol. 39, no. 6, pp. 22–29.
Chukurna O. P. (2019). Tsyfrova transformatsiia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv [Digital transformation of marketing activities of enterprises]. Marketing and innovation management, no. 4, pp. 46-55.
Halahan V. Ya. (2020). Upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh tsyfrovoi transformatsii ekonomiky [Enterprise management in the context of digital transformation of the economy]. Economics and enterprise management, no. 3, pp. 17-25.
Lahodiienko V. V. (2021). Stratehichnyi marketynh pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky [Strategic marketing of enterprises in the context of digitalization of the economy]. Economics of the agricultural complex, no. 6, pp. 88-96.
Verba, V. A. & Kardash, V. Ya. (2020). Marketynhovi komunikatsii v tsyfrovomu seredovyshchi. [Marketing Communications in the Digital Environment]. Kyiv: KNEU, 287 p.
Andrieieva, N. M. (2021). Tsyfrovyi marketynh: teoriia ta praktyka [Digital Marketing: Theory and Practice]: Monograph. Kyiv: KNEU, 312 p.
Mazur, V. (2020). Tsyfrova ekonomika: trendy, vyklyky ta mozhlyvosti dlia pidpryiemstv [Digital Economy: Trends, Challenges and Opportunities for Enterprises]. Kyiv: Academy, 184 p.
Sokovnina D. M. (2020). Adaptyvna marketynhova stratehiia rozvytku pidpryiemstva v umovakh nevyznachenosti [Adaptive marketing strategy for enterprise development in conditions of uncertainty]. Economy and state, no. 10, pp. 115-119.
Kudyrko, O. I. (2021). Instrumenty tsyfrovoho marketynhu v systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Digital marketing tools in the enterprise management system]. Investments: practice and experience, no. 12, pp. 64-68.
Stavska, Yu.V. (2019). Instrumenty marketynhu ta yikh vplyv na stabilizatsiiu ekonomiky stan pidpryiemstva [Marketing tools and their impact on stabilizing the economy and the state of the enterprise]. Modern economy, no. 13, pp. 227-232.
Sivarajah, U., Irani, Z. & Gupta, S. (2021). Role of Big Data and Analytics in Digital Transformation. Information Systems Frontiers, vol. 23, pp. 111–129.
Bahorka M.O. & Dovbii A.O. (2018). Marketynhove zabezpechennia diialnosti promyslovoho pidpryiemstva [Marketing support of the activities of an industrial enterprise]. Economic Bulletin of the Zaporizhzhia State Engineering Academy, no. 5 (17), pp. 56-62.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
