PUBLIC DIPLOMACY AS A FORM OF INTERNATIONAL COMMUNICATIONS, ITS ROLE IN SHAPING THE IMAGE OF UKRAINE
Abstract
міжнародні комунікаціїThe article is devoted to the study of tools of public diplomacy as one of the forms of international communications. The relevance of the publication is due to the importance of forming and promoting the image of the Ukrainian state, especially in the conditions of the full-scale invasion of Russia on the territory of Ukraine. Using a systemic approach, methods of systematization and generalization, the essence and tasks of public diplomacy in the context of maintaining the state's image were investigated.The main provisions of the Public Diplomacy Strategy of the Ministry of Foreign Affairs of Ukraine for 2021-2025 were analyzed, and the key goals of modern public diplomacy were determined. Seven strategic areas of public diplomacy are characterized: economic, cultural, expert, culinary, scientific and educational, expert and digital diplomacy. The practical aspects of the implementation of the adopted strategic documents, the state of affairs in Ukraine's foreign policy regarding the use of public diplomacy tools to support and promote the international image of the state are highlighted. The role of economic diplomacy in creating favorable conditions for the country's integration into the world economy is emphasized.The tasks and functions of the Investment Attraction Office and the Office for Entrepreneurship and Export Development were considered. The essence of Ukraine's global humanitarian and security initiative "Grain from Ukraine" is characterized. The goals of the Communication Strategies "Ukraine - African States" and "Ukraine - Latin American and Caribbean States" were studied. Attention is focused on the projects of the Ukrainian Institute and the Ukrainian Cultural Foundation as subjects of cultural diplomacy. The problems of the development of public diplomacy in Ukraine are characterized, including insufficient budgeting of this sphere, lack of a powerful foreign exchange system, insufficient coordination of the actions of diplomats and public sector structures, lack of professional personnel and quality content. The need for further research devoted to the search for effective tools of public diplomacy to support the international image of Ukraine was noted.
References
Чечель О. Ю. Формування іміджу держави на міжнародній арені. Інвестиції: практика та досвід. 2016. № 10. С. 82-86.
Кириленко М. Характеристика чинників формування міжнародного іміджу держави. Науковий вісник Вінницької академії безперервної освіти. Серія «Екологія. Публічне управління та адміністрування». 2023. Вип. 3.
С. 98-104.
Кінаш Н. Б., Качковський О. В. Сучасний імідж України: міжнародний аспект. Юридичний науковий електронний журнал. 2023. № 7. С. 500-503. URL: http://www.lsej.org.ua/7_2023/114.pdf
Висоцький О. Ю. Публічна дипломатія конспект лекцій. Частина I. Дніпро: СПД «Охотнік», 2020. 56 с.
Павлюх М. В., Кушней С. Р. Публічна дипломатія як тренд у сучасних політичних відносинах: процеси трансформації. Політичне життя. 2022.
№ 4. С. 122-127.
Кубко В. Культурна дипломатія в системі стратегічних комунікацій України. Вісник Львівського університету. Серія філос.-політолог. студії. 2022. Випуск 45. С. 125-134.
Климончук В. Й., Марчук В. В. Суб’єкти публічної дипломатії України в Катарі, Кувейті та Об’єднаних Арабських Еміратах. Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право. 2022. Випуск 3(55). С. 61-68.
Баценко Л. М., Галенін Р. В. Сучасні виклики теорії та практики міжнародних комунікацій в системі адміністративного управління організації в умовах сталого розвитку: системний підхід. Збірник наукових праць ДУІТ. Серія «Економіка і управління». 2023. Bun. 53. С. 58-66.
Leonard Mark, Stead Catherine, Smewing Conrad. Public Diplomacy. London: The Foreign Policy Centre, 2002. 183 p. URL: https://fpc.org.uk/wp-content/uploads/2006/09/35.pdf
Стратегія публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України на 2021-2025 роки. URL: https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/
%D0%A1%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%96%D1%97/public-diplomacy-strategy.pdf
Українська призма: Зовнішня політика 2022. Аналітичне дослідження // ГО «Рада зовнішньої політики «Українська призма», Фонд ім. Ф. Еберта. ТОВ «Вістка». Київ, 2023. 308 с. URL: https://library.fes.de/pdf-files/bueros/ukraine/20405.pdf
Trade with Ukraine: посилюємо експортний потенціал України у світі, промотуючи Каталог українських експортерів. URL: https://business.diia.gov.ua/cases/eksport/trade-with-ukraine-katalog-ukrainskih-eksporteriv
Публічний звіт Голови Державного Агенства розвитку туризму України Мар’яни Олеськів за 2023 рік. URL: https://drive.google.com/
file/d/1ixkNelbBVc7vyV3buYUyS29sCkvam-Tk/view
Комунікаційна стратегія «Україна – держави Африки». URL: https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/strategiya-afrika-1.pdfhttps://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/strategiya-afrika-1.pdf
Комунікаційна стратегія «Україна – держави Латинської Америки і Карибського басейну». URL: https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/ukraina-derzhavi-latinskoi-ameriki-ta-karibskogo-baseynu.pdf
Веб-сайт Українського інституту. URL: https://ui.org.ua/
Веб-сайт Українського культурного фонду. URL: https://ucf.in.ua/
Ілюк Т. Формування засад публічної дипломатії України. Геополітика України: історія і сучасність. 2023. № 2(31). С. 63-75.
Chechel O. Yu. (2016). Formuvannia imidzhu derzhavy na mizhnarodnii areni [Formation of the image of the state in the international arena]. Investytsii: praktyka ta dosvid, no 10, pp. 82-86[in Ukrainian].
