ВИКОРИСТАННЯ СУЧАСНИХ ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕННЯХ
Анотація
Стаття присвячена комплексному маркетинговому дослідженню ринку хлібобулочних виробів України. Проведено аналіз динаміки споживчих цін в періоди макроекономічної нестабільності спричиненої повномасштабним військовим вторгненням. У результаті ретроспективного аналізу цінових тенденцій встановлено, що з початком війни відбувся різкий стрибок вартості базових продуктів харчування. В статті виокремлено та систематизовано ключові фактори впливу на зміну цін, а саме: мінування сільськогосподарських угідь, руйнування логістичних ланцюгів, дефіцит енергоресурсів, мобілізаційні процеси та міграцію робочої сили. Використано однофакторний дисперсійний аналіз, що дало змогу статистично підтвердити гіпотезу, що фактор війни є визначальним чинником коливання цін на хлібобулочні вироби. Порівняльний аналіз динаміки індексів споживчих цін в Україні та Польщі за допомогою багатофакторного дисперсійного аналізу виявив суттєві відмінності у динаміці цін на хліб, що свідчить про різні інфляційні процеси, особливості функціонування ринків продовольства, а також вплив макроекономічних і зовнішніх чинників, що формують специфіку цінової динаміки.
Посилання
Азоян А. А., Охапіна В. Ю. Сучасні тенденції розвитку маркетингових досліджень та доцільність їх використання // Вчені записки Університету «КРОК». 2017. № 48. С. 129–136.
Ангелко І. Інформаційні технології у маркетинговій діяльності: роль, переваги та ризики застосування // Development Service Industry Management. 2025. № 12.
Білоус С., Супрун Д., Перепелиця Є. Інтеграція цифрових технологій у маркетингові процеси: виклики та перспективи // Економічний простір. 2024. № 195. С. 154–158.
Євченко В. В., Тереняк Л. В. Роль забезпечення інформацією та вплив штучного інтелекту в процесі прийняття маркетингових рішень // Вісник Херсонського національного технічного університету. Серія: Управління та адміністрування. 2022. № 2(81). С. 118–123.
Янчук Т. В., Фурман Т. Ю. Аналіз та оптимізація маркетингової діяльності через впровадження інформаційних технологій // Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2024. № 10.
Крикун В., Микитюк Г. Сучасні технології аналізу поведінки споживачів у цифровому маркетингу // Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Міжнародні відносини. 2021. № 1(53). С. 36–41.
Farooqi M. R., Raza K. A Comprehensive Study of CRM through Data Mining Techniques // International Journal of Database Management Systems. 2012. Vol. 4. № 5. P. 65–84.
Аналіз ринку хлібобулочних виробів в Україні URL: https://bizmart.info/publications/publications/pub_obz/6340/ (дата звернення : 8.04.2026)
Державна статистика України URL: https://stat.gov.ua (дата звернення : 10.04.2026)
Lee, K., & Shavitt, S. (2009). Can McDonald’s food ever be considered healthful? Metacognitive experiences affect the perceived understanding of a brand. Journal of Marketing Research, 46(2), 222–233. URL: https://www.researchgate.net/publication/247837205_Can_McDonald's_Food_Ever_Be_Considered_Healthful_Metacognitive_Experiences_Affect_the_Perceived_Understanding_of_a_Brand (дата звернення : 12.04.2026)
Tradingeconomics URL: https://tradingeconomics.com (дата звернення : 15.04.2026)
Azoian A. A., Okhapina V. Yu. (2017) Suchasni tendentsii rozvytku marketynhovykh doslidzhen ta dotsilnist yikh vykorystannia [Modern trends in the development of marketing research and the feasibility of their use] Vcheni zapysky Universytetu «KROK». vol.48. pp. 129–136.
Anhelko I. (2025) Informatsiini tekhnolohii u marketynhovii diialnosti: rol, perevahy ta ryzyky zastosuvannia [Development Service Industry Management.] Development Service Industry Management. vol.12.
Bilous S., Suprun D., Perepelytsia Ye.(2024) Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovi protsesy: vyklyky ta perspektyvy [Integration of digital technologies in marketing processes: challenges and prospects] Ekonomichnyi prostir, vol.195. pp. 154–158.
Yevchenko V. V., Tereniak L. V. (2022) Rol zabezpechennia informatsiieiu ta vplyv shtuchnoho intelektu v protsesi pryiniattia marketynhovykh rishen [The Role of Information Provision and the Impact of Artificial Intelligence in the Marketing Decision-Making Process] Visnyk Khersonskoho natsionalnoho tekhnichnoho universytetu. Seriia: Upravlinnia ta administruvannia. vol. 2(81). pp. 118–123.
Yanchuk T. V., Furman T. Yu. (2024) Analiz ta optymizatsiia marketynhovoi diialnosti cherez vprovadzhennia informatsiinykh tekhnolohii [Analysis and optimization of marketing activities through the implementation of information technologies] Zdobutky ekonomiky: perspektyvy ta innovatsii. vol 10.
Krykun V., Mykytiuk H. (2021) Suchasni tekhnolohii analizu povedinky spozhyvachiv u tsyfrovomu marketynhu [Modern technologies for analyzing consumer behavior in digital marketing] Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. Mizhnarodni vidnosyny. 2021. vol. 1(53). pp. 36–41.
Farooqi M. R., Raza K. A Comprehensive Study of CRM through Data Mining Techniques // International Journal of Database Management Systems. 2012. Vol. 4. № 5. P. 65–84.
Analiz rynku khlibobulochnykh vyrobiv v Ukraini [Analysis of the bakery products market in Ukraine]. Available at: https://bizmart.info/publications/publications/pub_obz/6340/ (accessed April 8, 2026)
Derzhavna statystyka Ukrainy [State Statistics of Ukraine]. Available at: https://stat.gov.ua (accessed April 10, 2026)
Can McDonald’s food ever be considered healthful? Metacognitive experiences affect the perceived understanding of a brand. Journal of Marketing Research, Available at: https://www.researchgate.net/publication/247837205 _Can_McDonald's_Food_Ever_Be_Considered_Healthful_Metacognitive_Experiences_Affect_the_Perceived_Understanding_of_a_Brand (accessed April 12, 2026)
Tradingeconomics Available at: https://tradingeconomics.com (accessed April 15, 2026)
Авторське право (c) 2026 Катерина Шіковець, Галина Квіта, Дарія Нікітчина
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
