PREREQUISITES FOR THE FORMATION OF UKRAINE’S TOURISM IMAGE
Abstract
The article examines the formation of Ukraine's tourism image as a complex multi-faceted process influenced by a combination of objective and subjective prerequisites, which determine the country’s opportunities, limitations, and strategies for positioning in the international tourism market. It highlights Ukraine’s significant natural and geographical potential, including diverse landscapes, climatic zones, mountains, rivers, and coastal areas, which provide favorable conditions for the development of recreational, ecological, mountain, water, rural, and wellness tourism. The study also emphasizes the historical and cultural heritage of Ukraine, represented by architectural monuments, sacred sites, UNESCO World Heritage objects, castles, palaces, and intangible cultural traditions, which form a unique cultural code, strengthen national identity, and enhance the country’s tourism appeal. Social and economic prerequisites, such as demographic composition, education and cultural level, infrastructure, and economic capacity, affect the quality, accessibility, and sustainability of tourism services and shape a positive perception among domestic and international visitors. Furthermore, institutional, legal, and informational factors, including state tourism policies, intersectoral coordination, digital platforms, media presence, and international events, play a critical role in forming a coherent and recognizable tourism image. The full-scale war has significantly transformed these conditions, affecting security, infrastructure, mobility, and international perception, while simultaneously emphasizing the symbolic and cultural value of Ukraine’s heritage and resilience. The article concludes that an integrated approach, combining natural, historical, socio-economic, institutional, and informational dimensions, is essential for strengthening Ukraine’s international tourism recognition, promoting its cultural and natural assets, and supporting post-conflict recovery, strategic branding, and sustainable promotion of the country as a unique, historically rich, and culturally vibrant tourist destination.
References
Алєшугіна Н. О. Проблеми формування туристичного іміджу України // Альянс наук: вчений – вченому : зб. наук. праць IV Міжнар. наук.-практ. конф. – Дніпропетровськ : ПДАБА, 2009. – Т. 3. – С. 3–5.
Бойко О. В. Зовнішньополітичний образ України та чинники його формування в друкованих англомовних ЗМІ в умовах трансформації суспільства : автореф. дис. … канд. політ. наук : 23.00.02. – Київ : НАН України, 2001. – 22 с.
Брусільцева Г. М. Правове регулювання туристичної діяльності : навч. посіб. – Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2019. – 214 с.
Голод А. П. Інформаційна безпека туризму: суть, проблеми та шляхи забезпечення // Вісник Одеського національного університету. Серія: Економіка. – 2014. – Т. 19, Вип. 3. Ч.3. – С. 79–82.
Горюнова К. Стратегічне управління розвитком туристичного регіону на засадах сталого розвитку // Економіка та суспільство. – 2023. – № 55. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-109 (дата звернення 25.01. 2025)
Гоцур О. І. Соціальні мережі та блоги як інструменти реалізації PR-кампанії // Вісник Львівського університету. Серія журналістика. – 2021. – Вип. 50. – С. 196–204.
Долинська О. Нормативно-правове забезпечення туристичної діяльності в Україні // Економіка та суспільство. – 2025. – № 79. – URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-82 (дата звернення 25.01. 2025).
Ільїна О. В., Бояр Л. П., Ткачук Т. В. Туристичний бренд як інструмент підвищення іміджу і туристичних можливостей України // Науковий вісник державного Херсонського університету. – 2020. – С. 185–191.
Казмирчук М., Павлієнко С. Проблема оцінки та використання пам’яток в туризмі // Етнічна історія народів Європи. – 2016. – С. 97–102.
Каленюк І. С., Котенко Т. М. Соціальні аспекти розвитку рекреації та туризму в Україні // Демографія і соціальна економіка. – 2016. – № 2 (27). – С. 90–101.
Коробейникова Я. С., Мурава Ю. І. Євро-2012 як чинник підвищення конкурентоздатності України на ринку туристичних послуг // Актуальні питання підвищення конкурентоспроможності держави, бізнесу та освіти в сучасних економічних умовах : матеріали конф. (14–15 лют. 2013 р.) [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://tourlib.net/statti_ukr/korobejnykova.htm (дата звернення 25.01. 2025).
Кучерява Г. Туристичний брендинг як інструмент управління туристичними дестинаціями // Часопис соціально-економічної географії. – 2021. – Вип. 30. – С. 32–40.