Kyrylenko M. (2023). Kharakterystyka chynnykiv formuvannia mizhnarodnoho imidzhu derzhavy [Characterization of the factors of formation of the international image of the state]. Naukovyi visnyk Vinnytskoi akademii bezperervnoi osvity. Seriia «Ekolohiia. Publichne upravlinnia ta administruvannia», no 3, pp. 98-104[in Ukrainian].
Kinash N. B., Kachkovskyi O. V. (2023). Suchasnyi imidzh Ukrainy: mizhnarodnyi aspekt [Modern image of Ukraine: international aspect]. Yurydychnyi naukovyi elektronnyi zhurnal, no 7, pp. 500-503. Retrieved from: http://www.lsej.org.ua/7_2023/114.pdf [in Ukrainian].
Vysotskyi O. Yu. (2020). Publichna dyplomatiia konspekt lektsii. Chastyna I [Public diplomacy, lecture notes. Part I]. Dnipro: SPD «Okhotnik», 56 p. [in Ukrainian].
Pavliukh M. V., Kushnei S. R. (2022). Publichna dyplomatiia yak trend u suchasnykh politychnykh vidnosynakh: protsesy transformatsii [Public diplomacy as a trend in modern political relations: transformation processes]. Politychne zhyttia, no 4, pp. 122-127 [in Ukrainian].
Kubko V. (2022). Kulturna dyplomatiia v systemi stratehichnykh komunikatsii Ukrainy [Cultural diplomacy in the system of strategic communications of Ukraine]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia filos.-politoloh. Studii, no 45, pp. 125-134 [in Ukrainian].
Klymonchuk V. Y., Marchuk V. V. (2022). Subiekty publichnoi dyplomatii Ukrainy v Katari, Kuveiti ta Obiednanykh Arabskykh Emiratakh [Subjects of public diplomacy of Ukraine in Qatar, Kuwait and the United Arab Emirates]. Visnyk NTUU «KPI». Politolohiia. Sotsiolohiia. Pravo, no 3(55), pp. 61-68 [in Ukrainian].
Batsenko L. M., Halenin R. V. (2023). Suchasni vyklyky teorii ta praktyky mizhnarodnykh komunikatsii v systemi administratyvnoho upravlinnia orhanizatsii v umovakh staloho rozvytku: systemnyi pidkhid [Modern challenges of the theory and practice of international communications in the system of administrative management of the organization in conditions of sustainable development: a systemic approach]. Zbirnyk naukovykh prats DUIT. Seriia «Ekonomika i upravlinnia», no 53,pp. 58-66[in Ukrainian].
Leonard Mark, Stead Catherine, Smewing Conrad (2002). Public Diplomacy. London: The Foreign Policy Centre, 183 p. Retrieved from: https://fpc.org.uk/wp-content/uploads/2006/09/35.pdf.
Stratehiia publichnoi dyplomatii Ministerstva zakordonnykh sprav Ukrainy na 2021-2025 roky [Public diplomacy strategy of the Ministry of Foreign Affairs of Ukraine for 2021-2025]. Retrieved from https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/%
D0%A1%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%96%D1%97/public-diplomacy-strategy.pdf [in Ukrainian].
Ukrainska pryzma: Zovnishnia polityka 2022. Analitychne doslidzhennia [Ukrainian Prism: Foreign Policy 2022. Analytical study] // HO «Rada zovnishnoi polityky «Ukrainska pryzma», Fond im. F. Eberta. TOV «Vistka». Kyiv, 2023. 308 p. Retrieved from: https://library.fes.de/pdf-files/bueros/ukraine/20405.pdf [in Ukrainian].
Trade with Ukraine: posyliuiemo eksportnyi potentsial Ukrainy u sviti, promotuiuchy Kataloh ukrainskykh eksporteriv [Trade with Ukraine: we strengthen the export potential of Ukraine in the world, promoting the Catalog of Ukrainian exporters]. Retrieved from: https://business.diia.gov.ua/cases/eksport/trade-with-ukraine-katalog-ukrainskih-eksporteriv [in Ukrainian].
Publichnyi zvit Holovy Derzhavnoho Ahenstva rozvytku turyzmu Ukrainy Mariany Oleskiv za 2023 rik [Public report of the Head of the State Tourism Development Agency of Ukraine Maryana Oleskiv for 2023]. Retrieved from: https://drive.google.com/file/d/1ixkNelbBVc7vyV3buYUyS29sCkvam-Tk/view [in Ukrainian].
Komunikatsiina stratehiia «Ukraina – derzhavy Afryky» [Communication strategy "Ukraine - African countries"]. Retrieved from: https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/strategiya-afrika-1.pdfhttps://mfa.gov.ua/
storage/app/sites/1/strategiya-afrika-1.pdf [in Ukrainian].
Komunikatsiina stratehiia «Ukraina – derzhavy Latynskoi Ameryky i Karybskoho baseinu» [Communication strategy "Ukraine - countries of Latin America and the Caribbean"]. Retrieved from: https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/ukraina-derzhavi-latinskoi-ameriki-ta-karibskogo-baseynu.pdf [in Ukrainian].
Veb-sait Ukrainskoho instytutu [Website of the Ukrainian Institute]. Retrieved from: https://ui.org.ua/ [in Ukrainian].
Veb-sait Ukrainskoho kulturnoho fondu [Website of the Ukrainian Cultural Foundation. Retrieved from: https://ucf.in.ua/ [in Ukrainian].
Iliuk T. (2023). Formuvannia zasad publichnoi dyplomatiiUkrainy [Formation of the foundations of public diplomacyof Ukraine]. Heopolityka Ukrainy: istoriia i suchasnist, no 2(31), pp. 63-75 [in Ukrainian].
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
