КОНЦЕПТУАЛЬНА МОДЕЛЬ ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ СТРАТЕГІЙ СТАЛОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті обґрунтовано концептуальну модель оцінювання ефективності стратегій сталого маркетингу підприємства в умовах ESG-орієнтованої трансформації та цифровізації бізнес-процесів. Дослідження базується на системному поєднанні базових компонентів і принципів сталого маркетингу, ESG-орієнтованого стратегічного планування, цифрових технологій реалізації та інтегрованого оцінювання результативності. Запропонована модель забезпечує комплексне врахування економічних, екологічних і соціальних ефектів маркетингової діяльності, а також дозволяє підвищити обґрунтованість управлінських рішень шляхом використання цифрового інструментарію. Практична значущість результатів полягає у можливості адаптації моделі до умов функціонування підприємств різних галузей з метою підвищення ефективності стратегій сталого розвитку.
Посилання
Peattie K., Belz F.-M. Sustainability marketing –An innovative conception of marketing. Marketing Review St. Gallen. 2010. Vol. 27. P. 8–15. DOI: 10.1007/s11621-010-0085-7
Belz F.-M., Peattie K. Onel N. Sustainability Marketing: A Global Perspective. 3rd ed. Hoboken: Wiley, 2025. 384 р. URL: https://www.wiley.com/en-ie/Sustainability+Marketing%3A+A+Global+Perspective%2C+3rd+Edition-p-9781394288908 (дата звернення: 16.12.2025)
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 2021. 224 р. URL: https://www.wiley.com/en-br/Marketing+5.0%3A+Technology+for+Humanity-p-9781119668510 (дата звернення: 17.12.2025)
Elkington J. Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism. Washington: Fast Company Press, 2020. URL: https://www.johnelkington.com/books/green-swans (дата звернення: 22.12.2025)
Бєлоус С., Калита Н. Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3630/3560 DOI: 10.32782/2524-0072/2024-60-75 (дата звернення: 23.12.2025)
Кузьминчук Н., Писаревська Г., Ляшенко В. Формування маркетингової стратегії як елементу маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 56. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3066/2987 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-110 (дата звернення: 17.12.2025)
Tyshchenko D., Hlushchenko O., Kashchena N., Savytska N., Chmil H., Chumak O., Nesterenko I., Konstantinov A., Diachek O., Koniukhov V. Design of a methodological toolkit for financial provision of enterprise sustainability in the context of digital transformation. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2025. Vol. 6. No. 13 (138). P. 57–67. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2025.345355
Nurjaman K. Sustainable Marketing: Integrating Green Marketing Practices into Marketing Strategy. INFLUENCE: International Journal of Science Review. 2024. Vol. 6. No.2. P. 71–89. DOI: https://doi.org/10.54783/influencejournal.v6i2.232
Чміль Г.Л., Верзілова Г.Р. Теоретичні аспекти організації аудиту маркетингу на торговельному підприємстві. Інститут бухгалтерського обліку, контроль та аналіз в умовах глобалізації. 2020. Вип. 1. С. 89–97. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2020.01.089
Пронько Л.М., Токар К.С. Маркетингова стратегія у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2022. № 4. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/4_2022/75.pdf DOI: 10.32702/2307-2105-2022.4.73 (дата звернення: 22.12.2025)
Конюхов В.С. Концептуалізація обліку і аудиту маркетингової діяльності підприємств торгівлі в умовах цифровізації. Бізнес-навігатор. 2024. Вип. 3 (76). С. 447–453. DOI: https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-74
Тищенко Д.С. Формування стратегії фінансового забезпечення цифрової трансформації економіки. Підприємництво та інновації. 2023. Вип. 29. С. 132–139. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/29.20
Багорка М.О., Устік Т.В., Юрченко Н.І. Формування маркетингової стратегії та шляхи її імплементації в систему управління аграрних підприємств. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2023. № 7 URL: https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2023-7-04-10/2023-7-04-10 DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-10 (дата звернення: 23.12.2025)
Конюхов В.С. Цифрові рішення в аудиті маркетингової діяльності підприємств торгівлі. Бізнес-моделі для сталого розвитку: виклики та цифрова трансформація : матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., м. Харків, 15-16 лютого 2024 р. Харків: ХНУ ім. В.Н. Каразіна, 2024. С. 254–256. URL: https://repo.btu.kharkiv.ua/server/api/core/bitstreams/14038a05-2b86-4548-b91f-ba49a313a377/content (дата звернення: 26.12.2025)
Нестеренко І.В., Ковалевська Н.С. Новітні цифрові рішення для обліку економічної діяльності підприємств в умовах сучасних викликів. Сталий розвиток економіки. 2024. № 4 (51). С. 322–328. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-45
Тищенко Д.С. Оптимізація фінансового забезпечення цифрової трансформації підприємств на засадах ЗСП. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3 (50). С. 371–377. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-55
Davydova O., Chebanova N., Kashchena N., Chmil H., Protsenko V. Economic activity of enterprises: methodical aspects of assessment. SHS Web of Conferences. 2019. Vol. 67. 06012. DOI: https://doi.org/10.1051/shsconf/20196706012
Peattie K. & Belz F.-M. (2010) Sustainability marketing –An innovative conception of marketing. Marketing Review St. Gallen, vol. 27, p. 8–15. DOI: 10.1007/s11621-010-0085-7 (in English)
Belz F.-M., Peattie K. & Onel N. (2025) Sustainability Marketing: A Global Perspective. 3rd ed. Hoboken: Wiley, 384 р. Available at: https://www.wiley.com/en-ie/Sustainability+Marketing%3A+A+Global+Perspective%2C+3rd+Edition-p-9781394288908 (accessed December 16, 2025) (in English)
