ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ
Анотація
Стаття присвячена аналізу ролі бренду як стратегічного активу для малого бізнесу та розгляду інноваційних технологій управління брендом у сучасних умовах. Основну увагу приділено тому, як сильний бренд допомагає малим підприємствам створювати ідентичність на ринку, формувати довіру клієнтів та компенсувати обмежені ресурси у конкурентному середовищі. Описано ключові виклики, такі як обмеженість фінансів, недостатній досвід у маркетингу та необхідність адаптації до швидких змін ринкових умов і запитів екологічно свідомих споживачів. Розглянуто вплив інноваційних технологій, таких як штучний інтелект, Big Data, діджитал-платформи, автоматизація маркетингу, доповнена та віртуальна реальність. Уточнено, як ці інструменти сприяють підвищенню ефективності маркетингових кампаній, персоналізації пропозицій і створенню конкурентних переваг. Стаття наголошує на значенні гнучкості, швидкості ухвалення рішень та індивідуального підходу у побудові бренду, підкреслюючи, що інновації є ключем до успішної адаптації малого бізнесу до сучасних викликів.
Посилання
Андрощук, Г. О. Роль технологічних брендів у цифровій трансформації та економічному зростанні. Наука, технології, інновації. 2021. №3, 60–68. http://doi.org/10.35668/2520-6524-2021-4-06
Виноградова, О. В., Дарчук, В. Г., Снітко, А. С. Управління брендом інноваційного продукту телекомунікаційного підприємства. Наукові нотатки. 2019. №65, 23–28. https://doi.org/0.31673/2518-7678.2021.010511
Гопка, Л. Бренд-менеджмент у системі стратегічного управління бізнесом. Економіка та управління. 2024. №4, 15–22. https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-4-15
Іваннікова, М. М., Карпенко, Н. В. Нейромаркетинг для малого бізнесу. Науковий вісник. 2020. №2. http://doi.org/10.37734/2409-6873-2020-2-8
Іжевський, П., Самарічева, Т., Кудельський, В. Цифрові інновації в розвитку малого бізнесу. Економіка та суспільство. 2024. №63. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-78
Карпенко, Н., Іваннікова, М., Білоусько, Т., Яловега, Н., Захаренко-Селезньова, А. Інноваційні маркетингові технології для підприємств малого бізнесу. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2023. №3(109), 46–53. https://doi.org/10.37734/2409-6873-2023-3-7
Ковальчук, О. А. Управління брендом як складова бренд-менеджменту. Наукові записки Національного університету "Острозька академія". 2018. №11, 52–55. https://doi.org/10.25264/2311-5149-2018-11(39)-52-55
Кравченко, О. В. Стратегічне бренд-менеджмент та його значення в інноваційному розвитку. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2020. №2, 316–322. https://doi.org/10.31891/mdes/2022-3-20
Кулиняк, І. Я., Головецький, Д. І. Цифрові інструменти маркетингового менеджменту підприємств: роль, переваги та виклики використання. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. 2023. №7. https://doi.org/10.23939/semi2023.02.114
Подра, О. П., Петришин, Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Вісник Національного університету "Львівська політехніка". 2022. №220, 83–91. https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2022/dec/29508/220972maket-83-91.pdf
Кирилко, Н. Розвиток бренд-менеджменту України. Наукові праці Київського національного університету технологій та дизайну. 2024. №25, 304–310.
Пан, Л. В., Небиш, І. П. Прикладні аспекти управління брендами в Україні. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. 2020. №2, 45–52.
