ФОРМУВАННЯ ПРОФОРІЄНТАЦІЙНОГО КОНТЕНТУ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ ВИЩОЇ
Анотація
У статті систематизовано підходи до створення профорієнтаційного контенту технічних закладів вищої освіти в умовах цифровізації та посилення конкуренції на ринку освітніх послуг. Досліджено сучасні тенденції комунікацій, очікування покоління Z та стратегічні завдання університетів. На основі контент-аналізу офіційних цифрових каналів провідних технічних ЗВО України (ТОП-10 за рейтингом osvita.ua 2025 р.) проаналізовано типи контенту (інформаційний, іміджевий, емоційно-ціннісний, навігаційний, інтерактивний), формати подачі та візуальну складову. Виявлено перехід від фрагментарного інформування до інтегрованих маркетингових комунікацій, зростання ролі візуального контенту. Запропоновано класифікацію типів контенту та рекомендації щодо посилення людиноцентричності, єдиної візуальної стратегії й цифрової адаптації для підвищення ефективності профорієнтації та конкурентоспроможності ЗВО.
Посилання
Котлер Ф., Фокс К. Ф. А. Стратегічний маркетинг для навчальних закладів / пер. з англ. – Київ : Українська асоціація маркетингу ; Хімджест, 2011. – 580 с.
Азюковський О., Красовська О., Куваєва Т., Пілова К., Трегуб М. Роль цінностей у формуванні корпоративної культури багатогалузевих технічних закладів вищої освіти // International Science Journal of Management, Economics & Finance. – 2025. – Т. 4, № 1. – С. 40 – 51. – DOI: 10.46299/j.isjmef.20250401.05
Марциновський В. Integrated marketing communications: History of development. Формування ринкових відносин в Україні Nº4 (263)/2023 – С. 80 – 88. – –URL: https://surl.lu/etdqxt (дата звернення: 10.12.2025).
Berger P. L., Luckmann T. The social construction of reality: A treatise in the sociology of knowledge. Garden City, NY : Anchor Books. URL: https://archive.org/details/socialconstructi0000berg (дата звернення: 10.12.2025).
Gorea M. Becoming Your “Authentic” Self: How Social Media Influences Youth's Visual Transitions // Social Media + Society. – 2021. – Vol. 7, № 3. – P. 1 – 12. – DOI: 10.1177/20563051211047875. URL: https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/20563051211047875 (дата звернення: 10.12.2025).
Attest. Gen Z Media Consumption 2025: Social Media & What's Next. 2025. URL: https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption (дата звернення: 10.12.2025).
Kress G., van Leeuwen T. Reading Images: The Grammar of Visual Design. 3rd ed. London ; New York : Routledge, 2021. 291 p. – DOI: 10.4324/9781003099857.
Schultz D. E., Tannenbaum S. I., Lauterborn R. F. Integrated Marketing Communications: Putting It Together & Making It Work. Lincolnwood, IL : NTC Business Books URL: https://archive.org/details/integratedmarket0000schu (дата звернення: 10.12.2025).
Kitchen P. J., Burgmann I. Integrated Marketing Communication // Wiley International Encyclopedia of Marketing. Vol. 4. Advertising and Integrated Communication. Chichester : Wiley, 2010. – DOI: 10.1002/9781444316568.wiem04001.
Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. 15th ed. Boston : Pearson Education, 2016. 832 p.
Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York : New York University Press, 2006. URL: https://archive.org/details/convergencecultu0000jenk (дата звернення: 10.12.2025).
Deloitte. 2025 Digital Media Trends: Social platforms are becoming a dominant force in media and entertainment. 2025. URL: https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits-survey/2025.html (дата звернення: 10.12.2025).
Марченко С. М. Маркетингові комунікації в системі управління закладом вищої освіти // Економіка та управління. – 2020. – № 2. – С. 45 – 56.
Tkachuk V. V., Yechkalo Y. V., Bielikova O. A., Kolomoiets T. H., Zinchenko V. M., Semerikov S. O. Social media as a tool for career guidance in higher education // CEUR Workshop Proceedings. – 2025. – Vol. 3918. – P. 282 – 292. – URL: https://ceur-ws.org/Vol-3918/paper321.pdf (дата звернення: 10.12.2025).
Жарська І. О. Digital-маркетинг закладів вищої освіти // Економіка та суспільство. – 2020. – № 31(70). – С. 106 – 112. URL: https://www.econ.vernadskyjournals.in.ua/journals/2020/31_70_6/20.pdf (дата звернення: 10.12.2025).
Рейтинг закладів вищої освіти України «Osvita.ua». URL: https://osvita.ua/vnz/rating/82981/ (дата звернення: 10.12.2025).
Національний університет «Львівська політехніка». Офіційний сайт. URL: https://lpnu.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського». Офіційний сайт. URL: https://kpi.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Державний університет «Київський авіаційний інститут». Офіційний сайт. URL: https://nau.edu.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Національний технічний університет «Дніпровська політехніка». Офіційний сайт. URL: https://nmu.org.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут». Офіційний сайт. URL: https://www.kpi.kharkov.ua/ukr/ (дата звернення: 10.12.2025).
Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка». Офіційний сайт. URL: https://nupp.edu.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Вінницький національний технічний університет. Офіційний сайт. URL: https://vntu.edu.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Державний університет «Житомирська політехніка». Офіційний сайт. URL: https://ztu.edu.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Харківський національний університет радіоелектроніки. Офіційний сайт. URL: https://nure.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Український державний університет науки і технологій. Офіційний сайт. URL: https://ust.edu.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Національний лісотехнічний університет України. Офіційний сайт. URL: https://nltu.edu.ua/ (дата звернення: 10.12.2025).
