МАРКЕТИНГОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД: СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню сучасних підходів до маркетингового менеджменту територіальних громад в умовах посилення міжтериторіальної конкуренції. Обґрунтовано трансформацію маркетингового менеджменту з інструменту просування у систему управління розвитком території. Систематизовано інституційний, партнерський, продуктовий підходи та підхід сталого розвитку як основу формування управлінської моделі. Розкрито зміст маркетингового менеджменту як безперервного процесу, що охоплює аналіз, позиціонування, формування територіального продукту та моніторинг результатів. Проведено порівняльний аналіз українських і міжнародних практик, що дозволило виявити ключові чинники ефективності, зокрема інституціоналізацію, використання аналітики даних, впровадження KPI та розвиток партнерств. Обґрунтовано напрями підвищення ефективності управління територіальним розвитком в Україні.
Посилання
Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York : Free Press, 1993. 388 p.
Kotler P., Asplund C., Rein I., Haider D. Marketing Places Europe: How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to Cities, Communities, Regions and Nations in Europe. London : Pearson Education, 1999. 314 p.
Clark G., Moonen T. The Business of Cities: The Role of Cities in Globalisation. London : Global Urban Development, 2014. 120 p.
Morgan N., Pritchard A., Pride R. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. Oxford : Butterworth-Heinemann, 2011. 312 p.
Ткаченко Т. І. Маркетинг територій: теорія, методологія, практика. Київ : КНЕУ, 2015. 332 с.
Буднікевич І. М. Маркетинг територій: сучасні підходи до управління розвитком. Чернівці : ЧНУ, 2018. 280 с.
Мельник О. В. Маркетинговий менеджмент територій у системі стратегічного розвитку регіонів. Економіка України. 2020. № 5. С. 45–56.
Pike S. Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach. Oxford : Elsevier, 2016. 406 p.
OECD. Place-Based Policies for the Future. Paris : OECD Publishing, 2020. 312 p.
UNWTO. Sustainable Development of Tourism Destinations. Madrid : World Tourism Organization, 2018. 210 p.
Kotler, P., Haider, D., & Rein, I. (1993). Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York, NY: Free Press.
Kotler, P., Asplund, C., Rein, I., & Haider, D. (1999). Marketing places Europe: How to attract investments, industries, residents and visitors to cities, communities, regions and nations in Europe. London: Pearson Education.
Clark, G., & Moonen, T. (2014). The business of cities: The role of cities in globalisation. London: Global Urban Development.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination branding: Creating the unique destination proposition. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Tkachenko, T. I. (2015) Marketynh terytorii: teoriia, metodolohiia, praktyka [Marketing of territories: theory, methodology, practice]. Kyiv: KNEU. (in Ukrainian)
Budnikevych, I. M. (2018) Marketynh terytorii: suchasni pidkhody do upravlinnia rozvytkom [Marketing of territories: modern approaches to development management]. Chernivtsi: ChNU. (in Ukrainian)
Melnyk, O. V. (2020) Marketynhovyi menedzhment terytorii u systemi stratehichnoho rozvytku rehioniv [Marketing management of territories in the system of strategic regional development]. Ekonomika Ukrainy, (5), 45–56. (in Ukrainian)
Pike, S. (2016). Destination marketing: An integrated marketing communication approach. Oxford: Elsevier.
OECD. (2020). Place-based policies for the future. Paris: OECD Publishing.
UNWTO. (2018). Sustainable development of tourism destinations. Madrid: World Tourism Organization.
Авторське право (c) 2026 Кристина Тарасова, Ольга Рулінська
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
