THE PECULIARITIES OF FORMING A MARKETING ACTIVITY MANAGEMENT SYSTEM FOR AN AGRICULTURAL ENTERPRISE
Abstract
The article provides a comprehensive analysis of the theoretical, methodological, and practical foundations for developing an effective marketing activity management system within agricultural enterprises operating in the context of dynamic economic transformations and intensifying global competition. The marketing activity management system is conceptualized as a strategic, integrative, and adaptive governance framework that consolidates the functions of planning, organization, motivation, coordination, and control of marketing processes into a unified mechanism aimed at ensuring sustainable growth, competitiveness, and long-term resilience of enterprises. The study emphasizes that the evolution of marketing activity management in agribusiness requires a systemic, innovation-oriented, and digitalized approach capable of responding to market volatility and technological change. Particular attention is devoted to the implementation of modern digital tools—such as CRM systems, Big Data analytics, and artificial intelligence—which enhance customer relationship management, enable predictive market modeling, and support evidence-based decision-making. These technologies serve as catalysts for improving the efficiency, adaptability, and strategic flexibility of marketing processes while creating new opportunities for value co-creation and stakeholder engagement. The research substantiates that the development of an integrated marketing activity management system contributes to optimizing the allocation of enterprise resources, strengthening coordination between production and market functions, and fostering the formation of sustainable competitive advantages. Furthermore, the paper highlights the growing significance of digital competencies, analytical culture, and data governance as essential components of managerial capacity in the knowledge-based economy. As a result, the marketing activity management system functions not merely as an operational framework but as a strategic platform that drives innovation, sustainability, and digital transformation, thereby enhancing the long-term competitiveness and resilience of agricultural enterprises in a rapidly evolving global market environment.
References
Кулиняк І. Я., Базарко С. В. Оцінювання та підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств. Науковий вісник Мукачівського державного університету. Серія “Економіка”. Мукачево: Вид-во МДУ, 2017. Вип. 2(8). С. 94–100. URL: https://inmad.vntu.edu.ua/portal/static/A0266DD1-B656-41D3-8B1B-4F87F78DC4B3.pdf (дата звернення: 20.10.2025)
Лазоренко Л. В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2019. Вип. 3. С. 13 – 17. URL: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2214 (дата звернення: 20.10.2025)
Балановська Т., Гогуля О., Драмарецька К., Восколупов В., Голік В. Використання маркетингового менеджменту для забезпечення конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств. Agricultural and Resource Economics. 2021. Вип. 7(3). С. 142 – 161. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/areis_2021_7_3_11 (дата звернення: 20.10.2025)
Двуліт З. П., Левченко О. В., Деркач Д. М. Формування маркетингових рішень у системі управління підприємством. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2020. Вип. 2(1). С. 21-28. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2020/jun/21855/st3.pdf (дата звернення: 23.10.2025)
Калетнік Г. М. Стратегіко-інституційні засади ефективності використання потенціалу аграрного сектору економіки. Економіка. Фінанси. Менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2015. № 1. С. 5-9. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=efmapnp_2015_1_3 (дата звернення: 23.10.2025)
Коноплянникова М.А. Управління маркетинговою діяльністю: поняття, принципи, підходи. Миколаївський національний університет імені В.О. Сухомлинського. 2017. №17. С. 332-336. URL: http://global-national.in.ua/archive/17-2017/71.pdf (дата звернення: 24.10.2025)
Spasskiy G., Tarasiuk A. (2019) Research of marketing activity of agrarian enterprises in the context of development of innovation processes. Technology Audit and Production Reserves. Vol. 4 (48). pp. 12–18. URL: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2019.177294/ (дата звернення: 24.10.2025)
Балановська Т. І., Прокопенко Р. А. Роль управління маркетинговою діяльністю у забезпеченні конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств. Підприємницька, торговельна, біржова діяльність: тенденції, проблеми та перспективи розвитку. Матеріали VI міжнародної науково-практичної конференції 3 січня 2025 року. C. 76-78. URL: https://duikt.edu.ua/uploads/p_323_76953988.pdf#page=76 (дата звернення: 24.10.2025)
Янчук Т. В., Денисова А.С. Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та напрями її вдосконалення. Економіка та суспільство. 2022. № 44. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/ 1914/1842/ (дата звернення: 24.10.2025)
Буняк Н. М. Маркетинговий менеджмент: навчальний посібник. Луцьк: Волинський національний університет імені Лесі України. 2022. 180 с. https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/23306/1/mark_men.pdf (дата звернення: 25.10.2025)
Петрова І.Л., Лойко Є.М. Методичний засади розробки маркетингової стратегії підприємства. Вчені записки Університету «КРОК». 2022. № 1(65). С. 95-104. URL: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104 (дата звернення: 25.10.2025)
Дем’яненко Т. Особливості управління маркетинговою діяльністю промислового підприємства. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. № 330(3). С. 389-395. https://doi.org/10.31891/10. 31891/2307-5740-2024-330-62 (дата звернення: 25.10.2025)
Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова, І.В. Маркетинг підприємства: навч. посіб. К.: Центр учбової літератури, 2019. 610 с. (дата звернення: 25.10.2025)
Вакуленко В.Л., Лю Юнтао, Прокопенко Р.А. Формування інтегрованої системи управління маркетинговою діяльністю та ризик-менеджментом у сільськогосподарських підприємствах. Цифрова економіка та економічна безпека. 2025. Випуск 3(18). URL: https://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/733 (дата звернення: 25.10.2025)
Драмарецька К. П. Управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств. Агросвіт. 2021. №24. С. 46-51. URL: http://www.agrosvit.info/?op=1&z=3543&i=5 (дата звернення: 25.10.2025)
Kulyniak I. Ya., Bazarko S. V. (2017). Otsiniuvannia ta pidvyshchennia efektyvnosti marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv [Evaluation and improvement of the efficiency of marketing activities of enterprises]. Naukovyi visnyk Mukachivskoho derzhavnoho universytetu. Seriia “Ekonomika”. Vol. 2(8). Pp. 94–100. Mukachevo: Vyd-vo MDU. Available at: https://inmad.vntu.edu.ua/portal/static/A0266DD1-B656-41D3-8B1B-4F87F78DC4B3.pdf (accessed October 20, 2025).
