ДІАГНОСТИКА БІЗНЕС-СЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВА В СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ
Анотація
У статті досліджуються теоретико-методичні засади діагностики бізнес-середовища підприємства. Доведено, що діагностика бізнес-середовища виступає базовим етапом стратегічного маркетингового управління та виконує інформаційно-аналітичну, адаптаційну й стратегічно-орієнтаційну функції. Систематизовано інструментарій комплексної діагностики та обґрунтовано необхідність переходу від фрагментарного аналізу факторів середовища до інтегрованої моделі стратегічної діагностики, що поєднує інформаційний, аналітичний, стратегічний і контрольний блоки. Запропоновано концептуальний підхід до інтеграції результатів діагностики бізнес-середовища у систему стратегічного маркетингового управління. Доведено, що безперервний моніторинг бізнес-середовища підвищує адаптивність маркетингових стратегій та забезпечує конкурентну стійкість підприємства в умовах цифрової трансформації економіки.
Посилання
Дикань О. В., Крихтіна Ю. О., Фролова Н. Л. Актуальні методи стратегічного аналізу бізнес-середовища підприємства. Приазовський економічний вісник. 2021. Випуск 1 (24). С. 78-81. DOI : https://doi.org/10.32840/2522-4263/2021-1-13
Набока Ю. В. Бізнес-середовище : характеристика, структура, розвиток, діагностика. Економічний простір. 2018. № 138. С. 192-200. URL ; https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/331 (дата звернення 21.02.2026)
Кривов’язюк І. В. Бізнес-діагностика як інструмент пошуку проблем і визначення напрямів стратегічного розвитку компаній. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 76. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-50
Андрєєва Н. М., Зіньковська Д. В. Методичні основи використання інноваційних методів при дослідженні впливу ринкового середовища на економіку підприємства. Вісник соціально-економічних досліджень. 2018.
№ 4. С. 119-127. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2018_4_13 (дата звернення 21.02.2026)
Сак Т. В., Лялюк А. М., Милько І. П., Савчук Я. О. Маркетингова аналітика : сутність, цифрові інструменти, роль у плануванні та комунікації брендів. Вісник ЛТЕУ. Економічні науки. 2024. № 79. С. 65-71. DOI : https://doi.org/10.32782/2522-1205-2024-79-08
Райко Д. В., Паймаш Г. В., Кролівець І. В. Вплив інформаційних технологій на стратегії маркетингу : аналіз тенденцій і викликів. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 59. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-109
Шостак Л. В., Ліпич Л. Г., Морохова В. О., Миронова Н. С. Особливості формування маркетингової стратегії розвитку підприємства в умовах цифрової трансформації, економіко-політичних змін та воєнного часу. Трансформаційна економіка. 2023. № 4 (04). С. 86-90. DOI : https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-4-15
Юрченко Я. В. Діагностика впровадження бізнес‐аналітики в маркетингову діяльність малих і середніх підприємств. Академічні візії. 2025. Випуск 48. С. 1-10. DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.17847613
Рудніченко Є. М., Корбут Д. В. Адаптивність як невід’ємна складова управління промисловими підприємствами в умовах нестабільності. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. Том 9. № 4.
С. 407-410. DOI : https://doi.org/10.36887/2524-0455-2019-2-1
Середа Н., Кобернюк С., Неміш Ю. Маркетингові стратегії в умовах економічної нестабільності : досвід адаптації українського бізнесу до кризових викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. Випуск 44. С. 424-437. DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291
Ященко О. О. Перспективи маркетингових стратегій в умовах кризи та наростання обсягів інформаційного шуму : інноваційні підходи.
