ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті досліджено теоретичні засади формування системи управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств в умовах динамічних економічних трансформацій і посилення конкурентної боротьби. Визначено сутність управління маркетинговою діяльністю як стратегічної функції управління, що інтегрує планування, організацію, мотивацію та контроль маркетингових процесів для забезпечення сталого розвитку підприємства. Обґрунтовано роль управління маркетинговою діяльністю у підвищенні конкурентоспроможності аграрних суб’єктів господарювання, зокрема через використання цифрових технологій, CRM-систем та аналітики Big Data. Доведено, що системний підхід до управління маркетингом сприяє оптимізації ресурсів, розвитку ринкових можливостей і формуванню стратегічних переваг сільськогосподарських підприємств у перспективі.
Посилання
Кулиняк І. Я., Базарко С. В. Оцінювання та підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств. Науковий вісник Мукачівського державного університету. Серія “Економіка”. Мукачево: Вид-во МДУ, 2017. Вип. 2(8). С. 94–100. URL: https://inmad.vntu.edu.ua/portal/static/A0266DD1-B656-41D3-8B1B-4F87F78DC4B3.pdf (дата звернення: 20.10.2025)
Лазоренко Л. В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2019. Вип. 3. С. 13 – 17. URL: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2214 (дата звернення: 20.10.2025)
Балановська Т., Гогуля О., Драмарецька К., Восколупов В., Голік В. Використання маркетингового менеджменту для забезпечення конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств. Agricultural and Resource Economics. 2021. Вип. 7(3). С. 142 – 161. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/areis_2021_7_3_11 (дата звернення: 20.10.2025)
Двуліт З. П., Левченко О. В., Деркач Д. М. Формування маркетингових рішень у системі управління підприємством. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2020. Вип. 2(1). С. 21-28. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2020/jun/21855/st3.pdf (дата звернення: 23.10.2025)
Калетнік Г. М. Стратегіко-інституційні засади ефективності використання потенціалу аграрного сектору економіки. Економіка. Фінанси. Менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2015. № 1. С. 5-9. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=efmapnp_2015_1_3 (дата звернення: 23.10.2025)
Коноплянникова М.А. Управління маркетинговою діяльністю: поняття, принципи, підходи. Миколаївський національний університет імені В.О. Сухомлинського. 2017. №17. С. 332-336. URL: http://global-national.in.ua/archive/17-2017/71.pdf (дата звернення: 24.10.2025)
Spasskiy G., Tarasiuk A. (2019) Research of marketing activity of agrarian enterprises in the context of development of innovation processes. Technology Audit and Production Reserves. Vol. 4 (48). pp. 12–18. URL: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2019.177294/ (дата звернення: 24.10.2025)
Балановська Т. І., Прокопенко Р. А. Роль управління маркетинговою діяльністю у забезпеченні конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств. Підприємницька, торговельна, біржова діяльність: тенденції, проблеми та перспективи розвитку. Матеріали VI міжнародної науково-практичної конференції 3 січня 2025 року. C. 76-78. URL: https://duikt.edu.ua/uploads/p_323_76953988.pdf#page=76 (дата звернення: 24.10.2025)
Янчук Т. В., Денисова А.С. Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та напрями її вдосконалення. Економіка та суспільство. 2022. № 44. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/ 1914/1842/ (дата звернення: 24.10.2025)
Буняк Н. М. Маркетинговий менеджмент: навчальний посібник. Луцьк: Волинський національний університет імені Лесі України. 2022. 180 с. https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/23306/1/mark_men.pdf (дата звернення: 25.10.2025)
Петрова І.Л., Лойко Є.М. Методичний засади розробки маркетингової стратегії підприємства. Вчені записки Університету «КРОК». 2022. № 1(65). С. 95-104. URL: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104 (дата звернення: 25.10.2025)
Дем’яненко Т. Особливості управління маркетинговою діяльністю промислового підприємства. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. № 330(3). С. 389-395. https://doi.org/10.31891/10. 31891/2307-5740-2024-330-62 (дата звернення: 25.10.2025)
Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова, І.В. Маркетинг підприємства: навч. посіб. К.: Центр учбової літератури, 2019. 610 с. (дата звернення: 25.10.2025)
Вакуленко В.Л., Лю Юнтао, Прокопенко Р.А. Формування інтегрованої системи управління маркетинговою діяльністю та ризик-менеджментом у сільськогосподарських підприємствах. Цифрова економіка та економічна безпека. 2025. Випуск 3(18). URL: https://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/733 (дата звернення: 25.10.2025)
Драмарецька К. П. Управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств. Агросвіт. 2021. №24. С. 46-51. URL: http://www.agrosvit.info/?op=1&z=3543&i=5 (дата звернення: 25.10.2025)
Kulyniak I. Ya., Bazarko S. V. (2017). Otsiniuvannia ta pidvyshchennia efektyvnosti marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv [Evaluation and improvement of the efficiency of marketing activities of enterprises]. Naukovyi visnyk Mukachivskoho derzhavnoho universytetu. Seriia “Ekonomika”. Vol. 2(8). Pp. 94–100. Mukachevo: Vyd-vo MDU. Available at: https://inmad.vntu.edu.ua/portal/static/A0266DD1-B656-41D3-8B1B-4F87F78DC4B3.pdf (accessed October 20, 2025).