Kotler P., Kartajaya H. & Setiawan I. (2021) Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 224 р. Available at: https://www.wiley.com/en-br/Marketing+5.0%3A+Technology+for+Humanity-p-9781119668510 (accessed December 17, 2025) (in English)
Elkington J. (2020) Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism. Washington: Fast Company Press. Available at: https://www.johnelkington.com/books/green-swans (accessed December 22, 2025) (in English)
Bielous S. & Kalyta N. (2024) Udoskonalennia marketynhovoi diialnosti v zabezpechenni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Improving marketing activities to ensure the competitiveness of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo, vyp. 60. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3630/3560 DOI: 10.32782/2524-0072/2024-60-75 (accessed December 23, 2025) (in Ukrainian)
Kuzmynchuk N., Pysarevska H., & Liashenko V. (2023) Formuvannia marketynhovoi stratehii yak elementu marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Formation of a marketing strategy as an element of the enterprise's marketing activities]. Ekonomika ta suspilstvo, vyp. 56. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3066/2987 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-110 (accessed December 17, 2025) (in Ukrainian)
Tyshchenko D., Hlushchenko O., Kashchena N., Savytska N., Chmil H., Chumak O., Nesterenko I., Konstantinov A., Diachek O. & Koniukhov V. (2025) Design of a methodological toolkit for financial provision of enterprise sustainability in the context of digital transformation. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, vol. 6, no. 13 (138), рр. 57–67. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2025.345355 (in English)
Nurjaman K. (2024) Sustainable Marketing: Integrating Green Marketing Practices into Marketing Strategy. INFLUENCE: International Journal of Science Review, vol. 6, no. 2, рр. 71–89. DOI: https://doi.org/10.54783/influencejournal.v6i2.232 (in English)
Chmil H.L. & Verzilova H.R. (2020) Teoretychni aspekty orhanizatsii audytu marketynhu na torhovelnomu pidpryiemstvi [Theoretical aspects of organizing a marketing audit at a trading company]. Instytut bukhhalterskoho obliku, kontrol ta analiz v umovakh hlobalizatsii, vyp. 1, pp. 89–97. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2020.01.089 (in Ukrainian)
Pronko L.M. & Tokar K.S. (2022) Marketynhova stratehiia u formuvanni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Marketing strategy in shaping the competitiveness of an enterprise]. Efektyvna ekonomika, no. 4. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/4_2022/75.pdf DOI: 10.32702/2307-2105-2022.4.73 (accessed December 22, 2025) (in Ukrainian)
Koniukhov V.S. (2024) Kontseptualizatsiia obliku i audytu marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv torhivli v umovakh tsyfrovizatsii [Conceptualization of accounting and auditing of marketing activities of retail enterprises in the context of digitalization]. Biznes-navihator, vyp. 3 (76), pp. 447–453. DOI: https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-74 (in Ukrainian)
Tyshchenko D.S. (2023) Formuvannia stratehii finansovoho zabezpechennia tsyfrovoi transformatsii ekonomiky [Formation of a strategy for financial support for the digital transformation of the economy]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, vyp. 29, pp. 132–139. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/29.20 (in Ukrainian)
Bahorka M.O., Ustik T.V. & Yurchenko N.I. (2023) Formuvannia marketynhovoi stratehii ta shliakhy yii implementatsii v systemu upravlinnia ahrarnykh pidpryiemstv [Formation of a marketing strategy and ways of its implementation in the management system of agricultural enterprises].Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia, no. 7. Available at: https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2023-7-04-10/2023-7-04-10 DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-04-10 (accessed December 23, 2025) (in Ukrainian)
Koniukhov V.S. (2024) Tsyfrovi rishennia v audyti marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv torhivli [Digital solutions in the audit of marketing activities of retail enterprises]. Biznes-modeli dlia staloho rozvytku: vyklyky ta tsyfrova transformatsiia : materialy Mizhnar. nauk.-prakt. konf., m. Kharkiv, 15-16 liutoho 2024 r. Kharkiv: KhNU im. V.N. Karazina, pp. 254–256. Available at: https://repo.btu.kharkiv.ua/server/api/core/bitstreams/14038a05-2b86-4548-b91f-ba49a313a377/content (accessed December 26, 2025) (in Ukrainian)
Nesterenko I.V. & Kovalevska N.S. (2024) Novitni tsyfrovi rishennia dlia obliku ekonomichnoi diialnosti pidpryiemstv v umovakh suchasnykh vyklykiv [The latest digital solutions for accounting for the economic activity of enterprises in the face of modern challenges]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 4 (51), pp. 322–328. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-51-45 (in Ukrainian)
Tyshchenko D.S. (2024). Optymizatsiia finansovoho zabezpechennia tsyfrovoi transformatsii pidpryiemstv na zasadakh ZSP [Optimization of financial support for the digital transformation of enterprises on the basis of ZSP]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 3 (50), pp. 371–377. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-55 (in Ukrainian)
Davydova O., Chebanova N., Kashchena N., Chmil H. &Protsenko V. (2019). Economic activity of enterprises: methodical aspects of assessment. SHS Web of Conferences, vol. 67. 06012. DOI: https://doi.org/10.1051/shsconf/20196706012 (in English)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
