INNOVATIVE TECHNOLOGIES IN BRAND MANAGEMENT IN SMALL BUSINESSES
Abstract
The article explores the strategic significance of branding for small businesses and highlights the role of innovative technologies in contemporary brand management. A strong brand is identified as a key asset that enables small businesses to establish market identity, build customer trust, and compensate for limited resources in a highly competitive environment. The research emphasizes that branding goes beyond reflecting product or service quality, acting as a tool for creating emotional connections with consumers, which is crucial for building loyalty. As modern consumers are presented with a vast array of choices, a strong brand simplifies purchasing decisions by associating products or services with reliability, quality, and uniqueness. However, small businesses face numerous challenges in developing and managing their brands. Limited financial resources, insufficient marketing expertise, and the rapid evolution of market conditions complicate the creation of effective branding strategies. Additionally, increasing competition from large corporations with substantial marketing budgets and the growing demand for environmentally conscious products necessitate the adoption of new approaches to branding. The study identifies innovative technologies such as artificial intelligence (AI), Big Data, digital platforms, automation, and augmented/virtual reality (AR/VR) as transformative tools that open new opportunities for small businesses. These technologies enhance the efficiency of marketing campaigns, enable deeper customer insights, and facilitate personalized solutions. The findings highlight that innovation in branding is not just a competitive advantage but a necessity for small businesses operating in a globalized and digitized market. By employing innovative tools, small businesses can navigate the challenges posed by limited resources and adapt to changing consumer behavior. Strategies such as automated data analysis, interactive content, and personalized marketing enable small businesses to build trust, enhance brand visibility, and deliver additional value to consumers. Ultimately, the article underscores that innovation, combined with strategic branding, empowers small businesses to thrive in dynamic market conditions and remain competitive against larger players.
References
Андрощук, Г. О. Роль технологічних брендів у цифровій трансформації та економічному зростанні. Наука, технології, інновації. 2021. №3, 60–68. http://doi.org/10.35668/2520-6524-2021-4-06
Виноградова, О. В., Дарчук, В. Г., Снітко, А. С. Управління брендом інноваційного продукту телекомунікаційного підприємства. Наукові нотатки. 2019. №65, 23–28. https://doi.org/0.31673/2518-7678.2021.010511
Гопка, Л. Бренд-менеджмент у системі стратегічного управління бізнесом. Економіка та управління. 2024. №4, 15–22. https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-4-15
Іваннікова, М. М., Карпенко, Н. В. Нейромаркетинг для малого бізнесу. Науковий вісник. 2020. №2. http://doi.org/10.37734/2409-6873-2020-2-8
Іжевський, П., Самарічева, Т., Кудельський, В. Цифрові інновації в розвитку малого бізнесу. Економіка та суспільство. 2024. №63. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-78
Карпенко, Н., Іваннікова, М., Білоусько, Т., Яловега, Н., Захаренко-Селезньова, А. Інноваційні маркетингові технології для підприємств малого бізнесу. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2023. №3(109), 46–53. https://doi.org/10.37734/2409-6873-2023-3-7
Ковальчук, О. А. Управління брендом як складова бренд-менеджменту. Наукові записки Національного університету "Острозька академія". 2018. №11, 52–55. https://doi.org/10.25264/2311-5149-2018-11(39)-52-55
Кравченко, О. В. Стратегічне бренд-менеджмент та його значення в інноваційному розвитку. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2020. №2, 316–322. https://doi.org/10.31891/mdes/2022-3-20
Кулиняк, І. Я., Головецький, Д. І. Цифрові інструменти маркетингового менеджменту підприємств: роль, переваги та виклики використання. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. 2023. №7. https://doi.org/10.23939/semi2023.02.114
Подра, О. П., Петришин, Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Вісник Національного університету "Львівська політехніка". 2022. №220, 83–91. https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2022/dec/29508/220972maket-83-91.pdf
Кирилко, Н. Розвиток бренд-менеджменту України. Наукові праці Київського національного університету технологій та дизайну. 2024. №25, 304–310.
Пан, Л. В., Небиш, І. П. Прикладні аспекти управління брендами в Україні. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. 2020. №2, 45–52.