Lazorenko L. V. (2019). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstva [Management of marketing activity of the enterprise]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes. Vol. 3. Pp. 13 –17. Available at: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2214 (accessed October 20, 2025).
Balanovska, T., Hohulia, O., Dramaretska, K., Voskolupov, V., Holik, V. (2021). Vykorystannia marketynhovoho menedzhmentu dlia zabezpechennia konkurentospromozhnosti silskohospodarskykh pidpryiemstv [Using marketing management to ensure competitiveness of agricultural enterprises]. Agricultural and Resource Economics. Vol. 7(3). Pp. 142–161. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/areis_2021_7_3_11 (accessed October 20, 2025).
Dvulit, Z. P., Levchenko, O. V., & Derkach, D. M. (2020). Formuvannia marketynhovykh rishen u systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Formation of marketing decisions in the enterprise management system]. Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini: etapy stanovlennia ta problemy rozvytku. Vol. 2(1). Pp. 21–28. Available at: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2020/jun/21855/st3.pdf (accessed October 23, 2025).
Kaletnik H. M. (2015). Stratehiko-instytutsiini zasady efektyvnosti vykorystannia potentsialu ahrarnoho sektoru ekonomiky [Strategic and institutional foundations of the effectiveness of using the potential of the agrarian sector of the economy]. Ekonomika. Finansy. Menedzhment: aktualni pytannia nauky i praktyky. Vol. 1. Pр. 5 – 9. Available at: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN= UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=efmapnp_2015_1_3 (accessed October 23, 2025).
Konopliannykova, M. A. (2017). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu: poniattia, pryntsypy, pidkhody [Management of Marketing Activities: Concepts, Principles, and Approaches]. Mykolaiv National University named after V. O. Sukhomlynskyi, (17), 332–336. Available at: http://global-national.in.ua/archive/17-2017/71.pdf (accessed October 24, 2025).
Spasskiy G., Tarasiuk A. (2019). Research of marketing activity of agrarian enterprises in the context of development of innovation processes. Technology Audit and Production Reserves. Vol. 4(48). Pp. 12–18. Available at: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2019.177294 (accessed October 24, 2025).
Balanovska, T. I., & Prokopenko, R. A. (2025). Rol upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu u zabezpechenni konkurentospromozhnosti silskohospodarskykh pidpryiemstv [The Role of Marketing Management in Ensuring the Competitiveness of Agricultural Enterprises]. In Pidpryiemnytska, torhovelna, birzhova diialnist: tendentsii, problemy ta perspektyvy rozvytku [Entrepreneurial, Trade, and Exchange Activities: Trends, Problems, and Development Prospects]. Proceedings of the VI International Scientific and Practical Conference (pp. 76–78). Available at: https://duikt.edu.ua/uploads/p_323_76953988.pdf#page=76 (accessed October 24, 2025).
Yanchuk, T. V., & Denysova, A. S. (2022). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu na pidpryiemstvi ta napriamy yii vdoskonalennia [Management of Marketing Activities in the Enterprise and Directions for Its Improvement]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (44). Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/1914/1842 (accessed October 24, 2025).
Buniak, N. M. (2022). Marketynhovyi menedzhment: navchalnyi posibnyk [Marketing Management: A Textbook]. Lutsk: Volyn National University named after Lesia Ukrainka. Available at: https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/23306/1/mark_men.pdf (accessed October 25, 2025).
Petrova, I. L., Loiko, Ye. M. (2022). Metodychni zasady rozrobky marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Methodological principles of developing a marketing strategy of an enterprise]. Vcheni zapysky Universytetu “KROK”. Vol. 1(65). Pp. 95–104. Available at: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104 (accessed October 25, 2025).
Demianenko, T. (2024). Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu promyslovoho pidpryiemstva [Features of Marketing Management of an Industrial Enterprise]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 330(3), 389–395. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-62 (accessed October 25, 2025).
Balabanova L. V., Kholod V. V., Balabanova I. V. (2019). Marketynh pidpryiemstva [Enterprise marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. (accessed October 25, 2025).
Vakulenko, V. L., Liu Yuntao, & Prokopenko, R. A. (2025). Formuvannia intehrovanoi systemy upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu ta ryzyk-menedzhmentom u silskohospodarskykh pidpryiemstvakh [Formation of an Integrated System of Marketing Management and Risk Management in Agricultural Enterprises]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital Economy and Economic Security, 3(18). Available at: https://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/733 (accessed October 25, 2025).
Dramaretska, K. P. (2021). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu silskohospodarskykh pidpryiemstv [Management of marketing activities of agricultural enterprises]. Ahrosvit. Vol. 24. Pp. 46–51. Available at: http://www.agrosvit.info/?op=1&z=3543&i=5 (accessed October 25, 2025).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
