COMPARATIVE ANALYSIS OF THE FEATURES OF THE PROMOTION OF ONLINE STORES AND SERVICE WEBSITES IN SEARCH ENGINES
Abstract
The purpose of the scientific research is to conduct a comparative analysis of the promotion of online stores and service sites in search engines, as well as to determine the features of their optimization. Ignoring the differences in the promotion of different types of web resources minimizes the company's ability to achieve the desired level of traffic and conversion value. That is why the problem of determining the specifics of the promotion of online stores and service sites to build the optimal strategy of marketing activities is relevant. The methodological basis of the article is research on the specifics of promoting web resources in search engines, as well as trends and tendencies of digital marketing. We used the following scientific research methods: comparative analysis, inductive analysis, synthesis, tabular and graphical modeling. The article examines the differences between the organic and inorganic promotion of online stores and service sites. The main types of web resources are described. It is outlined which companies most often order website optimization services. Current trends and tendencies of SEO and PPC promotion are analyzed, in particular, increasing the share of voice search, as well as the focus on E-T-A technology. The importance of the relevance of web page content to consumer search queries has been proven. A comprehensive and detailed comparative analysis of SEO, PPC promotion and usability optimization of online stores and website services has been conducted. The importance of conversion and the value of conversion are proved. It has been found that traffic design technologies are more important for service sites than online stores. The importance of focusing on the principles of omnichannel traffic, as well as maintaining a positive reputation in the online environment among other web resources. The practical value of the scientific article is the possibility of applying the results of comparative analysis to adjust the strategy of SEO and PPC-promotion of websites. The global perspectives of this study are a detailed review of the features and specifics of the promotion of online stores and service sites in B2C and B2B markets. In addition, it is worth analyzing SEO trends and usability optimization of web information resources.
References
Андросович А. Побідаш І. Стратегія просування інтернет-магазину «Beauty Store Ukraine» : дипломний проект. Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського». Київ, 2021. С. 19–23. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/42752/3/Androsovych_bakalavr.pdf
Архипова Є. О. Інтернет-комунікації як інструмент посилення ефективності управління інтернет-магазином. Молодий вчений. 2018. № 12 (64). С. 579–582. URL: https://ela.kpi.ua/handle/123456789/30271
Дикаленко Д. Д. Розробка та просування інтернет-магазину на базі онлайн-каталогу TecDoc : пояснювальна записка до атестаційної роботи. Харківський національний університет радіоелектроніки. Харків, 2021. С. 61. URL: https://openarchive.nure.ua/handle/document/16682
Дослідження ринку SEO – опитування топових SEO агенцій. Plerdy Blog, 2021. URL: https://www.plerdy.com/ua/blog/seo-market-research-survey/
Коцофане О. Актуальні тренди SEO на 2022 рік: 10 важливих тенденцій для покращення пошукової оптимізації. Webpromo Блог, 05.11.2021. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/aktualnye-trendy-seo-na-2022-god-10-vazhnyh-tendencij-dlya-uluchsheniya-poiskovoj-optimizacii/
Кривенко Д. В., Кияниця Є. О. Роль та значення SEO-оптимізації для просування товарів та послуг. Журналістика та реклама: вектори взаємодії: тези доповідей ІІ міжнародної науково-практичної конференції. Київський національний торговельно-економічний університет. Київ, 19.03.2020. С. 152. URL: http://eportfolio.kubg.edu.ua/data/conference/6234/document.pdf#page=152
Орлова В. М., Бушмакіу О. В. Просування інтернет-магазину рекламними методами. Економічний простір. 2021. № 170. С. 69–74. URL: https://doi.org/10.32782/2224-6282/170-12
Разумов Д. Просування інтернет-магазинів і сайтів послуг: в чому відмінності? About Marketing Blog, 05.09.2019. URL: https://aboutmarketing.info/internet-marketynh/seo/prosuvannya-internet-mahazyniv-i-saytiv-posluh-v-chomu-vidminnosti/
Хрупович С. Є. Інструменти Інтернет-маркетингу, які є ефективними під час просування продукції промисловими підприємствами. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2019. С. 204–208. URL: https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/01/39-12.pdf&ved=2ahUKEwi43OLMl-n2AhWBrosKHaxqBFgQFnoECAMQAQ&usg=AOvVaw1lDkKVAjzjvjH7dYgGwWKR
Davis A., Kenyon J., Cooley J. E-Commerce SEO Strategies: Mastering the Art of Online Retail. E-Commerce SEO Strategies, 2013, Catalyst Online LLC, P. 32. URL: https://www.catalystdigital.com/wp-content/uploads/E-CommerceSEOStrategies-Catalyst.pdf
Husain T., Sani A., Ardhiansyah M., Wiliani N. Online Shop as an interactive media information society based on search engine optimization (SEO). International Journal of Computer Trends and Technology (IJCTT), Volume 7, Issue 3, March 2020, P. 53–57. URL: https://www.researchgate.net/publication/340298216_Online_Shop_as_an_interactive_media_information_society_based_on_search_engine_optimization_SEO
