CONCEPTUAL MODEL FOR EVALUATING THE EFFECTIVENESS OF SUSTAINABLE MARKETING STRATEGIES FOR ENTERPRISES
Abstract
The article substantiates a conceptual model for evaluating the effectiveness of sustainable marketing strategies of an enterprise under conditions of ESG-oriented transformation and accelerated digitalization of business processes. The relevance of the study is determined by the growing role of sustainable development principles in strategic marketing management and the need to assess not only economic outcomes, but also environmental and social effects of marketing activities. The research is based on a systemic approach that integrates theoretical, strategic, instrumental and analytical levels of sustainable marketing management. The proposed conceptual model is formed through the consistent combination of the basic components and principles of sustainable marketing, ESG-oriented strategic planning of marketing activities, digital technologies for strategy implementation, and an integrated system for evaluating performance and effectiveness. Special attention is paid to the role of ESG principles as a strategic framework that transforms sustainability priorities into concrete marketing goals, tools and performance indicators. Digital technologies are considered as a key enabler that enhances transparency, measurability and adaptability of sustainable marketing strategies through data analytics, digital platforms, CRM systems, ESG reporting tools and performance dashboards. The integrated evaluation model provides a comprehensive assessment of sustainable marketing effectiveness by combining economic, environmental, social and digital indicators. This approach allows identifying the level of strategic alignment between marketing activities and sustainable development goals, assessing the long-term value creation for stakeholders, and supporting evidence-based managerial decision-making. The scientific novelty of the study lies in the development of a multi-level conceptual framework that links sustainability principles, ESG-oriented strategies, digital implementation mechanisms and integrated performance assessment into a single logical system. The practical significance of the research consists in the possibility of adapting the proposed model to enterprises of various industries and scales of activity. The model can be used as an analytical and managerial tool for diagnosing the effectiveness of sustainable marketing strategies, improving strategic planning processes and strengthening the competitive position of enterprises in the context of sustainable development and digital transformation.
References
Peattie K., Belz F.-M. Sustainability marketing –An innovative conception of marketing. Marketing Review St. Gallen. 2010. Vol. 27. P. 8–15. DOI: 10.1007/s11621-010-0085-7
Belz F.-M., Peattie K. Onel N. Sustainability Marketing: A Global Perspective. 3rd ed. Hoboken: Wiley, 2025. 384 р. URL: https://www.wiley.com/en-ie/Sustainability+Marketing%3A+A+Global+Perspective%2C+3rd+Edition-p-9781394288908 (дата звернення: 16.12.2025)
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 2021. 224 р. URL: https://www.wiley.com/en-br/Marketing+5.0%3A+Technology+for+Humanity-p-9781119668510 (дата звернення: 17.12.2025)
Elkington J. Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism. Washington: Fast Company Press, 2020. URL: https://www.johnelkington.com/books/green-swans (дата звернення: 22.12.2025)
Бєлоус С., Калита Н. Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3630/3560 DOI: 10.32782/2524-0072/2024-60-75 (дата звернення: 23.12.2025)
Кузьминчук Н., Писаревська Г., Ляшенко В. Формування маркетингової стратегії як елементу маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 56. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3066/2987 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-110 (дата звернення: 17.12.2025)
Tyshchenko D., Hlushchenko O., Kashchena N., Savytska N., Chmil H., Chumak O., Nesterenko I., Konstantinov A., Diachek O., Koniukhov V. Design of a methodological toolkit for financial provision of enterprise sustainability in the context of digital transformation. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2025. Vol. 6. No. 13 (138). P. 57–67. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2025.345355
