УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ КОМУНІКАЦІЯМИ ПІДПРИЄМСТВ-ВИРОБНИКІВ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ НА ЗАСАДАХ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВОГО ПІДХОДУ
Анотація
Метою дослідження є обґрунтування теоретичних положень управління маркетинговими комунікаціями підприємств-виробників органічної продукції з урахуванням нейромаркетингового підходу, спрямованого на посилення довіри, лояльності та споживчої цінності органічного бренду. Об’єктом дослідження є процеси управління маркетинговими комунікаціями підприємств-виробників органічної продукції в умовах зростання конкуренції, зміни споживчих очікувань і посилення значення поведінкових чинників у прийнятті купівельних рішень. У статті розкрито актуальність і науково-практичне значення управління маркетинговими комунікаціями підприємств-виробників органічної продукції на засадах нейромаркетингового підходу. Обґрунтовано, що органічна продукція має специфічну ринкову природу, оскільки її цінність для споживача формується не лише через фізичні характеристики товару, а й через довіру до походження, сертифікації, безпечності, екологічності та відповідальності виробника. Доведено, що в таких умовах маркетингові комунікації повинні виконувати не тільки рекламну, а й освітню, репутаційну та емоційно-переконувальну функції.
Посилання
Савицька Н., Пахуча Е., Бондаренко А. Інноваційні технології як інструмент оптимізації маркетингової стратегії операторів ринку органічної продукції. Том 338, № 1, 2025. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. С. 446-451. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-338-65
Демченко М. Нейромаркетинг як сучасна технологія маркетингової комунікації: аналіз першоджерел. № 22, 2022. Communications and Communicative Technologies. DOI: https://doi.org/10.15421/292207
Шульга О. А. Нейромаркетинг у системі маркетингових інновацій підприємства. № 6, т. 2, 2021. Вісник Хмельницького національного університету. С. 256-260. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-300-6/2-42
Шафалюк О. К., Тащенко А. Ю. Особливості і результативність нейромаркетингових досліджень поведінки споживачів у системі бренд-менеджменту. № 52, 2023. Стратегія економічного розвитку України. С. 121-136. DOI: https://doi.org/10.33111/sedu.2023.52.121.136
Савченко С. О., Сукач О. М., Сиволап Ю. Ю. Нейромаркетинг як інструмент впливу на поведінку споживача. № 174, 2021. Економічний простір. С. 86-89. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/174-15
Борисова Т. М., Грижак В. В., Крупник А. В. Інтеграція нейромаркетингу у цифрові маркетингові комунікації. № 210, 2026. Економічний простір. С. 152-159. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.210.152-159
Павловська І. Передумови виникнення та розвитку концепції нейромаркетингу. Економічні горизонти, № 2(24). 2023. С. 45–52.
Mansor A., Mohd S. Fundamentals of neuromarketing: what is it all about? Neuroscience research notes. 2020. Vol. 3, No. 4. P. 22–28
Штангрет А., Силкін О., Шляхетко В. Трудова міграція як зовнішня загроза для кадрової безпеки підприємства. № 10(38), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 190-201. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201 (дата звернення: 05/05/2026)
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. № 9(37), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 227-237. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 (дата звернення: 05/05/2026)
Savytska, N., Pakhucha, E., & Bondarenko, A. (2025). Innovatsiini tekhnolohii yak instrument optymizatsii marketynhovoi stratehii operatoriv rynku orhanichnoi produktsii [Innovative technologies as a tool for optimizing the marketing strategy of organic product market operators]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, 338(1), 446–451. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-338-65 [in Ukrainian].
Demchenko, M. (2022). Neiromarketynh yak suchasna tekhnolohiia marketynhovoi komunikatsii: analiz pershodzherel [Neuromarketing as a modern technology of marketing communication: analysis of primary sources]. Communications and Communicative Technologies, 22. https://doi.org/10.15421/292207 [in Ukrainian].
Shulha, O. A. (2021). Neiromarketynh u systemi marketynhovykh innovatsii pidpryiemstva [Neuromarketing in the system of marketing innovations of an enterprise]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu, 6(2), 256–260. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-300-6/2-42 [in Ukrainian].
Shafaliuk, O. K., & Tashchenko, A. Yu. (2023). Osoblyvosti i rezultatyvnist neiromarketynhovykh doslidzhen povedinky spozhyvachiv u systemi brend-menedzhmentu [Features and effectiveness of neuromarketing research on consumer behavior in the brand management system]. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy, 52, 121–136. https://doi.org/10.33111/sedu.2023.52.121.136 [in Ukrainian].
Savchenko, S. O., Sukach, O. M., & Syvolap, Yu. Yu. (2021). Neiromarketynh yak instrument vplyvu na povedinku spozhyvacha [Neuromarketing as a tool for influencing consumer behavior]. Ekonomichnyi prostir, 174, 86–89. https://doi.org/10.32782/2224-6282/174-15 [in Ukrainian].
Borysova, T. M., Hryzhak, V. V., & Krupnyk, A. V. (2026). Intehratsiia neiromarketynhu u tsyfrovi marketynhovi komunikatsii [Integration of neuromarketing into digital marketing communications]. Ekonomichnyi prostir, 210, 152–159. https://doi.org/10.30838/EP.210.152-159 [in Ukrainian].
Pavlovska, I. (2023). Peredumovy vynyknennia ta rozvytku kontseptsii neiromarketynhu [Prerequisites for the emergence and development of the neuromarketing concept]. Ekonomichni horyzonty, 2(24), 45–52 [in Ukrainian].
Mansor, A., & Mohd, S. (2020). Fundamentals of neuromarketing: what is it all about? Neuroscience Research Notes, 3(4), 22–28.
Shtangret, A., Silkin, O., & Shliakhetko, V. (2024). Trudova mihratsiia yak zovnishnia zahroza dlia kadrovoi bezpeky pidpryiemstva [Labor migration as an external threat to the personnel security of an enterprise]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, 10(38), 190–201. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201 [in Ukrainian].
Shtangret, A., & Silkin, O. (2024). Bezpekovi aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management in a hyperdynamic external environment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, 9(37), 227–237. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 [in Ukrainian].
Авторське право (c) 2026 Юрій Білошапка, Тетяна Устік
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