Лісовий А. В., Турчик Н. І. Розвиток туристичного потенціалу України: світовий досвід та вітчизняні реалії // Проблеми розвитку. Вісник КНУТД. Серія: Економічні науки. – 2020. – № 4 (149). – С. 27–38. DOI: https://doi.org/10.30857/2413-0117.2020.4.3 .
Нємець Л. М., Сегіда К. Ю., Моштакова Н. В. Соціально-демографічні та історико-культурні фактори розвитку туризму // Культура народів Причорномор’я. – 2009. – Вип. 176. – С. 145–147.
Романюк І. А. Роль соціальних мереж у формуванні позитивного іміджу туристичних дестинацій України // Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України : зб. тез доп. II Міжнар. наук.-практ. конф. (26–27 листоп. 2024 р., м. Харків). – Харків : Нац. техн. ун-т «ХПІ», 2024. – Ч. 1. – С. 292–295.
Ситник О., Пошенко Ю. Туристичний бренд як чинник формування позитивного іміджу окремих територіальних громад західної частини міжзонального геоекотону «лісостеп–степ» Правобережної України // Науковий вісник Чернівецького університету. URL: https://journals.chnu.edu.ua/geoscience/article/view/791 (дата звернення 25.01. 2025).
Ткаченко Т. Г. Географія туризму : навч. посіб. – Харків : ХНАУ, 2020. – 224 с.
Kovalchuk Yu., Furman I., Humeniuk H., Kucher A. Potential and Opportunities for Development of Tourism in Ukraine // Journal of Environmental Management and Tourism. – 2020. – Vol. 11, No. 1. – P. 194–201.
Kovari I., Zimanyi K. Safety and security in the age of global tourism // Applied Studies in Agribusiness and Commerce. – 2011. – Vol. 5, No. 3–4. – P. 59–61.
Aleshuhina, N. O. (2009). Problemy formuvannia turystychnoho imidzhu Ukrainy [Problems of forming the tourist image of Ukraine]. Alians nauk: vchenyi – vchenomu – Alliance of Sciences: Scientist to Scientist, vol. 3, pp. 3–5. (in Ukrainian).
Boyko, O. V. (2001). Zovnishnopolitychnyi obraz Ukrainy ta chynnyky yoho formuvannia v drukovanykh anhlomovnykh ZMI v umovakh transformatsii suspilstva [Foreign policy image of Ukraine and factors of its formation in English-language print media in the conditions of social transformation]. Extended abstract of candidate’s thesis. Kyiv: NAS of Ukraine. (in Ukrainian).
Brusiltseva, H. M. (2019). Pravove rehuliuvannia turystychnoi diialnosti [Legal regulation of tourism activity]. Kharkiv: Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics. (in Ukrainian).
Holod, A. P. (2014). Informatsiina bezpeka turyzmu: sut, problemy ta shliakhy zabezpechennia [Information security of tourism: essence, problems and ways of обеспечения]. Visnyk Odeskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Ekonomika – Bulletin of Odesa National University. Series: Economics, vol. 19, no. 3(3), pp. 79–82. (in Ukrainian).
Horiunova, K. (2023). Stratehichne upravlinnia rozvytkom turystychnoho rehionu na zasadakh staloho rozvytku [Strategic management of tourism region development based on sustainable development]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 55. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-109 (accessed 25.01.2025). (in Ukrainian).
Hotsur, O. I. (2021). Sotsialni merezhi ta blohy yak instrumenty realizatsii PR-kampanii [Social networks and blogs as tools for PR campaign implementation]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia zhurnalistyka – Bulletin of Lviv University. Journalism Series, vol. 50, pp. 196–204. (in Ukrainian).
Dolynska, O. (2025). Normatyvno-pravove zabezpechennia turystychnoi diialnosti v Ukraini [Regulatory and legal support of tourism activity in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 79. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-82 (accessed 25.01.2025). (in Ukrainian).
Ilina, O. V., Boiar, L. P., & Tkachuk, T. V. (2020). Turystychnyi brend yak instrument pidvyshchennia imidzhu i turystychnykh mozhlyvostei Ukrainy [Tourism brand as a tool for improving the image and tourism opportunities of Ukraine]. Naukovyi visnyk derzhavnoho Khersonskoho universytetu – Scientific Bulletin of Kherson State University, pp. 185–191. (in Ukrainian).