Інвестиції : практика та досвід. 2025. № 3. С. 175-179. DOI : https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.3.175
Райко Д. В. Маркетингові стратегії як інструмент підвищення фінансово-економічної безпеки підприємства у періоди криз. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 67. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-45
Dykan O. V., Krykhtina Yu. O., Frolova N. L. (2021). Aktualni metody stratehichnoho analizu biznes-seredovyshcha pidpryiemstva [Current methods of strategic analysis of the business environment of an enterprise]. Pryazovskyi ekonomichnyi visnyk – Azov Economic Bulletin. vol. 1 (24). pp. 78-81. DOI: https://doi.org/10.32840/2522-4263/2021-1-13
Naboka Yu. V. (2018). Biznes-seredovyshche: kharakterystyka, struktura, rozvytok, diahnostyka [Business environment: characteristics, structure, development, diagnostics]. Ekonomichnyi prostir – Economic space. vol. 138. pp. 192-200. Available at: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/331 (accessed February 21, 2026)
Kryvoviaziuk I. V. (2025). Biznes-diahnostyka yak instrument poshuku problem i vyznachennia napriamiv stratehichnoho rozvytku kompanii [Business diagnostics as a tool for finding problems and determining directions of strategic development of companies]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society. vol. 76. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-50
Andrieieva N. M., Zinkovska D. V. (2018). Metodychni osnovy vykorystannia innovatsiinykh metodiv pry doslidzhenni vplyvu rynkovoho seredovyshcha na ekonomiku pidpryiemstva [Methodological foundations of using innovative methods in studying the impact of the market environment on the economy of an enterprise]. Visnyk sotsialno-ekonomichnykh doslidzhen – Bulletin of socio-economic research. vol. 4. pp. 119-127. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2018_4_13 (accessed February 21, 2026)
Sak T. V., Lialiuk A. M., Mylko I. P., Savchuk Ya. O. (2024). Marketynhova analityka: sutnist, tsyfrovi instrumenty, rol u planuvanni ta komunikatsii brendiv [Marketing analytics: essence, digital tools, role in planning and brand communication]. Visnyk LTEU. Ekonomichni nauky - Bulletin of the LTEU. Economic Sciences. vol. 79. pp. 65-71. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1205-2024-79-08
Raiko D. V., Paimash H. V., Krolivets I. V. (2024). Vplyv informatsiinykh tekhnolohii na stratehii marketynhu : analiz tendentsii i vyklykiv [The impact of information technologies on marketing strategies: analysis of trends and challenges]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. vol. 59. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-109
Shostak L. V., Lipych L. H., Morokhova V. O., Myronova N. S. (2023). Osoblyvosti formuvannia marketynhovoi stratehii rozvytku pidpryiemstva v umovakh tsyfrovoi transformatsii, ekonomiko-politychnykh zmin ta voiennoho chasu [Peculiarities of forming a marketing strategy for enterprise development in the context of digital transformation, economic and political changes and wartime]. Transformatsiina ekonomika – Transformational Economics. vol. 4 (04). pp. 86-90. DOI : https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-4-15
Yurchenko Ya. V. (2025). Diahnostyka vprovadzhennia biznes‐analityky v marketynhovudiialnist malykh i serednikh pidpryiemstv [Diagnostics of the implementation of business analytics in the marketing activities of small and medium-sized enterprises]. Akademichni vizii – Academic Visions. vol. 48. pp. 1-10. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17847613
Rudnichenko Ye. M., Korbut D. V. (2024). Adaptyvnist yak nevidiemna skladova upravlinnia promyslovymy pidpryiemstvamy v umovakh nestabilnosti [Adaptability as an integral component of the management of industrial enterprises in conditions of instability]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky - Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology. vol. 4. pp. 407-410. DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2019-2-1
Sereda N., Koberniuk S.,Nemish Yu. (2025). Marketynhovi stratehii v umovakh ekonomichnoi nestabilnosti: dosvid adaptatsii ukrainskoho biznesu do kryzovykh vyklykiv [Marketing strategies in conditions of economic instability: experience of adapting Ukrainian business to crisis challenges]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriia ekonomichna. Seriia yurydychna – Scientific notes of Lviv University of Business and Law. Economic series. Legal series]. vol. 44. pp. 424-437. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291
Yashchenko O. O. (2025). Perspektyvy marketynhovykh stratehii v umovakh kryzy ta narostannia obsiahiv informatsiinoho shumu: innovatsiini pidkhody [Prospects of marketing strategies in conditions of crisis and increasing amounts of information noise: innovative approaches]. Investytsii : praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience. vol. 3. pp. 175-179. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.3.175
Raiko D. V. (2024). Marketynhovi stratehii yak instrument pidvyshchennia finansovo-ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva u periody kryz [Marketing strategies as a tool for increasing the financial and economic security of an enterprise in times of crisis]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. vol. 67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-45
Авторське право (c) 2026 Валентина Морохова, Ольга Бойко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