Bokovnya, A., Vasylychenko, L. Selection of marketing communications in promotion of small business enterprise brands. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series Economic Sciences. 2020. 149–161. https://doi.org/10.24025/2306-4420.0.56.2020.202028
Brexendorf, T. O., Bayus, B., Keller, K. L. Understanding the interplay between brand and innovation management: Findings and future research directions. Journal of the Academy of Marketing Science. 2015. 43(5), 548–557. https://doi.org/10.1007/s11747-015-0445-6
Brexendorf, T. O., Keller, K. L. Leveraging the corporate brand: The importance of corporate brand innovativeness and brand architecture. European Journal of Marketing. 2017. 51(9/10), 1530–1551. https://doi.org/10.1108/EJM-07-2017-0445
Groening, C., Sarkis, J., Zhu, Q. Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of Cleaner Production. 2017. 172, 184–196. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Importance level of increasing brand awareness for small businesses Asia March 2023. Statista : веб-сайт. URL: https://www.statista.com/statistics/1411487/asia-increasing-brand-awareness-for-small-businesses-by-level-of-importance/ (дата звернення: 08.12.2024)
Як технології впливали на український бізнес у 2024 році: результати дослідження. Kyivstar Business Hub : веб-сайт. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/yak-tehnologiyi-vplivali-na-ukrayinskij-biznes-u-2024-roczi-rezultati-doslidzhennya-kyivstar-business-hub (дата звернення: 12.12.2024)
Shmatok, M. The role of social media in creating and managing the brand image of a small business. In Scientific Opinion: Economics and Management. 2024. Issue 1(85). Publishing House Helvetica. https://doi.org/10.32782/2521-666x/2024-85-14
Пробудження штучного інтелекту: Навігація в потоці даних - ключові статистичні дані, що формують ландшафт штучного інтелекту 2023 року. Ranktracker : веб-сайт. URL: https://www.ranktracker.com/uk/blog/ai-awakens-navigating-the-data-deluge-key-statistics-shaping-2023-s-artificial-intelligence-landscape/ (дата звернення: 04.12.2024)
Штучний інтелект для бізнесу: які завдання здатен вирішувати та в яких галузях допомагає. Mind : веб-сайт. URL: https://mind.ua/publications/20254126-shtuchnij-intelekt-dlya-biznesu-yaki-zavdannya-zdaten-virishuvati-ta-v-yakih-galuzyah-dopomagae (дата звернення: 04.12.2024)
Цікава статистика про ШІ: скільки спеціалістів використовують у роботі та як він впливає на креативність і самооцінку. DAN IT Education : веб-сайт. URL:https://dan-it.com.ua/uk/blog/czikava-statystyka-pro-shi-skilky-speczialistiv-vykorystovuyut-u-roboti-ta-yak-vin-vplyvaye-na-kreatyvnist-i-samooczinku (дата звернення: 04.12.2024)
Androshchuk, H. O. (2021). Rol tekhnolohichnykh brendiv u tsyfroviy transformatsiyi ta ekonomichnomu zrostanni [The role of technological brands in digital transformation and economic growth]. Nauka, Tekhnolohiyi, Innovatsiyi – Science, Technologies, Innovations, 3, 60–68. http://doi.org/10.35668/2520-6524-2021-4-06
Vynohradova, O. V., Darchuk, V. H., & Snitko, A. S. (2019). Upravlinnya brendom innovatsiynoho produktu telekomunikatsiynoho pidpryyemstva [Brand management of innovative product of telecommunications enterprise]. Naukovi Notatky – Scientific Notes, 65, 23–28. https://doi.org/0.31673/2518-7678.2021.010511
Hopka, L. (2024). Brend-menedzhment u systemi stratehichnoho upravlinnya biznesom [Brand management in the system of strategic business management]. Ekonomika ta Upravlinnya – Economics and Management, 4, 15–22. https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-4-15
Ivannikova, M. M., & Karpenko, N. V. (2020). Neyromarketyng dlya maloho biznesu [Neuromarketing for small business]. Naukovi Visnyk – Scientific Bulletin, 2. http://doi.org/10.37734/2409-6873-2020-2-8
Izhevskyi, P., Samaricheva, T., & Kudelskyi, V. (2024). Tsyfrovi innovatsiyi v rozvytku maloho biznesu [Digital innovations in the development of small business]. Ekonomika ta Sotsium – Economics and Society, 63. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-78
Karpenko, N., Ivannikova, M., Bilousko, T., Yalovega, N., & Zakharenko-Seleznyova, A. (2023). Innovatsiyni marketynhovi tekhnolohiyi dlya pidpryyemstv maloho biznesu [Innovative marketing technologies for small businesses]. Naukovi Visnyk Poltavskoho Universytetu Ekonomiky i Torhivli. Seriya Ekonomichni Nauky – Scientific Bulletin of Poltava University of Economics and Trade. Series Economic Sciences, 3(109), 46–53. https://doi.org/10.37734/2409-6873-2023-3-7
Kovalchuk, O. A. (2018). Upravlinnya brendom yak skladova brend-menedzhmentu [Brand management as a component of brand management]. Naukovi Zapisky Natsionalnoho Universytetu "Ostrozka Akademiya" – Scientific Notes of National University "Ostroh Academy", 11, 52–55. https://doi.org/10.25264/2311-5149-2018-11(39)-52-55
Kravchenko, O. V. (2020). Stratehichne brend-menedzhment ta yoho znachennya v innovatsiynomu rozvytku [Strategic brand management and its importance in innovative development]. Menedzhment ta Pidpryyemnytstvo v Ukrayini: etapy stanovlennya i problemy rozvytku – Management and Entrepreneurship in Ukraine: Stages of Formation and Development, 2, 316–322. https://doi.org/10.31891/mdes/2022-3-20
Kulyniak, I. Ya., & Holovetskyi, D. I. (2023). Tsyfrovi instrumenty marketynhovoho menedzhmentu pidpryyemstv: rol, perevahy ta vyklyky vykorystannya [Digital tools for enterprise marketing management: role, advantages, and challenges]. Visnyk Natsionalnoho Universytetu "Lvivska Politekhnika" – Bulletin of National University "Lviv Polytechnic", 7. https://doi.org/10.23939/semi2023.02.114
Podra, O. P., & Petryshyn, N. Ya. (2022). Osoblyvosti rozroblennya ta realizatsiyi stratehiyi rozvytku brendu pidpryyemstva v umovakh yevrointehratsiyi [Features of brand development strategy in the context of European integration]. Visnyk Natsionalnoho Universytetu "Lvivska Politekhnika" – Bulletin of National University "Lviv Polytechnic", 220, 83–91. https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2022/dec/29508/220972maket-83-91.pdf
Kyrylko, N. (2024). Rozvytok brend-menedzhmentu Ukrayiny [Development of brand management in Ukraine]. Naukovi Pratsi Kyyivskoho Natsionalnoho Universytetu Tekhnolohiy ta Dyzaynu – Scientific Works of Kyiv National University of Technologies and Design, 25, 304–310.
