ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЦЕСУ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ВИХОДУ ПІДПРИЄМСТВА НА ЗОВНІШНІ РИНКИ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню процесу формування міжнародної стратегії на підприємстві, особливостям її формування та інструментам, якими користуються компанії. На основі аналізу та синтезу наукових та практичних праць, було допрацьовано алгоритм щодо виходу компанії на міжнародний ринок. Дослідження процесу вибору міжнародної стратегії підприємством дозволило встановити, що одним з найскладніших та важливих етапів є вибір міжнародного ринку для експорту. Встановлено етапи процесу вибору підприємством іноземного ринку. Розроблено поради щодо вибору стратегії виходу на міжнародний ринок. Надано характеристику кожному етапу формування стратегії. Досліджено аналітичні підходи до аналізу обраних ринків. Систематизовано кроки компанії після створення стратегії та питання, з якими стикається підприємство під час її реалізації. Визначено відмінність міжнародної та національної маркетингової стратегії компанії.
Посилання
Посібник з експорту: визначення, значення та приклади. Кар’єрний гід : веб-сайт. URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/what-are-exports
Петренко В.С., Карнаушенко А.С. Основні відмінності між спільними підприємствами та іншими формами міжнародних партнерських відносин. Бізнес-навігатор. 2018. № 1-1 (44). С. 41.
Спільне підприємництво. URL: https://uk.education-wiki.com/5489433-joint-venture-vs-partnership
Різниця між спільним підприємством та партнерством. URL: https://uk.gadget-info.com/difference-between-joint-venture
Різниця між спільним підприємством та стратегічним альянсом. URL: https://ua.sawakinome.com/articles/business/difference-between-joint-venture-and-strategic-alliance.html
Як працює спільне підприємство? URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/what-is-a-joint-venture
Плюси та мінуси використання франшиз. URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/what-is-a-franchise
Як створити стратегію аутсорсингу? URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/outsourcing-strategy
Володін Ю.В., Подковиров П.А. Стратегія виходу на міжнародні ринки: аналіз німецьких і російських компаній. Стратегічні рішення та ризик-менеджмент. 2018. № 4. С. 20-35.
Супрун С.Д., Стратійчук В.М. Етапи формування міжнародної маркетингової стратегії підприємств. Вінниця, 2016. 40 с.
Шталь Т.В., Козуб В.О. Формування міжнародної маркетингової стратегії виходу компанії на зовнішній ринок. Бизнес Информ. 2018. С. 345-351.
П’ять кроків до створення виграшної маркетингової стратегії. URL: https://www.bdc.ca/en/articles-tools/marketing-sales-export/exportation/pages/winning-market-entry-strategy.aspx
Плотницька С.І. Стратегія виходу організації на міжнародні ринки: конспект лекцій. Харків : ХНУМГ ім. О.М. Бекетова, 2020. 47 с.
Створення міжнародної маркетингової стратегії. URL: https://www.hult.edu/blog/developing-an-international-marketing-strategy/
Posibnik z eksportu: viznachennya, znachennya ta prikladi. [Export guide: definitions, meanings and examples] Kar’yernij gid [Career guide]: website. URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/what-are-exports
Petrenko V.S., Karnaushenko A.S. (2018) Osnovni vidminnosti mizh spilnimi pidpriyemstvami ta inshimi formami mizhnarodnih partnerskih vidnosin [The main differences between joint ventures and other forms of international partnerships]. Biznes-navigator, 1-1 (44), 41.
Spilne pidpriyemnictvo [Joint venture]. URL: https://uk.education-wiki.com/5489433-joint-venture-vs-partnership
Riznicya mizh spilnim pidpriyemstvom ta partnerstvom [The difference between a joint venture and a partnership]. URL: https://uk.gadget-info.com/difference-between-joint-venture
Riznycja mizh spiljnym pidpryjemstvom ta strateghichnym aljjansom [The difference between a joint venture and a strategic alliance]. URL: https://ua.sawakinome.com/articles/business/difference-between-joint-venture-and-strategic-alliance.html
Jak pracjuje spiljne pidpryjemstvo [How joint ventures work]? URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/what-is-a-joint-venture
Pljusy ta minusy vykorystannja franshyz [Pros and cons of using franchises.]. URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/what-is-a-franchise
Jak stvoryty strateghiju autsorsynghu [How to create an outsourcing strategy?]? URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/outsourcing-strategy
Volodin Ju.V., Podkovyrov P.A. (2018) Strateghija vykhodu na mizhnarodni rynky: analiz nimecjkykh i rosijsjkykh kompanij [Strategy for entering international markets: an analysis of German and Russian companies]. Strateghichni rishennja ta ryzyk-menedzhment, 4, 20-35.
Suprun S.D., Stratijchuk V.M. (2016) Etapy formuvannja mizhnarodnoji marketynghovoji strateghiji pidpryjemstv [Stages of formation of international strategy]. Vinnytsia.
Shtalj T.V., Kozub V.O. (2018) Formuvannja mizhnarodnoji marketynghovoji strateghiji vykhodu kompaniji na zovnishnij rynok [Formation of an international marketing strategy for the company's entry into foreign markets]. Byznes Ynform. p. 345-351.
P'jatj krokiv do stvorennja vyghrashnoji marketynghovoji strateghiji [Five steps to creating a winning marketing strategy]. URL: https://www.bdc.ca/en/articles-tools/marketing-sales-export/exportation/pages/winning-market-entry-strategy.aspx
Plotnycjka S.I. (2020) Strateghija vykhodu orghanizaciji na mizhnarodni rynky: konspekt lekcij [The strategy of the organization's entry into international markets: lecture notes]. Kharkiv: KhNUMGh im. O. M. Beketova.
Creating an international marketing strategy [Stvorennja mizhnarodnoji marketynghovoji strateghiji]. URL: https://www.hult.edu/blog/developing-an-international-marketing-strategy/
