ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ КРИЗОВИХ ЯВИЩ ТА НЕСТАБІЛЬНОГО ПОПИТУ
Анотація
У статті досліджено теоретико-методологічні та прикладні аспекти формування маркетингової товарної політики підприємств в умовах кризових явищ і нестабільного попиту. Обґрунтовано необхідність трансформації традиційних підходів до управління продуктами в напрямі адаптивних моделей, що враховують динаміку ринкового середовища, поведінкові зміни споживачів та інституційні обмеження. Запропоновано авторську концептуальну модель формування товарної політики, алгоритм управлінських рішень і систему індикаторів її адаптивності. Визначено, що інтеграція стратегічних, поведінкових та інституційних компонентів сприяє підвищенню ефективності управління продуктовим портфелем і зміцненню конкурентних позицій підприємств. Практична цінність результатів полягає у можливості їх використання для удосконалення товарної політики та підвищення результативності маркетингової діяльності в умовах ринкової турбулентності.
Посилання
Dinh D. V. The factors impact on the cashless payment behavior: the IPA model approach. Journal of Science and Technology Policy Management. 2025. Vol. 16. No. 8. P. 1347-1366. DOI: https://doi.org/10.1108/JSTPM-03-2023-0031.
Joya K., Orth U. R. Consumers' lay theories on food safety: insights from a Q-methodology study. Food Quality and Preference. 2025. Vol. 133. Article 105641. DOI: https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2025.105641.
Lai Z., Sumbal S., Khaskheli M. B., Wang Y. The impact of digital marketing on sustainable consumption and environmental product management in China: a business model and legal perspective. Sustainability. 2025. Vol. 17. No. 24. Article 11353. DOI: https://doi.org/10.3390/su172411353.
Rapankum N., Konkan T., Srilapat C., Khodmechai K., Niljinda K., Lertjunthuk L. Determinants of online marketing channel choice among small and micro community enterprises in Thailand. Turkish Journal of Agricultural Economics. 2025. Vol. 31. No. 2. P. 405-418. DOI: https://doi.org/10.24181/ tarekoder.1695218.
Scrinis G., Popkin B. M., Corvalan C., Duran A. C., Nestle M. et al. Policies to halt and reverse the rise in ultra-processed food production, marketing, and consumption. The Lancet. 2025. Vol. 406. No. 10520. P. 2685-2702. DOI: https://doi.org/10.1016/S0140-6736(25)01566-1.
Абрамович І. А., Квасова М. С. Маркетингова товарна політика та її особливості в кризових умовах господарювання. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 39. С. 60-66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8.
Бойко Р., Андрушкевич З., Нянько В. Товарна політика як важлива складова маркетингової діяльності підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. № 2 (328). С. 470-476. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-70.
Головчук Ю. О., Середницька Л. П. Маркетингова товарна політика – інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства. Агросвіт. 2020. № 1. С. 61-68. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2020.1.61.
Гуцалюк О.М., Бондар Ю.А., Ремзіна Н.А. Видозміни цифрових технологій клієнтоорієнтованого сервісу логістичної діяльності в системі менеджменту підприємства. Philosophy, Economics and Law Review. 2023. Вип. 3. № 1. С. 91-102. DOI: https://doi.org/10.31733/2786-491X-2023-1-91-102.
Руденко О. А., Сергієнко О. А. Сучасні підходи до маркетингової товарної політики, рекламного креативу, мерчандайзингу як запорука ефективного менеджменту. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-43.
Залознова Ю. С., Трушкіна Н. В. Удосконалення організації збутової діяльності вугледобувних підприємств України в умовах нестабільності попиту: теорія і практика: монографія. Київ: Інститут економіки промисловості НАН України, 2020. 166 с.
Аблязова Н. Р., Трушкіна Н. В., Прокопишин О. С. Управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств в епоху цифрових перетворень. Вісник Східноєвропейського університету економіки і менеджменту. 2023. № 1(29). С. 94-108. DOI: https://doi.org/10.58252/2078-1628-2023-1(29)-010.
Кузьменко О. Роль маркетингу в управління аграрним підприємством. Суспільство. Економіка. Цифровізація. 2024. № 2(2). С. 22-33. DOI: https://doi.org/10.31379.sed.2.2.2024.11.
Юрченко О. А., Чепурний С. Е., Гордіца Т. М. Екологічний маркетинг в аграрному секторі: стратегії формування довіри до екологічної продукції серед українських споживачів. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 9. С. 1-13. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15094844.
Dinh D. V. (2025) The factors impact on the cashless payment behavior: the IPA model approach. Journal of Science and Technology Policy Management, vol. 16(8), pp. 1347–1366. https://doi.org/10.1108/JSTPM-03-2023-0031.
