РОЛЬ ВІДЕОКОНТЕНТУ В DIGITAL-МАРКЕТИНГУ: АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ КОРОТКИХ ВІДЕО НА ПРИКЛАДІ TIKTOK, INSTAGRAM REELS ТА YOUTUBE SHORTS
Анотація
У статті досліджено роль відеоконтенту в digital-маркетингу, зокрема, ефективність коротких відео на прикладі платформ TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts. На основі аналізу динаміки залучення користувачів визначено ключові особливості кожної платформи та їх вплив на молодіжну аудиторію. Проведене опитування 60 здобувачів вищої освіти дозволило оцінити реальний вплив короткоформатного відеоконтенту на поведінку та сприйняття інформації студентами. Встановлено, що TikTok є найефективнішою платформою для молодіжної аудиторії завдяки своїм алгоритмам персоналізації та трендовому контенту. Визначено, що відео тривалістю 15–30 секунд забезпечують найвищі показники утримання уваги користувачів, що робить цей формат оптимальним для маркетингових комунікацій. Отримані результати підкреслюють важливість адаптації стратегії використання відеоконтенту до особливостей кожної платформи.
Посилання
Гарматюк О. Використання діджитал-маркетингу у комплексі просування. Економіка та суспільство. 2021. № 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-25-3 (дата звернення: 25.11.2024).
Конак Є. І. Вплив відео-контенту на залучення аудиторії: дослідження соціальних мереж українських брендів одягу. Маркетинг і цифрові технології. 2023. № 3. С. 83–94. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.6 (дата звернення: 25.11.2024).
Довбуш О. С. Методика та механізми використання відеоконтенту в рекламному інтернетсередовищі. Проблеми системного підходу в економіці. 2022. № 2(88). С. 171175. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-24 (дата звернення: 25.11.2024).
Дорошкевич Д., Гринкевич С. Теоретико-методичні аспекти застосування відеоконтенту як інструменту маркетингового впливу. Підприємництво та інновації. 2019. № 7. С. 20–25. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/7.3 (дата звернення: 25.11.2024).
Публікації платформи Socialinsider. URL: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/ (дата звернення: 25.11.2024)
Відео-маркетинг в соціальних мережах: TikTok vs YouTube vs Instagram. URL: https://media.lifta.space/ua/media/stock/videomarketing-v-socsetyah-tiktok-vs-youtube-vs-instagram (дата звернення: 22.11.2024)
Digital marketing for business. Wezom. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimushestv-dlja-biznesa (дата звернення: 21.11.2024)
Більше 30 статистичних даних, використання, демографічних даних і тенденцій TikTok URL: https://www.websiterating.com/uk/research/tiktok-statistics (дата звернення: 20.11.2024)
Статистика та тенденції понад 40 Instagram. URL: https://www.websiterating.com/uk/research/instagram-statistics/
Янчук Т. В., Петрова В. С. Сучасний стан та розвиток технологій інтернет-маркетингу підприємств малого бізнесу. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: «Економічні науки». 2023. №12. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-12-9492 (дата звернення: 29.12.2024)
Harmatyuk O. (2021) Vykorystannia didzhytal-marketynhu u kompleksi prosuvannia [Use of digital marketing in the promotion complex]. Ekonomika ta suspilstvo. [Economy and society]. No. 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-25-3 (accessed 11/25/2024).
Konak Ye. (2023) Vplyv video-kontentu na zaluchennia audytorii: doslidzhennia sotsialnykh merezh ukrainskykh brendiv odiahu [The influence of video content on audience engagement: a study of social networks of Ukrainian clothing brands]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii. [Marketing and digital technologies]. № 3. P. 83–94. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.6 (accessed: 25.11.2024).
Dovbush O. S. (2022) Metodyka ta mekhanizmy vykorystannia videokontentu v reklamnomu internetseredovyshchi [Methods and mechanisms of using video content in the Internet advertising environment]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi [Problems of the systemic approach in economics]. № 2(88). P. 171175. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-24 (accessed: 25.11.2024).
Doroshkevych D., Hrynkevych S. (2019) Teoretyko-metodychni aspekty zastosuvannia videokontentu yak instrumentu marketynhovoho vplyvu [Theoretical and methodological aspects of using video content as a tool of marketing influence]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii [Entrepreneurship and innovation]. № 7. P. 20–25. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/7.3 (accessed: 25.11.2024).
Publikatsii platformy Socialinsider (2024) [Publications of the Socialinsider platform]. URL: https://www.socialinsider.io/blog/tiktok-vs-reels-vs-shorts/ (accessed: 11/25/2024)
Video-marketynh v sotsialnykh merezhakh: TikTok vs YouTube vs Instagram (2024). [Video marketing in social networks: TikTok vs YouTube vs Instagram]. URL: https://media.lifta.space/ua/media/stock/videomarketing-v-socsetyah-tiktok-vs-youtube-vs-instagram (accessed: 11/22/2024)
Digital marketing for business. Wezom. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimushestv-dlja-biznesa (accessed: 21.11.2024)
Bilshe 30 statystychnykh danykh, vykorystannia, demohrafichnykh danykh i tendentsii TikTok [More than 30 TikTok statistics, usage, demographics and trends] URL: https://www.websiterating.com/uk/research/tiktok-statistics (accessed: 11/20/2024)
Statystyka ta tendentsii ponad 40 Instagram [Statistics and trends of over 40 Instagrams]. URL: https://www.websiterating.com/uk/research/instagram-statistics/ (accessed: 12.30.2024)
Yanchuk T. V., Petrova V. S. (2023) Suchasnyi stan ta rozvytok tekhnolohii internet-marketynhu pidpryiemstv maloho biznesu. [The current state and development of Internet marketing technologies of small businesses]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal «Internauka». Seriia: «Ekonomichni nauky» [International Scientific Journal "Internauka" Series: Economic Sciences.] №12. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-12-9492 (accessed: 12.29.2024)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
