ІВЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ ЯК ІНСТРУМЕНТ ОРГАНІЗАЦІЇ ОСОБЛИВИХ ПОДІЙ

Анотація

Особлива подія, є важливим поняттям, оскільки вона бере участь в процесах глобалізації, сприяючи поширенню культурних практик і стандартизованих прикладів поведінки. Раніше організації найчастіше організовували весь процес подій самі. Однак з часом, усвідомлюючи масштаби завдань і кошти, які потрібно було вкласти, завдання з організації заходів почали перенаправляти спеціалізованим агентствам. Метою даного дослідження є аналіз сутності поняття особливих подій та визначення роль івент-менеджменту у організації особливих подій. Спеціальна подія – це короткострокові або довгострокові проєкти, які мають конкретну мету і визначену цільову аудиторію. Організаторами таких заходів найчастіше бувають окремі особи або групи (недержавні та державні організації). Недержавними організаціями є комерційні підприємства, агентства, спортивні клуби, неприбуткові організації, гуманітарні та релігійні організації, політичні партії та організації. Ці організації мають у своєму розпорядженні значні фінансові ресурси, які вони витрачають на акції, розіграші, концерти, паради, рекламні кампанії тощо. Спеціальні заходи за типом можна розділити на святкування, урочистості та пам’ятні заходи, культурні заходи, спортивні заходи, покази мод, релігійні події, політичні події, освітні заходи та події, пов’язані з діями, службами, особами чи підприємствами. Також проведено систематизацію класифікації особливих подій за іншими ознаками (ступенем абстрагування та узагальнення, способом фінансування, залежно від виконавця-організатора, відповідно до цільової аудиторії, за типом та масштабом події, за частотою події). Доведено, що івент-менеджмент стає ефективним інструментом менеджера соціально-культурної діяльності, який можна використати як засіб розвитку сфери дозвілля, та як інструмент управління для досягнення певних цілей. Визначено, що завданням івент менеджменту є систематизація етапів, процесів і кроків, які є невід'ємною частиною організації заходів, в тому числі й особливий подій. Проаналізовано ключові етапи організації особливий подій та розглянуто особливості кожного з цих етапів. Подальшими напрямами дослідження стане аналіз особливостей івент-маркетингу та маркетингу особливих подій.