Kotler, F., & Fox, K. F. A. (2011). Stratehichnyi marketynh dlia navchalnykh zakladiv [Strategic marketing for educational institutions] / per. z anhl. Kyiv: Ukrainska asotsiatsiia marketynhu; Khimdzhest, 580 з. (in Ukrainian)
Aziukovskyi, O., Krasovska, O., Kuvaieva, T., Pilova, K., & Trehub, M. (2025). Rol tsinnostei u formuvanni korporatyvnoi kultury bahatohaluzevykh tekhnichnykh zakladiv vyshchoi osvity [The role of values in shaping corporate culture of multidisciplinary technical higher education institutions]. International Science Journal of Management, Economics & Finance, 4(1), 40 – 51. https://doi.org/10.46299/j.isjmef.20250401.05 (in Ukrainian)
Martsynovskyi, V. (2023). Integrated marketing communications: History of development. Formuvannia rynkovykh vidnosyn v Ukraini – Formation of market relations in Ukraine, 4(263), 80–88. Available at: https://surl.lu/etdqxt (accessed December 10, 2025). (in Ukrainian)
Berger, P. L., & Luckmann, T. (1966). The social construction of reality: A treatise in the sociology of knowledge. Garden City, NY: Anchor Books. Available at: https://archive.org/details/socialconstructi0000berg (accessed December 10, 2025).
Gorea, M. (2021). Becoming your “authentic” self: How social media influences youth's visual transitions. Social Media + Society, 7(3), 1–12. https://doi.org/10.1177/20563051211047875. Available at: https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/20563051211047875 (accessed December 10, 2025).
Attest. (2025). Gen Z Media Consumption 2025: Social Media & What’s Next. Available at: https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption (accessed December 10, 2025).
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2021). Reading images: The grammar of visual design (3rd ed.). London; New York: Routledge. 291 p. https://doi.org/10.4324/9781003099857.
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated marketing communications: Putting it together & making it work. Lincolnwood, IL: NTC Business Books. Available at: https://archive.org/details/integratedmarket0000schu (accessed December 10, 2025).
Kitchen, P. J., & Burgmann, I. (2010). Integrated marketing communication. In Wiley International Encyclopedia of Marketing (Vol. 4). Advertising and Integrated Communication. Chichester: Wiley. https://doi.org/10.1002/9781444316568.wiem04001.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Boston: Pearson Education. 832 p.
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York: New York University Press. Available at: https://archive.org/details/convergencecultu0000jenk (accessed December 10, 2025).
Deloitte. (2025). 2025 Digital Media Trends: Social platforms are becoming a dominant force in media and entertainment. Available at: https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits-survey/2025.html (accessed December 10, 2025).
Marchenko, S. M. (2020). Marketynhovі komunikatsii v systemi upravlinnia zakladom vyshchoi osvity [Marketing communications in the management system of higher education institution]. Ekonomika ta upravlinnia – Economics and Management, 2, 45–56. (in Ukrainian)
Tkachuk, V. V., Yechkalo, Y. V., Bielikova, O. A., Kolomoiets, T. H., Zinchenko, V. M., & Semerikov, S. O. (2025). Social media as a tool for career guidance in higher education. CEUR Workshop Proceedings, 3918, 282 – 292. Available at: https://ceur-ws.org/Vol-3918/paper321.pdf (accessed December 10, 2025).
Zharska, I. O. (2020). Tsyfrovyi marketynh zakladiv vyshchoi osvity [Digital marketing of higher education institutions]. Ekonomika ta suspilstvo – Economics and Society, 31(70), 106 – 112. Available at: https://www.econ.vernadskyjournals.in.ua/journals/2020/31_70_6/20.pdf (accessed December 10, 2025). (in Ukrainian)
Reitynh zakladiv vyshchoi osvity Ukrainy «Osvita.ua» [Rating of higher education institutions of Ukraine "Osvita.ua"]. Available at: https://osvita.ua/vnz/rating/82981/ (accessed December 10, 2025). (in Ukrainian)
Lviv Polytechnic National University. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://lpnu.ua/ (accessed December 10, 2025).
National Technical University of Ukraine “Ihor Sikorskyi Kyiv Polytechnic Institute”. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://kpi.ua/ (accessed December 10, 2025).
State University “Kyiv Aviation Institute”. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://nau.edu.ua/ (accessed December 10, 2025).
Dnipro University of Technology. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://nmu.org.ua/ (accessed December 10, 2025).
National Technical University “Kharkiv Polytechnic Institute”. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://www.kpi.kharkov.ua/ukr/ (accessed December 10, 2025).
Poltava Polytechnic National University named after Yuri Kondratyuk. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://nupp.edu.ua/ (accessed December 10, 2025).
Vinnytsia National Technical University. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://vntu.edu.ua/ (accessed December 10, 2025).
State University “Zhytomyr Polytechnic”. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://ztu.edu.ua/ (accessed December 10, 2025).
Kharkiv National University of Radio Electronics. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://nure.ua/ (accessed December 10, 2025).
Ukrainian State University of Science and Technologies. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://ust.edu.ua/ (accessed December 10, 2025).
Ukrainian National Forestry University. Ofitsiinyi sait [Official website]. Available at: https://nltu.edu.ua/ (accessed December 10, 2025).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
