PROSPECTS AND ADVANTAGES OF DIGITAL MARKETING FOR THE TOURISM INDUSTRY
Abstract
In the contemporary business environment, competition is intensifying due to rapid technological progress, transformations in the socio-cultural sphere, and the large-scale digitalization of the global economy. These processes necessitate the search for innovative approaches to interaction with consumers and the transformation of traditional marketing paradigms. While classical marketing tools previously dominated, today enterprises are increasingly focused on implementing modern management concepts that ensure adaptability, flexibility, and long-term sustainability. In this context, digital marketing is becoming a key driver of business development, particularly in the tourism sector. The article explores the theoretical and practical aspects of affiliate marketing development as an effective tool for promoting tourism services, with a particular focus on the Ukrainian market. The study emphasizes the importance of integrating digital instruments, including content marketing, social media platforms, customer loyalty programs, and performance analytics, which together form a comprehensive system for attracting and retaining clients. Affiliate marketing is considered as a mechanism that enables tourism enterprises to expand their market presence through partnerships with affiliates such as hotels, travel agencies, and other stakeholders in the hospitality industry. Special attention is paid to the strategic aspects of affiliate program implementation, including the selection of reliable partners, the establishment of transparent cooperation conditions, the provision of high-quality promotional materials, and the systematic monitoring of key performance indicators. The results indicate that the effective use of affiliate marketing contributes to increased competitiveness, enhanced customer engagement, and the expansion of target audiences. Consequently, the implementation of affiliate strategies is a promising direction for the sustainable development of tourism enterprises in the conditions of digital transformation.
References
Полях С. С. Сутність, інструменти та методи digital-маркетингу у сучасному бізнесі. Теорія і практика стратегічного управління. 2020. Т. 46. URL: https://doi.org/10.33111/sedu.2020.46.053.063
Струнгар А. Вплив штучного інтелекту на стратегії цифрового маркетингу: поточні можливості та перспективи розвитку. Економіка та суспільство. 2024. № 62. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-160
Сичова О., Осипенко Н., Петрішина Т. Цифровий маркетинг як інструмент сталого розвитку бізнесу. Економіка та суспільство. 2023. № 50. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-32
Окландер М. А., Романенко О. О. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від інтернет-маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2015. № 12. С. 362–371.
Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. № 17. С. 296. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43
Ілляшенко С. М. Інструменти та методи просування продукції в Internet: аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 3. С. 20.
The Total Experience Strategy for Better Retail Digital Interactions. URL: https://www.gartner.com/en/webinar/445952/1051272 (дата звернення 20.03.2026)
Рубан В. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2018. № 30(1). С. 14.
Обіход С., Матвеєв М., Бойко В. Digital-маркетинг в умовах цифровізації сучасних бізнес-процесів. Економіка та суспільство. 2024. № 50. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76
Барна М., Мельник І. Стратегія цифровізації готельно-ресторанного бізнесу. Економіка та суспільство. 2025. № 71. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-66
Воляник Г., Марушко Н. Сучасні маркетингові стратегії у готельному бізнесі: інструменти залучення та утримання клієнтів. Економіка та суспільство. 2024. № 66. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-122
Тищук І., Ільїна О. Digital-технології у сучасному туристичному бізнесі: особливості розвитку та перспективи. Економічний форум. 2023. № 1(4). С. 38–50. DOI: http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-4-5
Ткаченко А. Digital-marketing для бізнесу. Wezom. 2022. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa (дата звернення 11.03.2026)
Polakh, S. S. (2020). Sutnist', instrumenty ta metody digital-marketynhu u suchasnomu biznesi [Sutnist, instrumenty ta metody digital-marketynhu u suchasnomu biznesi]. Teoriia i praktyka stratehichnoho upravlinnia, 46. https://doi.org/10.33111/sedu.2020.46.053.063
Strunhar, A. (2024). Vplyv shtuchnoho intelektu na stratehii tsyfrovoho marketynhu: potochni mozhlyvosti ta perspektyvy rozvytku [Vplyv shtuchnoho intelektu na stratehii tsyfrovoho marketynhu: potochni mozhlyvosti ta perspektyvy rozvytku]. Ekonomika ta suspilstvo, 62. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-160
Sychova, O., Osypenko, N., & Petrishyna, T. (2023). Tsyfrovyj marketynh iak instrument staloho rozvytku biznesu [Tsyfrovyi marketynh yak instrument staloho rozvytku biznesu]. Ekonomika ta suspilstvo, 50. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-32
Oklander, M. A., & Romanenko, O. O. (2015). Spetsyfichni vidminnosti tsyfrovoho marketynhu vid internet-marketynhu [Spetsyfichni vidminnosti tsyfrovoho marketynhu vid internet-marketynhu]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut», 12, 362–371.
Marchuk, O. O. (2018). Tsyfrovyj marketynh iak innovatsijnyj instrument upravlinnia [Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument upravlinnia]. Ekonomika i suspilstvo, 17, 296. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43
Illiashenko, S. M. (2015). Instrumenty ta metody prosuvannia produktsii v Internet: analitychnyj ohliad [Instrumenty ta metody prosuvannia produktsii v Internet: analitychnyi ohliad]. Marketynh i menedzhment innovatsii, 3, 20.
Gartner. (2026). The total experience strategy for better retail digital interactions. https://www.gartner.com/en/webinar/445952/1051272
Ruban, V. V. (2018). Suchasni instrumenty tsyfrovoho marketynhu [Suchasni instrumenty tsyfrovoho marketynhu]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu, 30(1), 14.
Obikhod, S., Matveiev, M., & Boiko, V. (2024). Digital-marketynh v umovakh tsyfrovizatsii suchasnykh biznes-protsesiv [Digital-marketynh v umovakh tsyfrovizatsii suchasnykh biznes-protsesiv]. Ekonomika ta suspilstvo, 50. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76
Barna, M., & Melnyk, I. (2025). Stratehiia tsyfrovizatsii hotel'no-restorannoho biznesu [Stratehiia tsyfrovizatsii hotelno-restorannoho biznesu]. Ekonomika ta suspilstvo, 71. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-66
Volianyk, H., & Marushko, N. (2024). Suchasni marketynhovi stratehii u hotel'nomu biznesi: instrumenty zaluchennia ta utrymannia kliientiv [Suchasni marketynhovi stratehii u hotelnomu biznesi: instrumenty zaluchennia ta utrymannia kliientiv]. Ekonomika ta suspilstvo, 66. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-122
Tyshchuk, I., & Iliina, O. (2023). Digital-tekhnolohii u suchasnomu turystychnomu biznesi: osoblyvosti rozvytku ta perspektyvy [Digital-tekhnolohii u suchasnomu turystychnomu biznesi: osoblyvosti rozvytku ta perspektyvy]. Ekonomichnyi forum, 1(4), 38–50. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-4-5
Tkachenko, A. (2022). Digital-marketing dlia biznesu [Digital-marketing dlia biznesu]. Wezom. https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa
Copyright (c) 2026 Інна Тищук, Оксана Новосад
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