Pan, L. V., & Nebysh, I. P. (2020). Prykladni aspekty upravlinnya brendamy v Ukrayini [Applied aspects of brand management in Ukraine]. Naukovi Zapysky NaUKMA. Ekonomichni Nauky – Scientific Notes of NaUKMA. Economic Sciences, 2, 45–52.
Bokovnya, A., & Vasylychenko, L. (2020). Selection of marketing communications in promotion of small business enterprise brands. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series Economic Sciences, 149–161. https://doi.org/10.24025/2306-4420.0.56.2020.202028
Brexendorf, T. O., Bayus, B., & Keller, K. L. (2015). Understanding the interplay between brand and innovation management: Findings and future research directions. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(5), 548–557. https://doi.org/10.1007/s11747-015-0445-6
Brexendorf, T. O., & Keller, K. L. (2017). Leveraging the corporate brand: The importance of corporate brand innovativeness and brand architecture. European Journal of Marketing, 51(9/10), 1530–1551. https://doi.org/10.1108/EJM-07-2017-0445
Groening, C., Sarkis, J., & Zhu, Q. (2017). Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of Cleaner Production, 172, 184–196. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Importance level of increasing brand awareness for small businesses Asia March 2023. Statista. Available at: https://www.statista.com/statistics/1411487/asia-increasing-brand-awareness-for-small-businesses-by-level-of-importance/ (accessed: December 8, 2024).
Yak tekhnolohiyi vplyvaly na ukrayinskyy biznes u 2024 rotsi: rezulʹtaty doslidzhennya [How technologies affected Ukrainian business in 2024: research results]. Kyivstar Business Hub. Available at: https://hub.kyivstar.ua/articles/yak-tehnologiyi-vplivali-na-ukrayinskij-biznes-u-2024-roczi-rezultati-doslidzhennya-kyivstar-business-hub (accessed: December 12, 2024).
Shmatok, M. (2024). The role of social media in creating and managing the brand image of a small business. Scientific Opinion: Economics and Management, 1(85). Publishing House Helvetica. https://doi.org/10.32782/2521-666x/2024-85-14
Probudzhennya shtuchnoho intelektu: navyhatsiya v pototsi danykh – klyuchovi statystychni dani, shcho formuyutʹ landshaft shtuchnoho intelektu 2023 roku [AI awakens: navigating the data deluge – key statistics shaping the 2023 AI landscape]. Ranktracker. Available at: https://www.ranktracker.com/uk/blog/ai-awakens-navigating-the-data-deluge-key-statistics-shaping-2023-s-artificial-intelligence-landscape/ (accessed: December 4, 2024).
Shtuchnyy intelekt dlya biznesu: yaki zavdannya zdaten vyrishuvaty ta v yakykh haluziakh dopomahaye [Artificial intelligence for business: tasks it can solve and industries it helps]. Mind. Available at: https://mind.ua/publications/20254126-shtuchnij-intelekt-dlya-biznesu-yaki-zavdannya-zdaten-virishuvati-ta-v-yakih-galuzyah-dopomagae (accessed: December 4, 2024).
Tsikava statystyka pro SHI: skilky spetsialistiv vykorystovuyut u roboti ta yak vin vplyvaye na kreatyvnist i samootsinku [Interesting AI statistics: how many professionals use it at work and its impact on creativity and self-esteem]. DAN IT Education. Available at: https://dan-it.com.ua/uk/blog/czikava-statystyka-pro-shi-skilky-speczialistiv-vykorystovuyut-u-roboti-ta-yak-vin-vplyvaye-na-kreatyvnist-i-samooczinku (accessed: December 4, 2024).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