Nurjaman K. Sustainable Marketing: Integrating Green Marketing Practices into Marketing Strategy. INFLUENCE: International Journal of Science Review. 2024. Vol. 6. No.2. P. 71–89. DOI: https://doi.org/10.54783/influencejournal.v6i2.232
Чміль Г.Л., Верзілова Г.Р. Теоретичні аспекти організації аудиту маркетингу на торговельному підприємстві. Інститут бухгалтерського обліку, контроль та аналіз в умовах глобалізації. 2020. Вип. 1. С. 89–97. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2020.01.089
Пронько Л.М., Токар К.С. Маркетингова стратегія у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2022. № 4. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/4_2022/75.pdf DOI: 10.32702/2307-2105-2022.4.73 (дата звернення: 22.12.2025)
Конюхов В.С. Концептуалізація обліку і аудиту маркетингової діяльності підприємств торгівлі в умовах цифровізації. Бізнес-навігатор. 2024. Вип. 3 (76). С. 447–453. DOI: https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-74
Тищенко Д.С. Формування стратегії фінансового забезпечення цифрової трансформації економіки. Підприємництво та інновації. 2023. Вип. 29. С. 132–139. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/29.20
Багорка М.О., Устік Т.В., Юрченко Н.І. Формування маркетингової стратегії та шляхи її імплементації в систему управління аграрних підприємств. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2023. № 7 URL: https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2023-7-04-10/2023-7-04-10 DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-10 (дата звернення: 23.12.2025)
Конюхов В.С. Цифрові рішення в аудиті маркетингової діяльності підприємств торгівлі. Бізнес-моделі для сталого розвитку: виклики та цифрова трансформація : матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., м. Харків, 15-16 лютого 2024 р. Харків: ХНУ ім. В.Н. Каразіна, 2024. С. 254–256. URL: https://repo.btu.kharkiv.ua/server/api/core/bitstreams/14038a05-2b86-4548-b91f-ba49a313a377/content (дата звернення: 26.12.2025)
Нестеренко І.В., Ковалевська Н.С. Новітні цифрові рішення для обліку економічної діяльності підприємств в умовах сучасних викликів. Сталий розвиток економіки. 2024. № 4 (51). С. 322–328. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-45
Тищенко Д.С. Оптимізація фінансового забезпечення цифрової трансформації підприємств на засадах ЗСП. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3 (50). С. 371–377. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-55
Davydova O., Chebanova N., Kashchena N., Chmil H., Protsenko V. Economic activity of enterprises: methodical aspects of assessment. SHS Web of Conferences. 2019. Vol. 67. 06012. DOI: https://doi.org/10.1051/shsconf/20196706012
Peattie K. & Belz F.-M. (2010) Sustainability marketing –An innovative conception of marketing. Marketing Review St. Gallen, vol. 27, p. 8–15. DOI: 10.1007/s11621-010-0085-7 (in English)
Belz F.-M., Peattie K. & Onel N. (2025) Sustainability Marketing: A Global Perspective. 3rd ed. Hoboken: Wiley, 384 р. Available at: https://www.wiley.com/en-ie/Sustainability+Marketing%3A+A+Global+Perspective%2C+3rd+Edition-p-9781394288908 (accessed December 16, 2025) (in English)
Kotler P., Kartajaya H. & Setiawan I. (2021) Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 224 р. Available at: https://www.wiley.com/en-br/Marketing+5.0%3A+Technology+for+Humanity-p-9781119668510 (accessed December 17, 2025) (in English)
Elkington J. (2020) Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism. Washington: Fast Company Press. Available at: https://www.johnelkington.com/books/green-swans (accessed December 22, 2025) (in English)
Bielous S. & Kalyta N. (2024) Udoskonalennia marketynhovoi diialnosti v zabezpechenni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Improving marketing activities to ensure the competitiveness of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo, vyp. 60. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3630/3560 DOI: 10.32782/2524-0072/2024-60-75 (accessed December 23, 2025) (in Ukrainian)
Kuzmynchuk N., Pysarevska H., & Liashenko V. (2023) Formuvannia marketynhovoi stratehii yak elementu marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Formation of a marketing strategy as an element of the enterprise's marketing activities]. Ekonomika ta suspilstvo, vyp. 56. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3066/2987 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-110 (accessed December 17, 2025) (in Ukrainian)
