ВПЛИВ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті досліджено теоретико-прикладні засади формування та використання маркетингового потенціалу підприємства як ключового чинника ефективності реалізації стратегій розвитку. Узагальнено сучасні наукові підходи до трактування сутності маркетингового потенціалу, визначено його структуру та функціональне призначення. Виділено характерні ознаки маркетингового потенціалу: інтегрованість, динамічність, орієнтація на ринок, стратегічна спрямованість. Обґрунтовано, що маркетинговий потенціал є інтегральною характеристикою ресурсів, компетенцій і можливостей підприємства, що визначає його здатність до адаптації, конкурентоспроможності та стратегічного зростання. Запропоновано механізм впливу маркетингового потенціалу на ефективність реалізації стратегій розвитку, ключовими елементами якого виступають клієнтоорієнтованість та інноваційність.
Посилання
Багорка М. О., Юрченко Н. І. Маркетинговий потенціал як адаптаційний складник сучасного економічного розвитку підприємств. Проблеми системного підходу в економіці. 2020. № 2 (76). С. 137-145. DOI : https://doi.org/10.32782/2520-2200/2020-2-21
Беспалов В., Фесюн Д. Роль маркетингового потенціалу в розвитку підприємства. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 68. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-134
Пижьянов С. Маркетинговий потенціал в економічній діяльності промислових підприємств. Вчені записки Університету «КРОК». 2023.
№ 1 (69). С. 101-109. DOI : https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-69-101-109
Король Ю., Письмак В. Розвиток маркетингового потенціалу аграрних підприємств. Modelingthedevelopmentoftheeconomicsystems. 2024. № 3.
С. 394-400. DOI : https://doi.org/10.31891/mdes/2024-13-56
Іваненко В. О., Ковальчук О. Р. Оцінка маркетингового потенціалу підприємства: компаративний аналіз наукових підходів. «Вісник ЖДТУ» : Економіка, управління та адміністрування. 2019. № 1 (87). С. 72-82. DOI : https://doi.org/10.26642/jen-2019-1(87)-72-82
Боєнко О. Ю., Петренко Д. С. Методичний підхід до оцінки маркетингового потенціалу підприємства в контексті маркетингового менеджменту. Бізнес Інформ. 2023. № 10. C. 404-412. DOI : https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-10-404-412
Поліщук І., Довгань Ю. Оцінка ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства. Modern Engineering and Innovative Technologies. 2022. № 2 (21-02). С. 65-72. DOI : https://doi.org/10.30890/2567-5273.2022-21-02-021
Вовк В., Черкаський О. Оцінка ефективності маркетингових стратегій у формуванні потенціалу розвитку підприємства. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 79. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-2
Грабовський Р. С., Дорош-Кізим М. М., Бабич Л. В., Тимчишин О. Р. Вплив маркетингової діяльності на ефективність господарювання підприємства, чинники, які її знижують та шляхи її удосконалення. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2024. № 39. DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.10512396
Македон В. В. Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу. European Journal of Management Issues Volume. 2025. Випуск 33 (2). С. 106-118. DOI : https://doi.org/10.15421/192510
Bahorka M. O., Yurchenko N. I. (2020). Marketynhovyi potentsial yak adaptatsiinyi skladnyk suchasnoho ekonomichnoho rozvytku pidpryiemstv. [Marketing potential as an adaptive component of modern economic development of enterprises]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi – Problems of a systemic approach in economics. vol. 2 (76). pp. 137-145. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2020-2-21
Bespalov V., Fesiun D. (2024). Rol marketynhovoho potentsialu v rozvytku pidpryiemstva [The role of marketing potential in the development of an enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. vol. 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-134
Pyzhianov S. (2023). Marketynhovyi potentsial v ekonomichnii diialnosti promyslovykh pidpryiemstv [Marketing potential in the economic activity of industrial enterprises]. Vcheni zapysky Universytetu «KROK» – Scientific notes of the KROK University. vol. 1 (69). pp. 101-109. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-69-101-109
Korol Yu., Pysmak V. (2024). Rozvytok marketynhovoho potentsialu ahrarnykh pidpryiemstv [Development of marketing potential of agricultural enterprises.]. Modeling the development of the economic systems. vol. 3. pp. 394-400. DOI: https://doi.org/10.31891/mdes/2024-13-56
Ivanenko V. O., Kovalchuk O. R. (2019). Otsinka marketynhovoho potentsialu pidpryiemstva: komparatyvnyi analiz naukovykh pidkhodiv [Assessment of the marketing potential of an enterprise: a comparative analysis of scientific approaches.]. «Visnyk ZhDTU»: Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia – «Bulletin of ZhDTU»: Economics, management and administration. vol. 1(87). pp. 72-82. DOI: https://doi.org/10.26642/jen-2019-1(87)-72-82
Boienko O. Yu., Petrenko D. S. (2023). Metodychnyi pidkhid do otsinky marketynhovoho potentsialu pidpryiemstva v konteksti marketynhovoho menedzhmentu [Methodical approach to assessing the marketing potential of an enterprise in the context of marketing management]. Biznes Inform – Business Inform. vol. 10. pp. 404-412. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-10-404-412
Polishchuk I., Dovhan Yu. (2022). Otsinka efektyvnosti vykorystannia marketynhovoho potentsialu pidpryiemstva [Assessment of the effectiveness of using the marketing potential of an enterprise]. Modern Engineering and Innovative Technologies. vol. 2 (21-02). pp. 65-72. DOI: https://doi.org/10.30890/2567-5273.2022-21-02-021
Vovk V., Cherkaskyi O. (2025). Otsinka efektyvnosti marketynhovykh stratehii u formuvanni potentsialu rozvytku pidpryiemstva [Assessment of the effectiveness of marketing strategies in shaping the development potential of an enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. vol. 79. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-2
Hrabovskyi R. S., Dorosh-Kizym M. M., Babych L. V., Tymchyshyn O. R. (2024). Vplyv marketynhovoi diialnosti na efektyvnist hospodariuvannia pidpryiemstva, chynnyky, yaki yii znyzhuiut ta shliakhy yii udoskonalennia [The impact of marketing activities on the efficiency of enterprise management, factors that reduce it and ways to improve it]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu i prava – Scientific notes of the Lviv University of Business and Law. vol. 39. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.10512396
Makedon V. V. (2025). Upravlinnia marketynhovym potentsialom kompanii v seredovyshchi tsyfrovoho biznesu [Managing the marketing potential of companies in the digital business environment]. European Journal of Management Issues Volume. vol. 33 (2). pp. 106-118. DOI: https://doi.org/10.15421/192510
Авторське право (c) 2026 Ольга Бойко, Валентина Морохова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
