INTEGRATION OF STRATEGIC MARKETING AND ADVERTISING-INFORMATION ACTIVITIES IN SHAPING THE COMPETITIVE ADVANTAGES OF TOURISM ENTERPRISES
Abstract
The article focuses on the integration of strategic marketing and advertising-informational activities in forming competitive advantages for tourism enterprises. The relevance of the topic lies in the need to develop effective marketing strategies to promote Ukraine as an attractive tourist destination despite the challenges posed by the post-war period. The main objective of the research is to explore innovative approaches to optimizing marketing communications and resource management within the tourism sector. The research methodology includes analytical and comparative methods to assess the efficiency of integrating strategic marketing with advertising-informational activities. The findings highlight the importance of aligning communication strategies to rebuild trust and interest among tourists, as well as improving the brand image of tourism enterprises. It was determined that such integration contributes to the optimization of resources, allowing tourism enterprises to achieve their marketing goals under resource constraints. Additionally, coherent marketing messages were shown to be critical in restoring competitiveness and rebuilding tourist flows. The practical value of the article lies in the proposed recommendations for developing a comprehensive marketing communication system that can promote Ukraine’s tourism sector and foster economic recovery in the context of war-related challenges. The article concludes that strategic marketing and advertising-informational activities are essential tools for tourism enterprises to maintain and strengthen their market positions during the recovery period.
References
Середа Н. Маркетинг і брендинг у туризмі: стратегії просування та конкурентоспроможність туристичних напрямків. Економіка та суспільство, (57), 2023. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-100
Кулєшова Н. В., Полякова О. Ю. Маркетингова стратегія туристичного підприємства: моделі формування та оцінювання: монографія. Харків: ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 220 с.
Шевченко Т. М., Шевченко О. А. Маркетингова стратегія підприємства: формування та розвиток в умовах ринкових відносин національної економіки. Ефективна економіка. 2020. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8414
Юрченко Н. І. Концептуальні засади маркетингу туризму для формування ефективної стратегії розвитку галузі. Науковий вісник Ужгородського національного університету, 2018. Вип. 19(3). С. 150–154.
Миронов Ю. Б., Свидрук І. І., Топорницька М. Я. Стратегічне маркетингове планування в туризмі. Науковий вісник НЛТУ України, 2020, т. 30, № 1. С. 94–98.
Кожухівська Р. Б., Парубок Н. В. Специфіка формування рекламної діяльності на ринку туристичних послуг за умов глобалізації економіки. Науковий вісник Ужгородського національного університету, 2017. Вип. 16(1). С. 140–144.
Міністерства культури та інформаційної політики України. URL: https://mcip.gov.ua/kulturna-spadshchyna/novyny/
Стратегічна дорожня карта «Відновлення малого та середнього бізнесу у секторі туризму та гостинності в 2023–2033 роках». URL: https://nto.ua/assets/files/ntou-library-small-and-medium-sized-businesses-recovery.pdf
Sereda N. (2023) Marketynh i brendynh u turyzmi: stratehii prosuvannia ta konkurentospromozhnistʹ turystychnykh napriamkiv [Marketing and branding in tourism: promotion strategies and competitiveness of tourist destinations]. Ekonomika ta suspilstvo, (57). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-100 (in Ukrainian).
Kuleshova N.V., Polyakova O.Yu. (2015) Marketynhova stratehiia turystychnogo pidpryiemstva: modeli formuvannia ta otsiniuvannia [Marketing strategy of a tourism enterprise: formation and evaluation models]. monohrafiya [a monograph]. Kharkiv: KhNEU im. S. Kuznetsya. 220 p. (in Ukrainian).
Shevchenko T.M., Shevchenko O.A. (2020) Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: formuvannia ta rozvytok v umovakh rynkovykh vidnosyn natsionalʹnoi ekonomiky [Enterprise marketing strategy: formation and development in the conditions of market relations of the national economy]. Efektyvna ekonomika, no 12. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8414
Yurchenko N.I. (2018) Kontseptualʹni zasady marketynhu turyzmu dlia formuvannia efektyvnoi stratehii rozvytku haluzi [Conceptual foundations of tourism marketing for forming an effective industry development strategy]. Naukovyi visnyk Uzhhorodsʹkoho natsionalʹnoho universytetu, issue 19(3), pp. 150–154 (in Ukrainian).
Myronov Yu.B., Svydruk I.I., Topornytska M.Ya. (2020) Stratehichne marketynhove planuvannia v turyzmi [Strategic marketing planning in tourism]. Naukovyi visnyk NLTU Ukrainy, vol. 30, no 1, pp. 94–98 (in Ukrainian).
Kozhukhivska R.B., Parubok N.V. (2017) Spetsyfika formuvannia reklamnoi diialʹnosti na rynku tury stychnykh posluh za umov hlobalizatsii ekonomiky [The specifics of forming advertising activities in the tourism services market under the conditions of economic globalization]. Naukovyi visnyk Uzhhorodsʹkoho natsionalʹnoho universytetu, issue 16(1), pp. 140–144 (in Ukrainian).
Ministerstvo kultury ta informatsiinoi polityky Ukrainy [Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine]. Available at: https://mcip.gov.ua/kulturna-spadshchyna/novyny/ (in Ukrainian).
Stratehichna dorozhnia karta “Vidnovlennia maloho ta serednʹoho biznesu u sektori turyzmu ta hostynnosti v 2023–2033 rokakh” [Strategic roadmap “Recovery of small and medium-sized businesses in the tourism and hospitality sector for 2023-2033”]. Available at: https://nto.ua/assets/files/ntou-library-small-and-medium-sized-businesses-recovery.pdf (in Ukrainian).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
