SPECIALIZED TOURISM AS A SYSTEM OF CREATIVE INDUSTRIES
Abstract
The role of creative economy objects, which determine the growth of tourist flows, fill the national budget and ensure sustainable economic growth of the country is defined in the article. The study aims to analyze the potential of specialized tourism in Ukraine in the context of the development of creative industries. The study used a combination of quantitative and qualitative methods of analysis. The criteria of creativity and factors of the popularity of creative goods are given, the main participants of the creative economy are characterized, the strategic potential of creative industries is revealed from the point of view of creating regional brands and the concept of specialized tourism. The principles of segmentation of the tourism market are determined based on the selection of individual niches, taking into account the characteristics of the tourism destination and the special needs of tourists, which form a narrow target segment. Attention is focused on sectors of creative industries, which serve as a resource base for the formation and development of certain types of specialized tourism. Attention is also focused on the peculiarities of the development of creative industries in the conditions of war and their role in the formation of the Ukrainian tourism brand. Popular types of creative industries that satisfy the special interest of tourists have been identified: architecture, theater and concert activities, individual artistic activities, functioning of museums. The dynamics of the economic indicators of the development of creative industries, on which the emergence of specialized types of tourism is based, is established to be positive and stable. The practice of the countries of the European Union, which capitalize on the creative and cultural industries through the tourism business, is analyzed. It is shown that Ukraine has a certain experience in creating creative spaces and successful creative projects focused on both domestic and inbound tourism. Proposals for the creation of permanent cultural projects with the aim of increasing tourist demand for "special interest travel" for the sustainable development of cities are provided. The practical significance of the study lies in positive conclusions regarding the possibility of developing specialized tourism, taking into account the best world practices and national characteristics. Strategic directions of cultural and economic policy for the development of creative industries are proposed.
References
Лозинський Р., Кучинська І. Спеціалізований (нішевий) туризм: розвиток концепції в українській і зарубіжній науковій літературі. Вісник Львівського університету. Серія географічна. 2018. Вип. 52. С. 170–182.
Read S. E., Hawkins E. L., Shafer, E. L., Rovelstad J. M. A prime force in the expansion of tourism in the next decade: special interest travel. Tourism Marketing and Management Issues. 1980. P. 193–202.
Богатирьова, Г.А., Головань М.Г., Горіна Г.О., Літвінова-Головань О.П., Коптєва Т.С., Снігур К.В. Спеціалізований туризм : навч. посіб. Кривий Ріг : ДонНУЕТ, 2021. 173 с.
Офіційний сайт Конференції ООН з торгівлі та розвитку. URL: https://unctad.org/ (дата звернення: 05.04.2023).
Про культуру: Закон України від 14 грудня 2010 № 2778-VI. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2778-17#Text (дата звернення: 14.04.2023).
Як економізувати культурні та креативні проєкти: досвід інших країн та чи можливо в Україні. URL: https://creativeeurope.in.ua/posts/cci-projects-economization (дата звернення: 05.04.2023).
Податкові надходження у сфері креативних індустрій в Україні: І квартал 2022 vs І квартал 2021. URL: https://mkip.gov.ua/news/7654.html (дата звернення: 05.04.2023).
Галахова Т.О. Креативні індустрії: теоретично-методологічні підходи вивчення. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія : Економічні науки. 2014. Вип. 9(4). С. 9–13.
Ціватий В.Г. Культурна спадщина, культурні та креативні індустрії в умовах поліцентричного світоустрою ХХІ століття: інституціональна історія і сучасні міжнародні відносини (темпоральний дискурс). Креативний простір. 2022. № 10. С. 24–26.
Креативні індустрії: вплив на розвиток економіки України: звіт Центру аналізу міжнародної торгівлі Trade+ при Київській школі економіки. Київ : KSE, 2020. 111 с.
Чорна Н. Креативні індустрії та їх роль у розвитку культурно-пізнавального туризму. Економіка та суспільство. 2023. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-37
Панова І.О., Степаненко В.І. Креативна економіка як фактор формування міжнародного туристичного іміджу країни. Бізнес Інформ. 2022. № 3. С. 72–78.
Russo A.P. and van der Borg J. Planning considerations for cultural tourism: a case study of four European cities. Tourism Management. 2002. Vol. 23 No. 6. P. 631–637.
