USE OF MODERN INFORMATION TECHNOLOGIES IN MARKETING RESEARCH
Abstract
The article is dedicated to a comprehensive marketing study of the food products market, particularly bakery products. An analysis of consumer price dynamics under extreme external challenges has been conducted. The relevance of the study is due to the need to understand the mechanisms of pricing and factors of inflationary pressure during periods of macroeconomic instability caused by a full-scale military invasion. The study conducted a retrospective analysis of price trends based on statistical data and international analytical resources. It was established that the pre-war period was characterized by moderate and predictable price dynamics, corresponding to general economic trends. In contrast, the beginning of the full-scale war became a determinant of a sharp surge in the cost of basic food products. The article identifies and systematizes the key influencing factors: mining of agricultural lands, disruption of logistics chains, energy resource shortages, mobilization processes, and labor migration. The methodological basis of the work is the apparatus of mathematical statistics, in particular, analysis of variance. The use of one-way analysis of variance made it possible to statistically confirm that the war factor is a determining factor in the fluctuation of bread product prices. A comparative analysis of the dynamics of consumer price indices in Ukraine and Poland using multifactor analysis of variance revealed significant differences between these countries, indicating varying effectiveness of stabilization policies and the specifics of domestic markets. Special attention was paid to the regional aspect through the application of two-way analysis of variance. The obtained results confirm that the impact of the war on prices is not uniform, but has a pronounced regional specificity, changes over time, and is characterized by a complex interaction of territorial and temporal factors. The scientific novelty of the work lies in the statistical justification of the multifactorial and dynamic nature of the impact of military actions on the consumer market, which can be used for the development of food security strategies and crisis marketing.
References
Азоян А. А., Охапіна В. Ю. Сучасні тенденції розвитку маркетингових досліджень та доцільність їх використання // Вчені записки Університету «КРОК». 2017. № 48. С. 129–136.
Ангелко І. Інформаційні технології у маркетинговій діяльності: роль, переваги та ризики застосування // Development Service Industry Management. 2025. № 12.
Білоус С., Супрун Д., Перепелиця Є. Інтеграція цифрових технологій у маркетингові процеси: виклики та перспективи // Економічний простір. 2024. № 195. С. 154–158.
Євченко В. В., Тереняк Л. В. Роль забезпечення інформацією та вплив штучного інтелекту в процесі прийняття маркетингових рішень // Вісник Херсонського національного технічного університету. Серія: Управління та адміністрування. 2022. № 2(81). С. 118–123.
Янчук Т. В., Фурман Т. Ю. Аналіз та оптимізація маркетингової діяльності через впровадження інформаційних технологій // Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2024. № 10.
Крикун В., Микитюк Г. Сучасні технології аналізу поведінки споживачів у цифровому маркетингу // Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Міжнародні відносини. 2021. № 1(53). С. 36–41.
Farooqi M. R., Raza K. A Comprehensive Study of CRM through Data Mining Techniques // International Journal of Database Management Systems. 2012. Vol. 4. № 5. P. 65–84.
Аналіз ринку хлібобулочних виробів в Україні URL: https://bizmart.info/publications/publications/pub_obz/6340/ (дата звернення : 8.04.2026)
Державна статистика України URL: https://stat.gov.ua (дата звернення : 10.04.2026)
Lee, K., & Shavitt, S. (2009). Can McDonald’s food ever be considered healthful? Metacognitive experiences affect the perceived understanding of a brand. Journal of Marketing Research, 46(2), 222–233. URL: https://www.researchgate.net/publication/247837205_Can_McDonald's_Food_Ever_Be_Considered_Healthful_Metacognitive_Experiences_Affect_the_Perceived_Understanding_of_a_Brand (дата звернення : 12.04.2026)
Tradingeconomics URL: https://tradingeconomics.com (дата звернення : 15.04.2026)
Azoian A. A., Okhapina V. Yu. (2017) Suchasni tendentsii rozvytku marketynhovykh doslidzhen ta dotsilnist yikh vykorystannia [Modern trends in the development of marketing research and the feasibility of their use] Vcheni zapysky Universytetu «KROK». vol.48. pp. 129–136.
Anhelko I. (2025) Informatsiini tekhnolohii u marketynhovii diialnosti: rol, perevahy ta ryzyky zastosuvannia [Development Service Industry Management.] Development Service Industry Management. vol.12.
Bilous S., Suprun D., Perepelytsia Ye.(2024) Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovi protsesy: vyklyky ta perspektyvy [Integration of digital technologies in marketing processes: challenges and prospects] Ekonomichnyi prostir, vol.195. pp. 154–158.
Yevchenko V. V., Tereniak L. V. (2022) Rol zabezpechennia informatsiieiu ta vplyv shtuchnoho intelektu v protsesi pryiniattia marketynhovykh rishen [The Role of Information Provision and the Impact of Artificial Intelligence in the Marketing Decision-Making Process] Visnyk Khersonskoho natsionalnoho tekhnichnoho universytetu. Seriia: Upravlinnia ta administruvannia. vol. 2(81). pp. 118–123.
Yanchuk T. V., Furman T. Yu. (2024) Analiz ta optymizatsiia marketynhovoi diialnosti cherez vprovadzhennia informatsiinykh tekhnolohii [Analysis and optimization of marketing activities through the implementation of information technologies] Zdobutky ekonomiky: perspektyvy ta innovatsii. vol 10.
Krykun V., Mykytiuk H. (2021) Suchasni tekhnolohii analizu povedinky spozhyvachiv u tsyfrovomu marketynhu [Modern technologies for analyzing consumer behavior in digital marketing] Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. Mizhnarodni vidnosyny. 2021. vol. 1(53). pp. 36–41.
Farooqi M. R., Raza K. A Comprehensive Study of CRM through Data Mining Techniques // International Journal of Database Management Systems. 2012. Vol. 4. № 5. P. 65–84.
Analiz rynku khlibobulochnykh vyrobiv v Ukraini [Analysis of the bakery products market in Ukraine]. Available at: https://bizmart.info/publications/publications/pub_obz/6340/ (accessed April 8, 2026)
Derzhavna statystyka Ukrainy [State Statistics of Ukraine]. Available at: https://stat.gov.ua (accessed April 10, 2026)
Can McDonald’s food ever be considered healthful? Metacognitive experiences affect the perceived understanding of a brand. Journal of Marketing Research, Available at: https://www.researchgate.net/publication/247837205 _Can_McDonald's_Food_Ever_Be_Considered_Healthful_Metacognitive_Experiences_Affect_the_Perceived_Understanding_of_a_Brand (accessed April 12, 2026)
Tradingeconomics Available at: https://tradingeconomics.com (accessed April 15, 2026)
Copyright (c) 2026 Катерина Шіковець, Галина Квіта, Дарія Нікітчина
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