Joya K. Orth U. R. (2025) Consumers' lay theories on food safety: insights from a Q-methodology study. Food Quality and Preference, vol. 133, 105641. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2025.105641.
Lai Z. Sumbal S. Khaskheli M. B. Wang Y. (2025) The impact of digital marketing on sustainable consumption and environmental product management in China: a business model and legal perspective. Sustainability, vol. 17(24), 11353. https://doi.org/10.3390/su172411353.
Rapankum N. Konkan T. Srilapat C. Khodmechai K. Niljinda K. Lertjunthuk L. (2025) Determinants of online marketing channel choice among small and micro community enterprises in Thailand. Turkish Journal of Agricultural Economics, vol. 31(2), pp. 405–418. https://doi.org/10.24181/ tarekoder.1695218.
Scrinis G. Popkin B. M. Corvalan C. Duran A. C. Nestle M. et al. (2025) Policies to halt and reverse the rise in ultra-processed food production, marketing, and consumption. The Lancet, vol. 406(10520), pp. 2685–2702. https://doi.org/10.1016/S0140-6736(25)01566-1.
Abramovych I. A. Kvasova M. S. (2022) Marketynhova tovarna polityka ta yii osoblyvosti v kryzovykh umovakh hospodariuvannia [Marketing product policy and its features in crisis business conditions]. Economy and Society, vol. 39, pp. 60–66. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8. (in Ukrainian)
Boiko R. Andrushkevych Z. Nianko V. (2024) Tovarna polityka yak vazhlyva skladova marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Product policy as an important component of enterprise marketing activity]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky – Bulletin of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 2(328), pp. 470–476. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-70. (in Ukrainian)
Holovchuk Yu. O. Serednytska L. P. (2020) Marketynhova tovarna polityka – instrument pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Marketing product policy as a tool for increasing enterprise competitiveness]. Agrosvit, vol. 1, pp. 61–68. https://doi.org/10.32702/2306-6792.2020.1.61. (in Ukrainian)
Hutsaliuk O. M. Bondar Yu. A. Remzina N. A. (2023) Vydozminy tsyfrovykh tekhnolohii kliientooriientovanoho servisu lohistychnoi diialnosti v systemi menedzhmentu pidpryiemstva [Transformations of digital technologies of customer-oriented service of logistics activity in the enterprise management system]. Philosophy, Economics and Law Review, vol. 3(1), pp. 91–102. https://doi.org/10.31733/2786-491X-2023-1-91-102. (in Ukrainian)
Rudenko O. A. Serhiienko O. A. (2021) Suchasni pidkhody do marketynhovoi tovarnoi polityky, reklamnoho kreatyvu, merchandaizynhu yak zaporuka efektyvnoho menedzhmentu [Modern approaches to marketing product policy, advertising creativity and merchandising as a guarantee of effective management]. Economy and Society, vol. 32. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-43. (in Ukrainian)
Zaloznova Yu. S. Trushkina N. V. (2020) Udoskonalennia orhanizatsii zbutovoi diialnosti vuhledobuvnykh pidpryiemstv Ukrainy v umovakh nestabilnosti popytu: teoriia i praktyka [Improving the organization of sales activities of coal-mining enterprises of Ukraine under unstable demand: Theory and practice]. Kyiv: IIE of the NAS of Ukraine. (in Ukrainian)
Ablyazova N. R. Trushkina N. V. Prokopyshyn O. S. (2023) Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu ahrarnykh pidpryiemstv v epokhu tsyfrovykh peretvoren [Management of marketing activities of agricultural enterprises in the era of digital transformations]. Visnyk Skhidnoievropeiskoho universytetu ekonomiky i menedzhmentu – Bulletin of the Eastern European University of Economics and Management, vol. 1(29), pp. 94–108. https://doi.org/10.58252/2078-1628-2023-1(29)-010. (in Ukrainian)
Kuzmenko O. (2024) Rol marketynhu v upravlinni ahrarnym pidpryiemstvom [The role of marketing in agricultural enterprise management]. Society. Economy. Digitalization, vol. 2(2), pp. 22-33. https://doi.org/10.31379/ sed.2.2.2024.11. (in Ukrainian)
Yurchenko O. A. Chepurnyi S. E. Horditsa T. M. (2025) Ekolohichnyi marketynh v ahrarnomu sektori: stratehii formuvannia doviry do ekolohichnoi produktsii sered ukrainskykh spozhyvachiv [Environmental marketing in the agricultural sector: Strategies for building trust in environmentally friendly products among Ukrainian consumers]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk – Actual Issues of Economic Sciences, vol. 9, pp. 1–13. https://doi.org/10.5281/zenodo.15094844. (in Ukrainian)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