Kazmyrchuk, M., & Pavliienko, S. (2016). Problema otsinky ta vykorystannia pamiatok v turyzmi [The problem of evaluation and use of heritage sites in tourism]. Etnichna istoriia narodiv Yevropy – Ethnic History of the Peoples of Europe, pp. 97–102. (in Ukrainian).
Kaleniuk, I. S., & Kotenko, T. M. (2016). Sotsialni aspekty rozvytku rekreatsii ta turyzmu v Ukraini [Social aspects of recreation and tourism development in Ukraine]. Demohrafiia i sotsialna ekonomika – Demography and Social Economy, no. 2 (27), pp. 90–101. (in Ukrainian).
Korobeinykova, Ya. S., & Murava, Yu. I. (2013). Yevro-2012 yak chynnyk pidvyshchennia konkurentozdatnosti Ukrainy na rynku turystychnykh posluh [Euro 2012 as a factor of increasing Ukraine’s competitiveness in the tourism market]. Aktualni pytannia pidvyshchennia konkurentospromozhnosti derzhavy, biznesu ta osvity v suchasnykh ekonomichnykh umovakh – Current Issues of Increasing the Competitiveness of the State, Business and Education in Modern Economic Conditions: Conference Proceedings. Available at: https://tourlib.net/statti_ukr/korobejnykova.htm (accessed 25.01.2025). (in Ukrainian).
Kucheriava, H. (2021). Turystychnyi brendynh yak instrument upravlinnia turystychnymy destynatsiiamy [Tourism branding as a tool for managing tourist destinations]. Chasopys sotsialno-ekonomichnoi heohrafii – Journal of Socio-Economic Geography, vol. 30, pp. 32–40. (in Ukrainian).
Lisovyi, A. V., & Turchyk, N. I. (2020). Rozvytok turystychnoho potentsialu Ukrainy: svitovyi dosvid ta vitchyzniani realii [Development of tourism potential of Ukraine: world experience and domestic realities]. Problemy rozvytku. Visnyk KNUTD. Seriia: Ekonomichni nauky – Problems of Development. Bulletin of KNUTD. Economic Sciences Series, no. 4 (149), pp. 27–38. Available at: https://doi.org/10.30857/2413-0117.2020.4.3 (accessed 25.01.2025). (in Ukrainian).
Niemets, L. M., Sehida, K. Yu., & Moshtakova, N. V. (2009). Sotsialno-demohrafichni ta istoryko-kulturni faktory rozvytku turyzmu [Socio-demographic and historical-cultural factors of tourism development]. Kultura narodiv Prychornomoria – Culture of the Peoples of the Black Sea Region, vol. 176, pp. 145–147. (in Ukrainian).
Romaniuk, I. A. (2024). Rol sotsialnykh merezh u formuvanni pozytyvnoho imidzhu turystychnykh destynatsii Ukrainy [The role of social networks in shaping a positive image of tourist destinations in Ukraine]. Marketynhovi ta orhanizatsiini mekhanizmy povoiennoho rozvytku haluzi hostynnosti ta turyzmu Ukrainy – Marketing and Organizational Mechanisms of the Post-War Development of Hospitality and Tourism Industry of Ukraine: Conference Proceedings, part 1, pp. 292–295. (in Ukrainian).
Sytnyk, O., & Poshenko, Yu. (2025). Turystychnyi brend yak chynnyk formuvannia pozytyvnoho imidzhu okremykh terytorialnykh hromad zakhidnoi chastyny mizhzonalnoho heoekotonu “lisostep–step” Pravoberezhnoi Ukrainy [Tourism brand as a factor in shaping a positive image of certain territorial communities of the western part of the interzonal geoecotone “forest-steppe–steppe” of Right-Bank Ukraine]. Naukovyi visnyk Chernivetskoho universytetu – Scientific Bulletin of Chernivtsi University. Available at: https://journals.chnu.edu.ua/geoscience/article/view/791 (accessed 25.01.2025). (in Ukrainian).
Tkachenko, T. H. (2020). Heohrafiia turyzmu [Geography of tourism]. Kharkiv: KhNAU. (in Ukrainian).
Kovalchuk, Yu., Furman, I., Humeniuk, H., & Kucher, A. (2020). Potential and opportunities for development of tourism in Ukraine. Journal of Environmental Management and Tourism, vol. 11, no. 1, pp. 194–201.
Kovari, I., & Zimanyi, K. (2011). Safety and security in the age of global tourism. Applied Studies in Agribusiness and Commerce, vol. 5, no. 3–4, pp. 59–61.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
