DIAGNOSTICS OF THE BUSINESS ENVIRONMENT OF AN ENTERPRISE IN THE SYSTEM OF STRATEGIC MARKETING MANAGEMENT
Abstract
The article substantiates the theoretical and methodological foundations of diagnosing the business environment of an enterprise in the system of strategic marketing management. The relevance of the study is determined by the growing turbulence of the market environment, increased competition, the digitalization of business processes, and the need to ensure the long-term competitiveness of enterprises. Scientific approaches to interpreting the essence of the business environment and its structural components (macro-, micro-, and internal environments) from the perspective of strategic management and marketing are summarized. The theoretical basis of the study was provided by M. Porter's theory of industry competition, I. Ansoff's concept of strategic planning, and P. Kotler's marketing management concept. It has been proven that business environment diagnostics is a basic stage of strategic marketing management and performs informational, analytical, adaptive, and strategic orientation functions. The tools for comprehensive diagnostics have been systematized, in particular PEST (EL) analysis, the five forces model of competition, SWOT analysis, marketing audit, and digital business analytics tools. The necessity of transitioning from a fragmented analysis of environmental factors to an integrated model of strategic diagnostics that combines informational, analytical, strategic, and control blocks has been substantiated. A conceptual approach to integrating the results of business environment diagnostics into the process of forming a mission, strategic goals, selecting target segments, developing a marketing strategy, and a system of strategic control for an enterprise is proposed. It has been proven that continuous monitoring of external and internal environment factors increases the adaptability of marketing strategies, promotes timely response to risks, and ensures the competitive stability of the enterprise in the context of the digital transformation of the economy. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of using the proposed model of business environment diagnostics to justify strategic marketing decisions and improve the effectiveness of enterprise development management.
References
Дикань О. В., Крихтіна Ю. О., Фролова Н. Л. Актуальні методи стратегічного аналізу бізнес-середовища підприємства. Приазовський економічний вісник. 2021. Випуск 1 (24). С. 78-81. DOI : https://doi.org/10.32840/2522-4263/2021-1-13
Набока Ю. В. Бізнес-середовище : характеристика, структура, розвиток, діагностика. Економічний простір. 2018. № 138. С. 192-200. URL ; https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/331 (дата звернення 21.02.2026)
Кривов’язюк І. В. Бізнес-діагностика як інструмент пошуку проблем і визначення напрямів стратегічного розвитку компаній. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 76. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-50
Андрєєва Н. М., Зіньковська Д. В. Методичні основи використання інноваційних методів при дослідженні впливу ринкового середовища на економіку підприємства. Вісник соціально-економічних досліджень. 2018.
№ 4. С. 119-127. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2018_4_13 (дата звернення 21.02.2026)
Сак Т. В., Лялюк А. М., Милько І. П., Савчук Я. О. Маркетингова аналітика : сутність, цифрові інструменти, роль у плануванні та комунікації брендів. Вісник ЛТЕУ. Економічні науки. 2024. № 79. С. 65-71. DOI : https://doi.org/10.32782/2522-1205-2024-79-08
Райко Д. В., Паймаш Г. В., Кролівець І. В. Вплив інформаційних технологій на стратегії маркетингу : аналіз тенденцій і викликів. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 59. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-109
Шостак Л. В., Ліпич Л. Г., Морохова В. О., Миронова Н. С. Особливості формування маркетингової стратегії розвитку підприємства в умовах цифрової трансформації, економіко-політичних змін та воєнного часу. Трансформаційна економіка. 2023. № 4 (04). С. 86-90. DOI : https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-4-15
Юрченко Я. В. Діагностика впровадження бізнес‐аналітики в маркетингову діяльність малих і середніх підприємств. Академічні візії. 2025. Випуск 48. С. 1-10. DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.17847613
Рудніченко Є. М., Корбут Д. В. Адаптивність як невід’ємна складова управління промисловими підприємствами в умовах нестабільності. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. Том 9. № 4.
С. 407-410. DOI : https://doi.org/10.36887/2524-0455-2019-2-1
Середа Н., Кобернюк С., Неміш Ю. Маркетингові стратегії в умовах економічної нестабільності : досвід адаптації українського бізнесу до кризових викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. Випуск 44. С. 424-437. DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291
Ященко О. О. Перспективи маркетингових стратегій в умовах кризи та наростання обсягів інформаційного шуму : інноваційні підходи.
