THE INFLUENCE OF CULTURAL HERITAGE ON THE VYSHYVANKA BRAND: FROM TRADITIONS TO MODERN MARKETING STRATEGIES
Abstract
The article identifies the influence of cultural heritage on the formation of the vyshyvanka brand in the context of modern marketing strategies, proves the importance of ethnic identifiers for increasing competitiveness in the domestic and foreign markets, justifies the need to resort to authentic craft techniques to preserve the uniqueness of the product. It is established that a deep understanding of the historical roots of embroidery contributes to the creation of a new dimension of brand communication, which combines the emotional and symbolic aspect with modern forms of promotion. The paper characterizes the role of historical ornaments, local traditions and folk tales in building a brand legend that attracts a wide range of consumers, looking not only for quality goods, but also for a meaningful story. It is argued that the use of cultural heritage allows strengthening the social image of the brand, as it emphasizes its orientation towards the preservation and popularization of national identity. It is found that marketing strategies built on the principles of tradition and craft heritage stimulate the development of related industries, such as ethnotourism, the festival movement and various initiatives to transfer skills from generation to generation. Mechanisms for forming a loyal audience through the involvement of historical facts, demonstration of handicrafts and interactive elements of the story about the origin and purpose of embroidered patterns are proposed. It is concluded that a successful vyshyvanka brand is able to go beyond the local market, finding a response in the global community that values the individuality and narrative depth of the product. It is generalized that the synergy of cultural heritage, creative design and correct communication strategies forms a solid foundation for long-term competitiveness. Prospects for further research lie in the development of integrated approaches that will combine the experience of artisans, designers, marketers and local communities in order to reveal the full potential of vyshyvanka as a component of national cultural identity and an influential tool of global marketing.
References
Устименко Л. М. Історико-суспільні аспекти розвитку спеціалізованого туризму. Питання культурології. 2013. No 29. C. 138–145.
Москвяк Я. Діджіталізація як інструмент збереження нематеріальної культурної спадщини ЮНЕСКО в Україні в умовах післявоєнного відновлення. Development Service Industry Management, (4), 21–28
Давидова О. Г. Сенсорний маркетинг як інноваційний інструмент успішного продажу. Сучасні інструменти реалізації практичного менеджменту, маркетингу та логістики: особливості застосування в гло-бальному конкурентному середовищі : Зб. матеріалів Всеукр. науково-практ. конф. молодих науковців, аспірантів, здобувачів і студентів, м. Житомир, 14 листоп. 2013 р. С. 90–92.
Косаківський В. Ремесла, промисли та народні майстри.Одвічна Русава. Вінниця : Вінницький обл. центр народної творчості. 2003. С. 39–53.
Косенко С. А. Сутність сучасної концепції маркетингу вражень. Інноваційна модернізація економіки України в умовах євроінтеграційних процесів : матеріали 7-ї Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф, м. Кремен-чук,15 листоп. 2022 р. С. 163–167
Буднікевич І. М., Шевчук Л. Т., Крупенна І. А. Напрями дослідження чинників мікросередовища при формуванні стратегій розвитку сучасного міста. Сталий розвиток економіки. 2015. No 3. С. 128–138.
Кривешко О. В. Особливості процесу застосування маркетингу вражень на підприємствах. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". 2020. Т. 2.
Фурсов А. М., Зайцева О. І. Використання інструментарію маркетингу вражень в індустрії гостинності. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2019. Т. 3. С. 86–90.
Бургман М. К., Попова В. Д. Інноваційний маркетинг у сучасній економіці. Trends and prospects development of science and practice in modern environment : The X International Science Conference, м. Geneva, 22 листоп. 2021 р. С. 62–64.
Штангрет А., Силкін О., Шляхетко В. Трудова міграція як зовнішня загроза для кадрової безпеки підприємства. № 10(38), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 190-201. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201
Підвальна О. Г. Богуславська С. І. Оцінка економічного впливу індустрії туризму регіону: мультиплікативний ефект. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2021. Том 32 (71). No 3. С. 85–89
Перевозова І.В., Тимошенко Д.В., Кравчук Р.С. Управління обмеженнями інтелектуально-ресурсного потенціалу працівника на основі теорії обмеження систем. International Journal of Innovative Technologies in Economy. June 2018. 5(17), Vol. 1. С. 69–77
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. № 9(37), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 227-237. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237
Ustymenko, L. M. (2013). Istoryko-suspilʹni aspekty rozvytku spetsializovanoho turyzmu [Historical and social aspects of the development of specialized tourism]. Pytannya kulʹturolohiyi, (29), 138–145. [in Ukrainian].