Bokovnya, A., Vasylychenko, L. Selection of marketing communications in promotion of small business enterprise brands. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series Economic Sciences. 2020. 149–161. https://doi.org/10.24025/2306-4420.0.56.2020.202028
Brexendorf, T. O., Bayus, B., Keller, K. L. Understanding the interplay between brand and innovation management: Findings and future research directions. Journal of the Academy of Marketing Science. 2015. 43(5), 548–557. https://doi.org/10.1007/s11747-015-0445-6
Brexendorf, T. O., Keller, K. L. Leveraging the corporate brand: The importance of corporate brand innovativeness and brand architecture. European Journal of Marketing. 2017. 51(9/10), 1530–1551. https://doi.org/10.1108/EJM-07-2017-0445
Groening, C., Sarkis, J., Zhu, Q. Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of Cleaner Production. 2017. 172, 184–196. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Importance level of increasing brand awareness for small businesses Asia March 2023. Statista : веб-сайт. URL: https://www.statista.com/statistics/1411487/asia-increasing-brand-awareness-for-small-businesses-by-level-of-importance/ (дата звернення: 08.12.2024)
Як технології впливали на український бізнес у 2024 році: результати дослідження. Kyivstar Business Hub : веб-сайт. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/yak-tehnologiyi-vplivali-na-ukrayinskij-biznes-u-2024-roczi-rezultati-doslidzhennya-kyivstar-business-hub (дата звернення: 12.12.2024)
Shmatok, M. The role of social media in creating and managing the brand image of a small business. In Scientific Opinion: Economics and Management. 2024. Issue 1(85). Publishing House Helvetica. https://doi.org/10.32782/2521-666x/2024-85-14
Пробудження штучного інтелекту: Навігація в потоці даних - ключові статистичні дані, що формують ландшафт штучного інтелекту 2023 року. Ranktracker : веб-сайт. URL: https://www.ranktracker.com/uk/blog/ai-awakens-navigating-the-data-deluge-key-statistics-shaping-2023-s-artificial-intelligence-landscape/ (дата звернення: 04.12.2024)
Штучний інтелект для бізнесу: які завдання здатен вирішувати та в яких галузях допомагає. Mind : веб-сайт. URL: https://mind.ua/publications/20254126-shtuchnij-intelekt-dlya-biznesu-yaki-zavdannya-zdaten-virishuvati-ta-v-yakih-galuzyah-dopomagae (дата звернення: 04.12.2024)
Цікава статистика про ШІ: скільки спеціалістів використовують у роботі та як він впливає на креативність і самооцінку. DAN IT Education : веб-сайт. URL:https://dan-it.com.ua/uk/blog/czikava-statystyka-pro-shi-skilky-speczialistiv-vykorystovuyut-u-roboti-ta-yak-vin-vplyvaye-na-kreatyvnist-i-samooczinku (дата звернення: 04.12.2024)
Androshchuk, H. O. (2021). Rol tekhnolohichnykh brendiv u tsyfroviy transformatsiyi ta ekonomichnomu zrostanni [The role of technological brands in digital transformation and economic growth]. Nauka, Tekhnolohiyi, Innovatsiyi – Science, Technologies, Innovations, 3, 60–68. http://doi.org/10.35668/2520-6524-2021-4-06
Vynohradova, O. V., Darchuk, V. H., & Snitko, A. S. (2019). Upravlinnya brendom innovatsiynoho produktu telekomunikatsiynoho pidpryyemstva [Brand management of innovative product of telecommunications enterprise]. Naukovi Notatky – Scientific Notes, 65, 23–28. https://doi.org/0.31673/2518-7678.2021.010511
Hopka, L. (2024). Brend-menedzhment u systemi stratehichnoho upravlinnya biznesom [Brand management in the system of strategic business management]. Ekonomika ta Upravlinnya – Economics and Management, 4, 15–22. https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-4-15
Ivannikova, M. M., & Karpenko, N. V. (2020). Neyromarketyng dlya maloho biznesu [Neuromarketing for small business]. Naukovi Visnyk – Scientific Bulletin, 2. http://doi.org/10.37734/2409-6873-2020-2-8
Izhevskyi, P., Samaricheva, T., & Kudelskyi, V. (2024). Tsyfrovi innovatsiyi v rozvytku maloho biznesu [Digital innovations in the development of small business]. Ekonomika ta Sotsium – Economics and Society, 63. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-78
Karpenko, N., Ivannikova, M., Bilousko, T., Yalovega, N., & Zakharenko-Seleznyova, A. (2023). Innovatsiyni marketynhovi tekhnolohiyi dlya pidpryyemstv maloho biznesu [Innovative marketing technologies for small businesses]. Naukovi Visnyk Poltavskoho Universytetu Ekonomiky i Torhivli. Seriya Ekonomichni Nauky – Scientific Bulletin of Poltava University of Economics and Trade. Series Economic Sciences, 3(109), 46–53. https://doi.org/10.37734/2409-6873-2023-3-7
Kovalchuk, O. A. (2018). Upravlinnya brendom yak skladova brend-menedzhmentu [Brand management as a component of brand management]. Naukovi Zapisky Natsionalnoho Universytetu "Ostrozka Akademiya" – Scientific Notes of National University "Ostroh Academy", 11, 52–55. https://doi.org/10.25264/2311-5149-2018-11(39)-52-55
Kravchenko, O. V. (2020). Stratehichne brend-menedzhment ta yoho znachennya v innovatsiynomu rozvytku [Strategic brand management and its importance in innovative development]. Menedzhment ta Pidpryyemnytstvo v Ukrayini: etapy stanovlennya i problemy rozvytku – Management and Entrepreneurship in Ukraine: Stages of Formation and Development, 2, 316–322. https://doi.org/10.31891/mdes/2022-3-20
Kulyniak, I. Ya., & Holovetskyi, D. I. (2023). Tsyfrovi instrumenty marketynhovoho menedzhmentu pidpryyemstv: rol, perevahy ta vyklyky vykorystannya [Digital tools for enterprise marketing management: role, advantages, and challenges]. Visnyk Natsionalnoho Universytetu "Lvivska Politekhnika" – Bulletin of National University "Lviv Polytechnic", 7. https://doi.org/10.23939/semi2023.02.114
Podra, O. P., & Petryshyn, N. Ya. (2022). Osoblyvosti rozroblennya ta realizatsiyi stratehiyi rozvytku brendu pidpryyemstva v umovakh yevrointehratsiyi [Features of brand development strategy in the context of European integration]. Visnyk Natsionalnoho Universytetu "Lvivska Politekhnika" – Bulletin of National University "Lviv Polytechnic", 220, 83–91. https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2022/dec/29508/220972maket-83-91.pdf
Kyrylko, N. (2024). Rozvytok brend-menedzhmentu Ukrayiny [Development of brand management in Ukraine]. Naukovi Pratsi Kyyivskoho Natsionalnoho Universytetu Tekhnolohiy ta Dyzaynu – Scientific Works of Kyiv National University of Technologies and Design, 25, 304–310.