Інвестиції : практика та досвід. 2025. № 3. С. 175-179. DOI : https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.3.175
Райко Д. В. Маркетингові стратегії як інструмент підвищення фінансово-економічної безпеки підприємства у періоди криз. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 67. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-45
Dykan O. V., Krykhtina Yu. O., Frolova N. L. (2021). Aktualni metody stratehichnoho analizu biznes-seredovyshcha pidpryiemstva [Current methods of strategic analysis of the business environment of an enterprise]. Pryazovskyi ekonomichnyi visnyk – Azov Economic Bulletin. vol. 1 (24). pp. 78-81. DOI: https://doi.org/10.32840/2522-4263/2021-1-13
Naboka Yu. V. (2018). Biznes-seredovyshche: kharakterystyka, struktura, rozvytok, diahnostyka [Business environment: characteristics, structure, development, diagnostics]. Ekonomichnyi prostir – Economic space. vol. 138. pp. 192-200. Available at: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/331 (accessed February 21, 2026)
Kryvoviaziuk I. V. (2025). Biznes-diahnostyka yak instrument poshuku problem i vyznachennia napriamiv stratehichnoho rozvytku kompanii [Business diagnostics as a tool for finding problems and determining directions of strategic development of companies]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society. vol. 76. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-50
Andrieieva N. M., Zinkovska D. V. (2018). Metodychni osnovy vykorystannia innovatsiinykh metodiv pry doslidzhenni vplyvu rynkovoho seredovyshcha na ekonomiku pidpryiemstva [Methodological foundations of using innovative methods in studying the impact of the market environment on the economy of an enterprise]. Visnyk sotsialno-ekonomichnykh doslidzhen – Bulletin of socio-economic research. vol. 4. pp. 119-127. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2018_4_13 (accessed February 21, 2026)
Sak T. V., Lialiuk A. M., Mylko I. P., Savchuk Ya. O. (2024). Marketynhova analityka: sutnist, tsyfrovi instrumenty, rol u planuvanni ta komunikatsii brendiv [Marketing analytics: essence, digital tools, role in planning and brand communication]. Visnyk LTEU. Ekonomichni nauky - Bulletin of the LTEU. Economic Sciences. vol. 79. pp. 65-71. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1205-2024-79-08
Raiko D. V., Paimash H. V., Krolivets I. V. (2024). Vplyv informatsiinykh tekhnolohii na stratehii marketynhu : analiz tendentsii i vyklykiv [The impact of information technologies on marketing strategies: analysis of trends and challenges]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. vol. 59. DOI : https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-109
Shostak L. V., Lipych L. H., Morokhova V. O., Myronova N. S. (2023). Osoblyvosti formuvannia marketynhovoi stratehii rozvytku pidpryiemstva v umovakh tsyfrovoi transformatsii, ekonomiko-politychnykh zmin ta voiennoho chasu [Peculiarities of forming a marketing strategy for enterprise development in the context of digital transformation, economic and political changes and wartime]. Transformatsiina ekonomika – Transformational Economics. vol. 4 (04). pp. 86-90. DOI : https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-4-15
Yurchenko Ya. V. (2025). Diahnostyka vprovadzhennia biznes‐analityky v marketynhovudiialnist malykh i serednikh pidpryiemstv [Diagnostics of the implementation of business analytics in the marketing activities of small and medium-sized enterprises]. Akademichni vizii – Academic Visions. vol. 48. pp. 1-10. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17847613
Rudnichenko Ye. M., Korbut D. V. (2024). Adaptyvnist yak nevidiemna skladova upravlinnia promyslovymy pidpryiemstvamy v umovakh nestabilnosti [Adaptability as an integral component of the management of industrial enterprises in conditions of instability]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky - Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology. vol. 4. pp. 407-410. DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2019-2-1
Sereda N., Koberniuk S.,Nemish Yu. (2025). Marketynhovi stratehii v umovakh ekonomichnoi nestabilnosti: dosvid adaptatsii ukrainskoho biznesu do kryzovykh vyklykiv [Marketing strategies in conditions of economic instability: experience of adapting Ukrainian business to crisis challenges]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriia ekonomichna. Seriia yurydychna – Scientific notes of Lviv University of Business and Law. Economic series. Legal series]. vol. 44. pp. 424-437. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291
Yashchenko O. O. (2025). Perspektyvy marketynhovykh stratehii v umovakh kryzy ta narostannia obsiahiv informatsiinoho shumu: innovatsiini pidkhody [Prospects of marketing strategies in conditions of crisis and increasing amounts of information noise: innovative approaches]. Investytsii : praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience. vol. 3. pp. 175-179. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.3.175
Raiko D. V. (2024). Marketynhovi stratehii yak instrument pidvyshchennia finansovo-ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva u periody kryz [Marketing strategies as a tool for increasing the financial and economic security of an enterprise in times of crisis]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. vol. 67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-45
Copyright (c) 2026 Валентина Морохова, Ольга Бойко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