Moskviak, Y. (n.d.). Didzhitalizatsiya yak instrumentalʹ zberezhennya nematerialʹnoi kulʹturnoi spadshchyny YUNESCO v Ukraïni v umovakh pisliavoinnoho vidnovlennya [Digitalization as a tool for preserving UNESCO’s intangible cultural heritage in Ukraine in post-war recovery conditions]. Development Service Industry Management, (4), 21–28. [in Ukrainian].
Davydova, O. H. (2013). Sensornyi marketynh yak inovatsiinyi instrumental uspishnoho prodazhu [Sensory marketing as an innovative tool for successful sales]. Suchasni instrumenty realizatsii praktychnoho menedzhmentu, marketynhu ta lystystyky: osoblyvosti zastosuvannya v globalʹnomu konkurentnomu seredovyshchi: zbirnyk materialiv Vseukrainsʹkoi naukovo-praktychnoi konferentsii molodykh naukotsiv, aspirantiv, zdobuvachiv i studentiv, Zhytomyr, 14 listopad 2013, 90–92. [in Ukrainian].
Kosakivskyi, V. (2003). Remesla, promysly ta narodni maistry: Odivchna Rusava [Crafts, industries, and folk artisans: Ancient Rusava]. Vinnytsia: Vinnytskyi oblc. tsentr narodnoi tvorchosti, 39–53. [in Ukrainian].
Kosenko, S. A. (2022). Sutnistʹ suchasnoyi kontseptsii marketynhu vrazhenʹ [The essence of the modern concept of experiential marketing]. Innovatsiina modernizatsiya ekonomiky Ukraïny v umovakh ievrointehratsiinykh protsesiv: materialy 7-ï mizhnarodnoyi naukovo-praktychnoi internet-konferentsii, Kremenchuk, 15 listopad 2022, 163–167. [in Ukrainian].
Budnikevych, I. M., Shevchuk, L. T., & Krupenna, I. A. (2015). Napriamy doslidzhennia chynnykiv mikroseredovyshcha pry formuvanni strategii rozvytku suchasnogo mista [Directions of research on microenvironment factors in shaping the development strategies of a modern city]. Stalyi rozvytok ekonomiky, (3), 128–138. [in Ukrainian].
Kryveshko, O. V. (2020). Osoblyvosti protsesu zastosuvannia marketynhu vrazhenʹ na pidpryiemstakh [Peculiarities of applying experiential marketing in enterprises]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal “Internauka”, 2. [in Ukrainian].
Fursov, A. M., & Zaytseva, O. I. (2019). Vykorystannia instrumentalʹnyu marketynhu vrazhenʹ v industrii hostynnosti [The use of experiential marketing tools in the hospitality industry]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalʹnoho universytetu. Ekonomichni nauky, 3, 86–90. [in Ukrainian].
Burgman, M. K., & Popova, V. D. (2021). Innovatsiinyi marketynh u suchasnii ekonomitsi [Innovative marketing in the modern economy]. Trends and prospects development of science and practice in modern environment: The X International Science Conference, Geneva, 22 listopad 2021, 62–64. [in Ukrainian].
Shtangret, A., Silkіn, O., & Shliakhetko, V. (2024). Trudova migratsiia yak zovnishnia zahroza dlia kadrovoi bezpeky pidpryiemstva [Labor migration as an external threat to the staffing security of an enterprise]. Naukovi innovatsiiyi ta peredovi tekhnolohiyi, (10(38)), 190–201. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201 [in Ukrainian].
Pidvalna, O. H., & Bohuslavska, S. I. (2021). Otsinka ekonomichnoho vplyvu industrii turizmu rehionu: multiplikatyvnyi efekt [Assessment of the economic impact of the regional tourism industry: the multiplicative effect]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskogo. Seriya: Ekonomika i upravlinnia, 32(71), 85–89. [in Ukrainian].
Perevozova, I. V., Timoshenko, D. V., & Kravchuk, R. S. (2018, June). Upravlinnia obmezhennyamy intelektuvalʹno-resursnoho potentsialu pratsivnyka na osnovi teorii obmezhenia system [Managing the limitations of an employee’s intellectual-resource potential based on the theory of constraints]. International Journal of Innovative Technologies in Economy, 5(17)(1), 69–77. [in Ukrainian].
Shtangret, A., & Silkіn, O. (2024). Bezpekovі aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management in a hyper-dynamic external environment]. Naukovi innovatsiiyi ta peredovi tekhnolohiyi, (9(37)), 227–237. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 [in Ukrainian].
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
