ЕКОЛОГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ДОСЯГНЕННЯ ЦІЛЕЙ СТАЛОГО РОЗВИТКУ

Анотація

Метою статті є дослідження теоретико-методологічних засад та інструментарію екологічного маркетингу, який використовується для інтеграції принципів сталого розвитку, підвищення конкурентоспроможності компаній, мінімізації їх репутаційних ризиків та стимулювання переходу до циркулярної економіки. Виокремлено значення просвітницької, стимулюючої та прогностичної функцій екологічного маркетингу для забезпечення інтеграції екологічних пріоритетів в сучасні бізнес-моделі. Проаналізована динаміка світового ринку ресайклінгу та енергозберігаючих технологій, що дозволило обґрунтувати розрив між технологічним прогресом та реальним рівнем циркулярності економіки. Систематизовано інструменти екологічного маркетингу, які стають для бізнесу засобами верифікації екологічних заяв та боротьби з грінвошингом. Продемонстровано зв’язок між інструментами захисту від грінвошингу та економічними результатами бізнесу; доведено, що екологічно орієнтовані бренди ростуть швидше, ніж традиційні, а еко-інструменти знижують операційні витрати, дозволяють компаніям отримувати «зелену премію» до ціни та посилити фінансову безпеку в умовах більш жорсткого екологічного законодавства. У висновках підкреслено критичну важливість екологічного маркетингу та його роль як фундаментальної умови довгострокового сталого розвитку.