ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ ПРОСУВАННЯ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ
Анотація
У статті досліджено роль цифрових інструментів інтернет-маркетингу в системі просування органічної продукції, визначено особливості їх застосування в сучасних умовах розвитку цифрової економіки. Проаналізовано сучасний стан і тенденції розвитку світового і українського ринків органічної продукції, охарактеризовано специфіку споживчої поведінки та чинники, що впливають на формування довіри до органічних продуктів. Встановлено, що зростання цифровізації маркетингової діяльності зумовлює необхідність використання сучасних інструментів інтернет-маркетингу. Обґрунтовано ефективність застосування соціальних мереж, контент-маркетингу, пошукової оптимізації, сторітелінгу, користувацького контенту для підвищення конкурентоспроможності виробників органічної продукції, розширення каналів збуту, формування довіри споживачів і розвитку довгострокових відносин із клієнтами.
Посилання
Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Fifth Edition. London: Kogan Page Ltd, 2021. 448 p.
Evans D. Social Media Marketing: An Hour a Day. Second Edition. Indianapolis, IN: Wiley, 2012. 432 p.
Hemann C., Burbary K. Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World. Second Edition. Indianapolis, IN: Que Publishing, 2018. 272 p.
Примак Т. О. Маркетингові комунікації : навчальний посібник. Київ : Центр учбової літератури, 2022. 328 с.
Куденко Н. В. Маркетингові стратегії підприємства : навчальний посібник. Київ : КНЕУ, 2020. 246 с.
Окландер М. А., Окландер Т. О., Яшкіна О. І. Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя: монографія. Одеса: Астропринт, 2017. 292 с.
IFOAM – Organics International Organic Agriculture Worldwide: Current Statistics and Future Prospects. 2022. URL: https://organicinfo.ua/news/
Willer H., Lernoud J. The World of Organic Agriculture: Statistics and Emerging Trends. Bonn: Research Institute of Organic Agriculture (FiBL), 2023. 360 р.
Офіційний сайт Федерації органічного руху в Україні. URL: https://organic.com.ua/
Ryan D. (2021) Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Fifth Edition. London: Kogan Page Ltd. 448 p.
Evans D. (2012) Social Media Marketing: An Hour a Day. Second Edition. Indianapolis, IN: Wiley. 432 p.
Hemann C., Burbary K. (2018) Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World. Second Edition. Indianapolis, IN: Que Publishing. 272 p.
Prymak T. O. (2022) Marketynhovi komunikatsii [Marketing Communications]: navchalnyi posibnyk [Study Guide]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. 328 p. (in Ukrainian).
Kudenko N. V. (2020) Marketynhovi stratehii pidpryiemstva [Marketing Strategies of the Enterprise]: navchalnyi posibnyk [Study Guide]. Kyiv: KNEU. 246 p. (in Ukrainian).
Oklander M. A., Oklander T. O., Yashkina O. I. (2017) Tsyfrovyi marketynh – model marketynhu KhKhI storichchia: monohrafiia [Digital Marketing: A Marketing Model for the Twenty-First Century: monograph]. Odesa: Astroprynt. 292 р. (in Ukrainian).
IFOAM – Organics International Organic Agriculture Worldwide: Current Statistics and Future Prospects. 2022. Available at: https://organicinfo.ua/news/
Willer H., Lernoud J. (2023) The World of Organic Agriculture: Statistics and Emerging Trends. Bonn: Research Institute of Organic Agriculture (FiBL). 360 р.
Ofitsiinyi sait Federatsii orhanichnoho rukhu v Ukraini. [The official site of the Organic Federation of Ukraine]. Available at: https://organic.com.ua/
Авторське право (c) 2026 Валерій Бондаренко, Руслан Аміров
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