Tyshchenko D., Hlushchenko O., Kashchena N., Savytska N., Chmil H., Chumak O., Nesterenko I., Konstantinov A., Diachek O. & Koniukhov V. (2025) Design of a methodological toolkit for financial provision of enterprise sustainability in the context of digital transformation. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, vol. 6, no. 13 (138), рр. 57–67. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2025.345355 (in English)
Nurjaman K. (2024) Sustainable Marketing: Integrating Green Marketing Practices into Marketing Strategy. INFLUENCE: International Journal of Science Review, vol. 6, no. 2, рр. 71–89. DOI: https://doi.org/10.54783/influencejournal.v6i2.232 (in English)
Chmil H.L. & Verzilova H.R. (2020) Teoretychni aspekty orhanizatsii audytu marketynhu na torhovelnomu pidpryiemstvi [Theoretical aspects of organizing a marketing audit at a trading company]. Instytut bukhhalterskoho obliku, kontrol ta analiz v umovakh hlobalizatsii, vyp. 1, pp. 89–97. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2020.01.089 (in Ukrainian)
Pronko L.M. & Tokar K.S. (2022) Marketynhova stratehiia u formuvanni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Marketing strategy in shaping the competitiveness of an enterprise]. Efektyvna ekonomika, no. 4. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/4_2022/75.pdf DOI: 10.32702/2307-2105-2022.4.73 (accessed December 22, 2025) (in Ukrainian)
Koniukhov V.S. (2024) Kontseptualizatsiia obliku i audytu marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv torhivli v umovakh tsyfrovizatsii [Conceptualization of accounting and auditing of marketing activities of retail enterprises in the context of digitalization]. Biznes-navihator, vyp. 3 (76), pp. 447–453. DOI: https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-74 (in Ukrainian)
Tyshchenko D.S. (2023) Formuvannia stratehii finansovoho zabezpechennia tsyfrovoi transformatsii ekonomiky [Formation of a strategy for financial support for the digital transformation of the economy]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, vyp. 29, pp. 132–139. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/29.20 (in Ukrainian)
Bahorka M.O., Ustik T.V. & Yurchenko N.I. (2023) Formuvannia marketynhovoi stratehii ta shliakhy yii implementatsii v systemu upravlinnia ahrarnykh pidpryiemstv [Formation of a marketing strategy and ways of its implementation in the management system of agricultural enterprises].Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia, no. 7. Available at: https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2023-7-04-10/2023-7-04-10 DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-10 (accessed December 23, 2025) (in Ukrainian)
Koniukhov V.S. (2024) Tsyfrovi rishennia v audyti marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv torhivli [Digital solutions in the audit of marketing activities of retail enterprises]. Biznes-modeli dlia staloho rozvytku: vyklyky ta tsyfrova transformatsiia : materialy Mizhnar. nauk.-prakt. konf., m. Kharkiv, 15-16 liutoho 2024 r. Kharkiv: KhNU im. V.N. Karazina, pp. 254–256. Available at: https://repo.btu.kharkiv.ua/server/api/core/bitstreams/14038a05-2b86-4548-b91f-ba49a313a377/content (accessed December 26, 2025) (in Ukrainian)
Nesterenko I.V. & Kovalevska N.S. (2024) Novitni tsyfrovi rishennia dlia obliku ekonomichnoi diialnosti pidpryiemstv v umovakh suchasnykh vyklykiv [The latest digital solutions for accounting for the economic activity of enterprises in the face of modern challenges]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 4 (51), pp. 322–328. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-45 (in Ukrainian)
Tyshchenko D.S. (2024). Optymizatsiia finansovoho zabezpechennia tsyfrovoi transformatsii pidpryiemstv na zasadakh ZSP [Optimization of financial support for the digital transformation of enterprises on the basis of ZSP]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 3 (50), pp. 371–377. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-55 (in Ukrainian)
Davydova O., Chebanova N., Kashchena N., Chmil H. &Protsenko V. (2019). Economic activity of enterprises: methodical aspects of assessment. SHS Web of Conferences, vol. 67. 06012. DOI: https://doi.org/10.1051/shsconf/20196706012 (in English)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
