TOURISM POTENTIAL OF KHMELNYTSKYI REGION: TYPOLOGICAL STRUCTURE AND DEVELOPMENT DIRECTIONS
Abstract
The article explores the tourism potential of the Khmelnytskyi region through a comprehensive analysis of its structural composition, functional characteristics, and contemporary development trends within the context of regional tourism competitiveness in Ukraine. Particular attention is paid to the identification and systematization of the key components of tourism potential, including natural and recreational, historical and cultural, and socio-economic resources, which collectively determine the specialization and attractiveness of the region as a tourist destination. The study emphasizes the importance of a systematic approach to assessing the level of resource utilization and their integration into a coherent and market-oriented tourism product. The research identifies the most promising types of tourism, such as cultural, gastronomic, ecological, event, and rural tourism, highlighting their role in diversifying the regional tourism offer and enhancing its competitiveness. Special focus is placed on the current state of tourism infrastructure, revealing existing constraints related to uneven territorial development, limited investment support, an insufficient level of digitalization, and weak marketing positioning. The paper substantiates the need to implement innovative approaches to destination management, including digital transformation, smart destination development, and the use of modern marketing tools aimed at strengthening the regional tourism brand. Furthermore, the study outlines strategic priorities for sustainable tourism development, emphasizing the integration of economic, social, and environmental dimensions, the promotion of inclusive tourism practices, and the activation of public–private partnerships. It is argued that the effective realization of the Khmelnytskyi region’s tourism potential requires a comprehensive regional policy focused on resource optimization, infrastructure modernization, and adaptation to global tourism trends, including digitalization and changing consumer behavior.
References
Баженова С. Е. Сучасний стан туристичної галузі в Хмельницькій області. Вісник Кам’янець-Подільського національного університету імені Івана Огієнка. Серія «Економічні науки», 2013. Вип. (8), 314–315.
Бейдик О.О. Рекреаційно-туристські ресурси України: методологія та методика аналізу, термінологія, районування. Київ: Київ. ун-т, 2001. 395 с.
Гуцал Л. А., Столяр В. А., Шоробура І. М. Природні та історико‒культурні ресурси як основа формування конкурентоспроможних туристичних напрямів України. Економіка та суспільство, 2025. (81). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-61.
Долинська О. О., Гуцал Л. А., Гільберг Т. Г. Сільський туризм в Україні: сучасні тенденції та перспективи розвитку. Економіка та суспільство, 2024. (64). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-24.
Долинська О. О. Сучасні тенденції організації туристичних подорожей у контексті цифрової трансформації та сталого розвитку. Економіка та суспільство, 2025. (77). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-15.
Мальська М., Красько А. Ринок рекреаційно‒туристичних послуг: методичні вказівки для самостійної роботи студентів другого (магістерського) рівня підготовки спеціальності 242 «Туризм і рекреація». Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2024. 54 с.
Смирнов І. Г. Логістика туризму: Навч. посіб. К.: Знання, 2009. 444 с.
Череп А., Огренич Ю., Дашко, І. Чинники впливу на цифровізацію бізнес-процесів та інтеграцію штучного інтелекту на підприємствах україни. Економіка та суспільство, 2025. (77). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-43
Шишкін І., Польова О., Фартушок Н. Зміни готельно-туристичної індустрії Європи після пандемії COVID-19. Економіка та суспільство, 2023. (52). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-82
Bazhenova S. E. (2013) Suchasnyi stan turystychnoi haluzi v Khmelnytskii oblasti [The current state of the tourism industry in Khmelnytskyi region]. Visnyk Kamianets-Podilskoho natsionalnoho universytetu imeni Ivana Ohiienka. Seriia «Ekonomichni nauky» ‒ Bulletin of Kamianets-Podilskyi Ivan Ohiienko National University. Series: Economic Sciences, issue 8, pp. 314–315.
Beidyk O. O. (2001) Rekreatsiino-turystski resursy Ukrainy: metodolohiia ta metodyka analizu, terminolohiia, raionuvannia [Recreational and tourist resources of Ukraine: methodology and methods of analysis, terminology, zoning]. Kyiv: Kyiv. un-t ‒ Kyiv: Kyiv University. 395 p.
Hutsal L. A., Stoliar V. A., & Shorobura I. M. (2025) Pryrodni ta istoryko-kulturni resursy yak osnova formuvannia konkurentospromozhnykh turystychnykh napriamiv Ukrainy [Natural and historical-cultural resources as a basis for forming competitive tourist destinations in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and Society, issue 81. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-61
Dolynska O. O., Hutsal L. A., & Hilberh T. H. (2024) Silskyi turyzm v Ukraini: suchasni tendentsii ta perspektyvy rozvytku [Rural tourism in Ukraine: current trends and development prospects]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and Society, issue 64. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-24
Dolynska O. O. (2025) Suchasni tendentsii orhanizatsii turystychnykh podorozhei u konteksti tsyfrovoi transformatsii ta staloho rozvytku [Current trends in the organization of tourist travel in the context of digital transformation and sustainable development]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and Society, issue 77. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-15
Malska M., & Krasko A. (2024) Rynok rekreatsiino-turystychnykh posluh: metodychni vkazivky dlia samostiinoi roboty studentiv druhoho (mahisterskoho) rivnia pidhotovky spetsialnosti 242 “Turyzm i rekreatsiia” [Market of recreational and tourist services: guidelines for independent work of second (master’s) level students in specialty 242 “Tourism and Recreation”]. Lviv: LNU imeni Ivana Franka ‒ Lviv: Ivan Franko National University of Lviv. 54 p.
Smyrnov, I. H. (2009) Lohistyka turyzmu: navchalnyi posibnyk [Tourism logistics: textbook]. Kyiv: Znannia. 444 p.
Cherep A., Ohrenych Yu., & Dashko I. (2025) Chynnyky vplyvu na tsyfrovizatsiiu biznes-protsesiv ta intehratsiiu shtuchnoho intelektu na pidpryiemstvakh Ukrainy [Factors influencing the digitalization of business processes and integration of artificial intelligence at enterprises in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and Society, issue 77. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-43
Shyshkin I., Polova O., & Fartushok N. (2023) Zminy hotelno-turystychnoi industrii Yevropy pislia pandemii COVID-19 [Changes in the hotel and tourism industry of Europe after the COVID-19 pandemic]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and Society, issue 52. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-82
Copyright (c) 2026 Олеся Долинська
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