SEO в цифрах: актуальна статистика, яку корисно знати в 2021 році. WEB DEV & SEO Блог. URL: https://webdevandseo.com.ua/seo-in-2021-year/
SEO-оптимізація в 2021 році: ТОП 7 трендів просування сайтів. Light Spider SEO Blog. Харків, 26.11.2021. URL: https://lightspider.net/seo-optimizatsiya-v-2021-godu-top-7-trendov-prodvizheniya-saytov/
UK Online Shopping and E-Commerce Statistics for 2017. Nasdaq, 14.03.2017. URL: https://www.nasdaq.com/articles/uk-online-shopping-and-e-commerce-statistics-2017-2017-03-14
Androsovych A., Pobidash I. (2021) Stratehiia prosuvannia internet-mahazynu «Beauty Store Ukraine» [Beauty Store Ukraine online promotion strategy]: diploma project. Natsionalnyi tekhnichnyi universytet Ukrainy «Kyivskyi politekhnicheskyi instytut imeni Ihoria Sikorskoho» – National Technical University of Ukraine "Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute». Kyiv, pp. 19–23. Available at: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/42752/3/Androsovych_bakalavr.pdf (in Ukrainian)
Arkhipova E.A. (2018) Internet-komunikatsii yak instrument posylennia efektyvnosti upravlinnia internet-mahazynom [Internet communication as a tool to enhance the effectiveness of online store management]. Molodyi vchenyi – Young scientist, no. 12 (64), pp. 579–582. Available at: https://ela.kpi.ua/handle/123456789/30271 (in Ukrainian)
Dykalenko D. D. (2021) Rozrobka ta prosuvannia internet-mahazynu na bazi onlain-katalohu TecDoc [Development and promotion of an online store based on the online catalog TecDoc]: explanatory note to the certification work. Kharkivskyi natsionalnyi universytet radioelektroniky – Kharkiv National University of Radio Electronics. Kharkiv. P. 61. Available at: https://openarchive.nure.ua/handle/document/16682 (in Ukrainian)
Plerdy Blog (2021) Doslidzhennia rynku SEO – opytuvannia topovykh SEO ahentsii [SEO market research – a survey of top SEO agencies]. Available at: https://www.plerdy.com/ua/blog/seo-market-research-survey/ (in Ukrainian)
Kotsofane O. (2021) Aktualni trendy SEO na 2022 rik: 10 vazhlyvykh tendentsii dlia pokrashchennia poshukovoi optymizatsii [Current SEO Trends for 2022: 10 Important Trends for Improving Search Engine Optimization]. Webpromo Bloh [Webpromo Blog] (website). Available at: https://web-promo.ua/ua/blog/aktualnye-trendy-seo-na-2022-god-10-vazhnyh-tendencij-dlya-uluchsheniya-poiskovoj-optimizacii/ (in Ukrainian)
Kryvenko D.V., Kyianytsia Ye.O. (2020) Rol ta znachennia SEO-optymizatsii dlia prosuvannia tovariv ta posluh [The role and importance of SEO-optimization for the promotion of goods and services]. Proceeding of the Zhurnalistyka ta reklama: vektory vzaiemodii – Journalism and advertising: vectors of interaction: thesis of the II international scientific-practical conference. Kyiv National University of Trade and Economics. Kyiv. Available at: http://eportfolio.kubg.edu.ua/data/conference/6234/document.pdf#page=152 (in Ukrainian)
Orlova V.M., Bushmakiu O.V. (2021) Prosuvannia internet-mahazynu reklamnymy metodamy [Promotion of the online store by advertising methods]. Ekonomichnyi prostir – Economic space. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/170-12 (in Ukrainian)
Razumov D. (2019) Prosuvannia internet-mahazyniv i saitiv posluh: v chomu vidminnosti? [Promotion of online stores and service sites: what are the differences?]. About Marketing Blogh [About Marketing Blog] (website). Available at: https://aboutmarketing.info/internet-marketynh/seo/prosuvannya-internet-mahazyniv-i-saytiv-posluh-v-chomu-vidminnosti/ (in Ukrainian)
Khrupovych S. Ye. (2019) Instrumenty Internet-marketynhu, yaki ye efektyvnymy pid chas prosuvannia produktsii promyslovymy pidpryiemstvamy [Internet marketing tools that are effective in promoting products by industrial enterprises]. Proceeding of the Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu – Bulletin of Khmelnytsky National University. Khmelnytsky: Economic Sciences, pp. 204–208. Available at: https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/01/39-12.pdf&ved=2ahUKEwi43OLMl-n2AhWBrosKHaxqBFgQFnoECAMQAQ&usg=AOvVaw1lDkKVAjzjvjH7dYgGwWKR (in Ukrainian)
Davis A., Kenyon J., Cooley J. E-Commerce SEO Strategies: Mastering the Art of Online Retail. E-Commerce SEO Strategies, 2013, Catalyst Online LLC. P. 32. Available at: https://www.catalystdigital.com/wp-content/uploads/E-CommerceSEOStrategies-Catalyst.pdf
Husain T., Sani A., Ardhiansyah M., Wiliani N. Online Shop as an interactive media information society based on search engine optimization (SEO). International Journal of Computer Trends and Technology (IJCTT), Volume 7, Issue 3, March 2020. P. 53–57. Available at: https://www.researchgate.net/publication/340298216_Online_Shop_as_an_interactive_media_information_society_based_on_search_engine_optimization_SEO
WEB DEV & SEO Blog (2021) SEO v tsyfrakh: aktualna statystyka, yaku korysno znaty v 2021 rotsi. [SEO in numbers: current statistics that are useful to know in 2021]. Available at: https://webdevandseo.com.ua/seo-in-2021-year/ (in Ukrainian)
Light Spider SEO Blog (2021) SEO-optymizatsiia v 2021 rotsi: TOP 7 trendiv prosuvannia saitiv [SEO-optimization in 2021: TOP 7 trends in site promotion]. Kharkiv, 26.11.2021. Available at: https://webdevandseo.com.ua/seo-in-2021-year/ (in Ukrainian)
UK Online Shopping and E-Commerce Statistics for 2017. Nasdaq, 14.03.2017. Available at: https://www.nasdaq.com/articles/uk-online-shopping-and-e-commerce-statistics-2017-2017-03-14