Noonan L. The role of culture as a determinant of tourism demand: evidence from European cities. International Journal of Tourism Cities. 2023. Vol. 9. No. 1. P. 13–34. DOI: https://doi.org/10.1108/IJTC-07-2021-0154
Lozynskyi, R. & Kuchynska, I. (2018). Spetsializovanyi (nishevyi) turyzm: rozvytok kontseptsii v ukrainskii i zarubizhnii naukovii literaturi [Specialized (niche) tourism: development of the concept in Ukrainian and foreign scientific literature]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia heohrafichna – Bulletin of Lviv University. The series is geographical, 52, 170–182. [in Ukrainian]
Read, S. E., Hawkins, E. L., Shafer, E. L., & Rovelstad, J. M. (1980). A prime force in the expansion of tourism in the next decade: special interest travel. Tourism Marketing and Management Issues, 193–202.
Bohatyrova, H.A., Holovan, M.H., Horina, H.O., Litvinova-Holovan, O.P., Koptieva, T.S., & Snihur, K.V. (2021). Spetsializovanyi turyzm [Specialized tourism]. navch. posib. [tutorial]. Kryvyi Rih: DonNUET. [in Ukrainian]
Ofitsiinyi sait Konferentsii OON z torhivli ta rozvytku [Official website of the United Nations Conference on Trade and Development]. Available at: https://unctad.org/ (accessed April 05, 2023).
Pro kulturu : Zakon Ukrainy vid 14 hrudnia 2010 roku № 2778-VI [On culture: Law of Ukraine dated December 14, 2010 No. 2778-VI]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2778-17#Text (accessed April 05, 2023).
Yak ekonomizuvaty kulturni ta kreatyvni proiekty: dosvid inshykh krain ta chy mozhlyvo v Ukraini [How to economize cultural and creative projects: the experience of other countries and whether it is possible in Ukraine]. Available at: https://creativeeurope.in.ua/posts/cci-projects-economization (accessed April 05, 2023).
Podatkovi nadkhodzhennia u sferi kreatyvnykh industrii v Ukraini: I kvartal 2022 vs I kvartal 2021 [Tax revenues in the field of creative industries in Ukraine: Q1 2022 vs Q1 2021]. Available at: https://mkip.gov.ua/news/7654.html (accessed April 05, 2023).
Halakhova, T.O. (2014) Kreatyvni industrii: teoretychno-metodolohichni pidkhody vyvchennia [Creative industries: theoretical and methodological approaches to study]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia : Ekonomichni nauky – Scientific Bulletin of Kherson State University. Series: Economic sciences, 52, 170–182. [in Ukrainian]
Tsivatyi, V.H. (2022) Kulturna spadshchyna, kulturni ta kreatyvni industrii v umovakh politsentrychnoho svitoustroiu KhKhI stolittia: instytutsionalna istoriia i suchasni mizhnarodni vidnosyny (temporalnyi dyskurs) [Cultural heritage, cultural and creative industries in the conditions of the polycentric world system of the 21st century: institutional history and modern international relations (temporal discourse)]. Kreatyvnyi prostir – Creative space, 10, 24–26. [in Ukrainian]
Kreatyvni industrii: vplyv na rozvytok ekonomiky Ukrainy: zvit Tsentru analizu mizhnarodnoi torhivli Trade+ pry Kyivskii shkoli ekonomiky [Creative industries: impact on the development of the economy of Ukraine: report of the International Trade Analysis Center Trade+ at the Kyiv School of Economics]. Kyiv: KSE. [in Ukrainian]
Chorna, N. (2023) Kreatyvni industrii ta yikh rol u rozvytku kulturno-piznavalnoho turyzmu [Creative industries and their role in the development of cultural and educational tourism]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-37 [in Ukrainian]
Panova, I.O. & Stepanenko, V.I. (2022) Kreatyvna ekonomika yak faktor formuvannia mizhnarodnoho turystychnoho imidzhu krainy [Creative economy as a factor in the formation of the country's international tourist image]. Biznes Inform – Business Inform, 3, 72–78. [in Ukrainian]
Russo, A.P. & van der Borg, J. (2002) Planning considerations for cultural tourism: a case study of four European cities. Tourism Management, 23(6), 631–637.
Noonan, L. (2023) The role of culture as a determinant of tourism demand: evidence from European cities. International Journal of Tourism Cities, 9(1), 13–34. DOI: https://doi.org/10.1108/IJTC-07-2021-0154
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