Lazorenko L. V. (2019). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstva [Management of marketing activity of the enterprise]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes. Vol. 3. Pp. 13 –17. Available at: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2214 (accessed October 20, 2025).
Balanovska, T., Hohulia, O., Dramaretska, K., Voskolupov, V., Holik, V. (2021). Vykorystannia marketynhovoho menedzhmentu dlia zabezpechennia konkurentospromozhnosti silskohospodarskykh pidpryiemstv [Using marketing management to ensure competitiveness of agricultural enterprises]. Agricultural and Resource Economics. Vol. 7(3). Pp. 142–161. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/areis_2021_7_3_11 (accessed October 20, 2025).
Dvulit, Z. P., Levchenko, O. V., & Derkach, D. M. (2020). Formuvannia marketynhovykh rishen u systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Formation of marketing decisions in the enterprise management system]. Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini: etapy stanovlennia ta problemy rozvytku. Vol. 2(1). Pp. 21–28. Available at: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2020/jun/21855/st3.pdf (accessed October 23, 2025).
Kaletnik H. M. (2015). Stratehiko-instytutsiini zasady efektyvnosti vykorystannia potentsialu ahrarnoho sektoru ekonomiky [Strategic and institutional foundations of the effectiveness of using the potential of the agrarian sector of the economy]. Ekonomika. Finansy. Menedzhment: aktualni pytannia nauky i praktyky. Vol. 1. Pр. 5 – 9. Available at: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN= UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=efmapnp_2015_1_3 (accessed October 23, 2025).
Konopliannykova, M. A. (2017). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu: poniattia, pryntsypy, pidkhody [Management of Marketing Activities: Concepts, Principles, and Approaches]. Mykolaiv National University named after V. O. Sukhomlynskyi, (17), 332–336. Available at: http://global-national.in.ua/archive/17-2017/71.pdf (accessed October 24, 2025).
Spasskiy G., Tarasiuk A. (2019). Research of marketing activity of agrarian enterprises in the context of development of innovation processes. Technology Audit and Production Reserves. Vol. 4(48). Pp. 12–18. Available at: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2019.177294 (accessed October 24, 2025).
Balanovska, T. I., & Prokopenko, R. A. (2025). Rol upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu u zabezpechenni konkurentospromozhnosti silskohospodarskykh pidpryiemstv [The Role of Marketing Management in Ensuring the Competitiveness of Agricultural Enterprises]. In Pidpryiemnytska, torhovelna, birzhova diialnist: tendentsii, problemy ta perspektyvy rozvytku [Entrepreneurial, Trade, and Exchange Activities: Trends, Problems, and Development Prospects]. Proceedings of the VI International Scientific and Practical Conference (pp. 76–78). Available at: https://duikt.edu.ua/uploads/p_323_76953988.pdf#page=76 (accessed October 24, 2025).
Yanchuk, T. V., & Denysova, A. S. (2022). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu na pidpryiemstvi ta napriamy yii vdoskonalennia [Management of Marketing Activities in the Enterprise and Directions for Its Improvement]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, (44). Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/1914/1842 (accessed October 24, 2025).
Buniak, N. M. (2022). Marketynhovyi menedzhment: navchalnyi posibnyk [Marketing Management: A Textbook]. Lutsk: Volyn National University named after Lesia Ukrainka. Available at: https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/23306/1/mark_men.pdf (accessed October 25, 2025).
Petrova, I. L., Loiko, Ye. M. (2022). Metodychni zasady rozrobky marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Methodological principles of developing a marketing strategy of an enterprise]. Vcheni zapysky Universytetu “KROK”. Vol. 1(65). Pp. 95–104. Available at: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104 (accessed October 25, 2025).
Demianenko, T. (2024). Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu promyslovoho pidpryiemstva [Features of Marketing Management of an Industrial Enterprise]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 330(3), 389–395. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-62 (accessed October 25, 2025).
Balabanova L. V., Kholod V. V., Balabanova I. V. (2019). Marketynh pidpryiemstva [Enterprise marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. (accessed October 25, 2025).
Vakulenko, V. L., Liu Yuntao, & Prokopenko, R. A. (2025). Formuvannia intehrovanoi systemy upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu ta ryzyk-menedzhmentom u silskohospodarskykh pidpryiemstvakh [Formation of an Integrated System of Marketing Management and Risk Management in Agricultural Enterprises]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital Economy and Economic Security, 3(18). Available at: https://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/733 (accessed October 25, 2025).
Dramaretska, K. P. (2021). Upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu silskohospodarskykh pidpryiemstv [Management of marketing activities of agricultural enterprises]. Ahrosvit. Vol. 24. Pp. 46–51. Available at: http://www.agrosvit.info/?op=1&z=3543&i=5 (accessed October 25, 2025).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
