ПЕРСПЕКТИВИ ТА ПЕРЕВАГИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ
Анотація
У сучасному бізнес-середовищі конкуренція зростає під впливом технологічного розвитку, соціокультурних змін і цифровізації економіки, що зумовлює пошук нових підходів до взаємодії зі споживачами. За цих умов підприємства переходять від традиційних маркетингових інструментів до сучасних управлінських рішень, які забезпечують адаптивність, стійкість і розвиток цифрового маркетингу. У статті розглянуто основні стратегії розвитку партнерського маркетингу в галузі туризму, зокрема в Україні. Окрему увагу приділено таким інструментам, як контент-маркетинг, використання соціальних мереж, програми лояльності та аналітика результатів. Партнерський маркетинг дозволяє туристичним компаніям залучати нових клієнтів і збільшувати продажі через співпрацю з афіліатами, такими як готелі, турагентства та інші підприємства. Важливим аспектом є ретельний вибір партнерів, чітке визначення умов партнерської програми, надання якісних маркетингових матеріалів і постійний моніторинг результатів для досягнення максимального ефекту. Успішне впровадження партнерського маркетингу дозволяє туристичним компаніям розвиватися і залучати нові аудиторії за допомогою спільних зусиль і ресурсів.
Посилання
Полях С. С. Сутність, інструменти та методи digital-маркетингу у сучасному бізнесі. Теорія і практика стратегічного управління. 2020. Т. 46. URL: https://doi.org/10.33111/sedu.2020.46.053.063
Струнгар А. Вплив штучного інтелекту на стратегії цифрового маркетингу: поточні можливості та перспективи розвитку. Економіка та суспільство. 2024. № 62. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-160
Сичова О., Осипенко Н., Петрішина Т. Цифровий маркетинг як інструмент сталого розвитку бізнесу. Економіка та суспільство. 2023. № 50. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-32
Окландер М. А., Романенко О. О. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від інтернет-маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2015. № 12. С. 362–371.
Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. № 17. С. 296. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43
Ілляшенко С. М. Інструменти та методи просування продукції в Internet: аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 3. С. 20.
The Total Experience Strategy for Better Retail Digital Interactions. URL: https://www.gartner.com/en/webinar/445952/1051272 (дата звернення 20.03.2026)
Рубан В. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2018. № 30(1). С. 14.
Обіход С., Матвеєв М., Бойко В. Digital-маркетинг в умовах цифровізації сучасних бізнес-процесів. Економіка та суспільство. 2024. № 50. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76
Барна М., Мельник І. Стратегія цифровізації готельно-ресторанного бізнесу. Економіка та суспільство. 2025. № 71. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-66
Воляник Г., Марушко Н. Сучасні маркетингові стратегії у готельному бізнесі: інструменти залучення та утримання клієнтів. Економіка та суспільство. 2024. № 66. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-122
Тищук І., Ільїна О. Digital-технології у сучасному туристичному бізнесі: особливості розвитку та перспективи. Економічний форум. 2023. № 1(4). С. 38–50. DOI: http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-4-5
Ткаченко А. Digital-marketing для бізнесу. Wezom. 2022. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa (дата звернення 11.03.2026)
Polakh, S. S. (2020). Sutnist', instrumenty ta metody digital-marketynhu u suchasnomu biznesi [Sutnist, instrumenty ta metody digital-marketynhu u suchasnomu biznesi]. Teoriia i praktyka stratehichnoho upravlinnia, 46. https://doi.org/10.33111/sedu.2020.46.053.063
Strunhar, A. (2024). Vplyv shtuchnoho intelektu na stratehii tsyfrovoho marketynhu: potochni mozhlyvosti ta perspektyvy rozvytku [Vplyv shtuchnoho intelektu na stratehii tsyfrovoho marketynhu: potochni mozhlyvosti ta perspektyvy rozvytku]. Ekonomika ta suspilstvo, 62. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-160
Sychova, O., Osypenko, N., & Petrishyna, T. (2023). Tsyfrovyj marketynh iak instrument staloho rozvytku biznesu [Tsyfrovyi marketynh yak instrument staloho rozvytku biznesu]. Ekonomika ta suspilstvo, 50. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-32
Oklander, M. A., & Romanenko, O. O. (2015). Spetsyfichni vidminnosti tsyfrovoho marketynhu vid internet-marketynhu [Spetsyfichni vidminnosti tsyfrovoho marketynhu vid internet-marketynhu]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut», 12, 362–371.
Marchuk, O. O. (2018). Tsyfrovyj marketynh iak innovatsijnyj instrument upravlinnia [Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument upravlinnia]. Ekonomika i suspilstvo, 17, 296. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43
Illiashenko, S. M. (2015). Instrumenty ta metody prosuvannia produktsii v Internet: analitychnyj ohliad [Instrumenty ta metody prosuvannia produktsii v Internet: analitychnyi ohliad]. Marketynh i menedzhment innovatsii, 3, 20.
Gartner. (2026). The total experience strategy for better retail digital interactions. https://www.gartner.com/en/webinar/445952/1051272
Ruban, V. V. (2018). Suchasni instrumenty tsyfrovoho marketynhu [Suchasni instrumenty tsyfrovoho marketynhu]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu, 30(1), 14.
Obikhod, S., Matveiev, M., & Boiko, V. (2024). Digital-marketynh v umovakh tsyfrovizatsii suchasnykh biznes-protsesiv [Digital-marketynh v umovakh tsyfrovizatsii suchasnykh biznes-protsesiv]. Ekonomika ta suspilstvo, 50. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76
Barna, M., & Melnyk, I. (2025). Stratehiia tsyfrovizatsii hotel'no-restorannoho biznesu [Stratehiia tsyfrovizatsii hotelno-restorannoho biznesu]. Ekonomika ta suspilstvo, 71. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-66
Volianyk, H., & Marushko, N. (2024). Suchasni marketynhovi stratehii u hotel'nomu biznesi: instrumenty zaluchennia ta utrymannia kliientiv [Suchasni marketynhovi stratehii u hotelnomu biznesi: instrumenty zaluchennia ta utrymannia kliientiv]. Ekonomika ta suspilstvo, 66. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-122
Tyshchuk, I., & Iliina, O. (2023). Digital-tekhnolohii u suchasnomu turystychnomu biznesi: osoblyvosti rozvytku ta perspektyvy [Digital-tekhnolohii u suchasnomu turystychnomu biznesi: osoblyvosti rozvytku ta perspektyvy]. Ekonomichnyi forum, 1(4), 38–50. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-4-5
Tkachenko, A. (2022). Digital-marketing dlia biznesu [Digital-marketing dlia biznesu]. Wezom. https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa
Авторське право (c) 2026 Інна Тищук, Оксана Новосад
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
