АСОРТИМЕНТНА ПОЛІТИКА МАРКЕТПЛЕЙСІВ У КОНТЕКСТІ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ТА ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Анотація
У статті досліджено асортиментну політику маркетплейсів у контексті стратегічного управління та розвитку цифрової економіки. Проаналізовано багаторівневу структуру асортименту, поєднання власних і сторонніх товарів, роль технологій Big Data, штучного інтелекту та CRM-систем у прийнятті управлінських рішень. Наведено статистичні дані щодо глобальних маркетплейсів, порівняно провідні світові та українські платформи, оцінено динаміку GMV у 2022–2025 рр. Виявлено основні виклики асортиментної політики: перенасичення ринку, зміни споживчих уподобань, зростання конкуренції та технологічні ризики. Дослідження підкреслює критичне значення цифрових інструментів для оптимізації асортименту, підвищення ефективності платформи та формування конкурентних переваг у сучасній електронній комерції.
Посилання
Digital Commerce 360. Top Online Marketplaces Worldwide by GMV [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.digitalcommerce360.com/top-online-marketplaces-data-stats/
Business.com. 10 Biggest Ecommerce Platforms in the World (2025 Rankings) [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.business.com/articles/10-of-the-largest-ecommerce-markets-in-the-world-b/
Sellers Commerce. 51 ECommerce Statistics In 2025 (Global And U.S. Data) [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.sellerscommerce.com/blog/ecommerce-statistics/
Stratably. Updated May 2025 Amazon Forecasts: 2023–2026 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://stratably.com/updated-may-2025-amazon-forecasts-2023-2026/
Shopify. Global Ecommerce Statistics: Trends to Guide Your Store in 2025 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.shopify.com/enterprise/blog/global-ecommerce-statistics
Digital Commerce 360. The Rise of Online Marketplaces: Global GMV to Top $3.8 Trillion in 2024 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.digitalcommerce360.com/article/global-marketplace-sales/
Kotler Ph., Keller K. Marketing Management. – 15th ed. – New York : Pearson Education, 2016. – 912 p.
Aaker D. A. Strategic Market Management. – Hoboken : Wiley, 2018. – 360 p.
Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. – New York : Free Press, 2008. – 396 p.
Chaffey D., Ellis-Chadwick F., Johnston K., Mayer R. Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice. – 7th ed. – London : Pearson, 2020. – 728 p.
Фарат О., Данько Т., Парасюк О. Управління бізнес-процесами на основі їх функціональної діджиталізації. – Львів : Растр-7, 2025. – 146 с.
Statista. E-commerce worldwide – statistics and facts [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/
eMarketer. Global Ecommerce Forecast 2024 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.insiderintelligence.com/
Digital Commerce 360. (2025). Top Online Marketplaces Worldwide by GMV. Retrieved from https://www.digitalcommerce360.com/top-online-marketplaces-data-stats/ (accessed September 14, 2025).
Business.com. (2025). 10 Biggest Ecommerce Platforms in the World (2025 Rankings). Retrieved from https://www.business.com/articles/10-of-the-largest-ecommerce-markets-in-the-world-b/(accessed September 14, 2025).
Sellers Commerce. (2025). 51 ECommerce Statistics in 2025 (Global and U.S. Data). Retrieved from https://www.sellerscommerce.com/blog/ecommerce-statistics/(accessed September 16, 2025).
Stratably. (2025, May). Amazon Forecasts 2023–2026. Retrieved from https://stratably.com/updated-may-2025-amazon-forecasts-2023-2026/(accessed September 16, 2025).
Shopify. (2025). Global Ecommerce Statistics: Trends to Guide Your Store in 2025. Retrieved from https://www.shopify.com/enterprise/blog/global-ecommerce-statistics (accessed September 25, 2025).
Digital Commerce 360. (2024). The Rise of Online Marketplaces: Global GMV to Top $3.8 Trillion in 2024. Retrieved from https://www.digitalcommerce360.com/article/global-marketplace-sales/(accessed September 24, 2025).
Kotler, Ph., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New York: Pearson Education.
Aaker, D. A. (2018). Strategic Market Management. Hoboken: Wiley.
Porter, M. E. (2008). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Johnston, K., & Mayer, R. (2020). Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). London: Pearson.
Farat, O., Danko, T., & Parasiuk, O. (2025). Upravlinnia biznes-protsesamy na osnovi yikh funktsionalnoi didzhytalizatsii [Business Process Management Based on Their Functional Digitalization]. Lviv: Rastr-7.
Statista. (2025). E-commerce Worldwide – Statistics and Facts. Retrieved from https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/
eMarketer. (2024). Global Ecommerce Forecast 2024. Retrieved from https://www.insiderintelligence.com/ (accessed September 24, 2025).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
