КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ІНТЕГРОВАНОЇ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ВОЄННИХ РИЗИКІВ ТА ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ
Анотація
У статті обґрунтовано концептуальні засади формування інтегрованої служби маркетингу сільськогосподарських підприємств в умовах цифрової трансформації економіки та зростання воєнних ризиків. Визначено, що служба маркетингу має розглядатися не як ізольований функціональний підрозділ, а як інтегрований елемент системи стратегічного управління підприємством. Розкрито функціональне призначення, ключові завдання та організаційні моделі побудови маркетингової служби з урахуванням масштабів діяльності, ресурсного забезпечення та галузевої специфіки аграрного виробництва. Ідентифіковано основні бар’єри формування ефективної маркетингової служби, зокрема інституційну недооцінку маркетингу, кадровий дефіцит, обмежений рівень цифровізації та низьку аналітичну зрілість підприємств. Обґрунтовано роль цифрових інструментів (CRM-систем, аналітики даних, прогнозування попиту).
Посилання
Гузенко Г. М. Управління та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві. Економіка і суспільство. 2017. №12. С. 227-234. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/12_ukr/38.pdf
Лишенко М. О., Гуляєва В. В., Васильченко О. В. Система організації та управління маркетингом на підприємстві. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2019. №4 (21). С. 258-266. URL: https://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/21_2019/42.pdf
Бєлік Д. П., Гончаренко І. М. Організація маркетингової служби на підприємстві. Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа «Підприємницькі ініціативи» : зб. тез доп. ІІ Всеукр. наук. інтернет-конф. Київ : КНУТД, 2017. С. 129–134. URL: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9909/1/OIIP2017_P129-134.pdf
Voskolupov, V., Balanovska, T., Havrysh, O., Hohulia, O., & Drahnieva, N. Marketing management as a tool for preventing crisis of agricultural enterprises. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice. 2021. Vol. 5(40). P. 410–417. URL: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v5i40.245192
Ратушна Ю. Л. Управління маркетингом в діяльності підприємства малого та середнього бізнесу. Інвестиції: практика та досвід. 2020. №15-16. С. 111-115 URL:: 10.32702/2306-6814.2020.15-16.111
Артімонова І. В. Особливості формування і функціонування служби маркетингу на аграрних підприємствах. Формування ринкових відносин в Україні. 2010. №1 (1-4). С. 82-85. URL: https://rep.btsau.edu.ua/handle/BNAU/5925?mode=full
Мовчанюк А. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору України в умовах воєнного стану. 2023. Економіка та суспільство. №54. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27
Данилюк Т. І. Формування системи управління маркетингом на підприємствах сфери послуг для організації маркетингових досліджень. Економічні науки. Серія: Економіка та менеджмент. 2014. № 11. С. 60–73. URL: https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/4754/3/poslugy.pdf
Балановська Т., Прокопенко Р. Особливості формування системи управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарського підприємства. Економіка та суспільство. 2025. № 80. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6834
Huzenko H. M. (2017). Upravlinnia ta vdoskonalennia marketynhovoi diialnosti na pidpryiemstvi [Management and improvement of marketing activity at the enterprise]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and Society. vol. no 12. pp. 227-234. Available at: https://economyandsociety.in.ua/journals/12_ukr/38.pdf
Lyshenko M. O., Huliaeva V. V., Vasylenko O. V. (2019). Systema orhanizatsii ta upravlinnia marketynhom na pidpryiemstvi [System of organization and management of marketing at the enterprise]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia – Eastern Europe: Economy, Business and Management. vol. no 4(21), pp. 258–266. Available at: https://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/21_2019/42.pdf
Bielik, D. P., & Goncharenko, I. M. (2017). Orhanizatsiia marketynhovoi sluzhby na pidpryiemstvi [Organization of marketing service in the enterprise]. Osvitno-innovatsiina interaktyvna platforma «Pidpryiemnytski initsiatyvy»: Proceedings of the 2nd All-Ukrainian Scientific Internet Conference. pp. 129–134. Available at: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9909/1/OIIP2017_P129-134.pdf
Voskolupov, V., Balanovska, T., Havrysh, O., Hohulia, O., & Drahnieva, N. (2021). Marketing management as a tool for preventing crisis of agricultural enterprises. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice, 5(40), pp. 410–417. Available at: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v5i40.245192
Ratushna Yu. L. (2020). Upravlinnia marketynhom v diialnosti pidpryiemstva maloho ta serednoho biznesu [Marketing management in the activities of small and medium-sized businesses]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience. vol. no 15–16, pp. 111–115. Available at: 10.32702/2306-6814.2020.15-16.111
Artimonova I. V. (2010). Osoblyvosti formuvannia i funktsionuvannia sluzhby marketynhu na ahrarnykh pidpryiemstvakh [Peculiarities of formation and functioning of marketing service at agricultural enterprises]. Formuvannia rynkovykh vidnosyn v Ukraini – Formation of Market Relations in Ukraine. vol. no 1(1–4), pp. 82–85. Available at: https://rep.btsau.edu.ua/handle/BNAU/5925?mode=full
Movchaniuk A. V. (2023). Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstv ahrarnoho sektoru Ukrainy v umovakh voiennoho stanu [Features of marketing management of agricultural enterprises of Ukraine under martial law]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and Society. vol. no 54. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27
Danyliuk, T. I. (2014). Formuvannia systemy upravlinnia marketynhom na pidpryiemstvakh sfery posluh dlia orhanizatsii marketynhovykh doslidzhen [Formation of the marketing management system at service enterprises for the organization of marketing research]. Ekonomichni nauky. Seriia: Ekonomika ta menejment. vol. no. 11. pp. 60–73. Available at: https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/4754/3/poslugy.pdf
Balanovska, T., & Prokopenko, R. (2025). Osoblyvosti formuvannia systemy upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu silskohospodarskoho pidpryiemstva [Features of the formation of a marketing management system of an agricultural enterprise]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and Society. vol. no. 80. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6834
Авторське право (c) 2026 Тетяна Балановська, Роман Прокопенко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