Pan, L. V., & Nebysh, I. P. (2020). Prykladni aspekty upravlinnya brendamy v Ukrayini [Applied aspects of brand management in Ukraine]. Naukovi Zapysky NaUKMA. Ekonomichni Nauky – Scientific Notes of NaUKMA. Economic Sciences, 2, 45–52.
Bokovnya, A., & Vasylychenko, L. (2020). Selection of marketing communications in promotion of small business enterprise brands. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series Economic Sciences, 149–161. https://doi.org/10.24025/2306-4420.0.56.2020.202028
Brexendorf, T. O., Bayus, B., & Keller, K. L. (2015). Understanding the interplay between brand and innovation management: Findings and future research directions. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(5), 548–557. https://doi.org/10.1007/s11747-015-0445-6
Brexendorf, T. O., & Keller, K. L. (2017). Leveraging the corporate brand: The importance of corporate brand innovativeness and brand architecture. European Journal of Marketing, 51(9/10), 1530–1551. https://doi.org/10.1108/EJM-07-2017-0445
Groening, C., Sarkis, J., & Zhu, Q. (2017). Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of Cleaner Production, 172, 184–196. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Importance level of increasing brand awareness for small businesses Asia March 2023. Statista. Available at: https://www.statista.com/statistics/1411487/asia-increasing-brand-awareness-for-small-businesses-by-level-of-importance/ (accessed: December 8, 2024).
Yak tekhnolohiyi vplyvaly na ukrayinskyy biznes u 2024 rotsi: rezulʹtaty doslidzhennya [How technologies affected Ukrainian business in 2024: research results]. Kyivstar Business Hub. Available at: https://hub.kyivstar.ua/articles/yak-tehnologiyi-vplivali-na-ukrayinskij-biznes-u-2024-roczi-rezultati-doslidzhennya-kyivstar-business-hub (accessed: December 12, 2024).
Shmatok, M. (2024). The role of social media in creating and managing the brand image of a small business. Scientific Opinion: Economics and Management, 1(85). Publishing House Helvetica. https://doi.org/10.32782/2521-666x/2024-85-14
Probudzhennya shtuchnoho intelektu: navyhatsiya v pototsi danykh – klyuchovi statystychni dani, shcho formuyutʹ landshaft shtuchnoho intelektu 2023 roku [AI awakens: navigating the data deluge – key statistics shaping the 2023 AI landscape]. Ranktracker. Available at: https://www.ranktracker.com/uk/blog/ai-awakens-navigating-the-data-deluge-key-statistics-shaping-2023-s-artificial-intelligence-landscape/ (accessed: December 4, 2024).
Shtuchnyy intelekt dlya biznesu: yaki zavdannya zdaten vyrishuvaty ta v yakykh haluziakh dopomahaye [Artificial intelligence for business: tasks it can solve and industries it helps]. Mind. Available at: https://mind.ua/publications/20254126-shtuchnij-intelekt-dlya-biznesu-yaki-zavdannya-zdaten-virishuvati-ta-v-yakih-galuzyah-dopomagae (accessed: December 4, 2024).
Tsikava statystyka pro SHI: skilky spetsialistiv vykorystovuyut u roboti ta yak vin vplyvaye na kreatyvnist i samootsinku [Interesting AI statistics: how many professionals use it at work and its impact on creativity and self-esteem]. DAN IT Education. Available at: https://dan-it.com.ua/uk/blog/czikava-statystyka-pro-shi-skilky-speczialistiv-vykorystovuyut-u-roboti-ta-yak-vin-vplyvaye-na-kreatyvnist-i-samooczinku (accessed: December 4, 2024).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
