СТРАТЕГІЧНІ ОРІЄНТИРИ РИТЕЙЛ-МЕНЕДЖМЕНТУ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ СУЧАСНОЇ ТОРГІВЛІ
Анотація
У статті досліджено стратегічні орієнтири розвитку ритейл-менеджменту в умовах трансформації сучасної торгівлі. Обґрунтовано сутність ритейлу як інтегрованої системи управління, що поєднує логістичні, маркетингові та клієнтські процеси. Визначено ключові тенденції розвитку галузі, зокрема цифровізацію бізнес-процесів, омніканальність та зростання ролі клієнтоорієнтованості. Встановлено обмеженість традиційних і мультиканальних моделей та обґрунтовано доцільність переходу до гібридного ритейлу як найбільш гнучкої та адаптивної форми організації бізнесу. Запропоновано структурну модель гібридного ритейлу та визначено особливості його інституційного середовища. Встановлено, що впровадження гібридних підходів сприяє підвищенню ефективності управління, зміцненню конкурентних позицій підприємств та забезпеченню їх стійкості в умовах економічної нестабільності.
Посилання
Аракелова І., Лісютін А. Омніакальний ритейл як маркетинговий механізм зростання споживчої цінності. Економіка та суспільство. 2026. №83. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-128. (дата звернення: 25.04.2026).
Заіка Ю., Іріх Т. Ритейл в умовах сучасного конкурентного середовища: аналіз трендів та тенденцій. Економічний простір. 2025., №199, с. 176-183. https://doi.org/10.30838/EP.199.176-183. (дата звернення: 30.04.2026).
Ковальчук С. Аналіз стану та трансформацій роздрібного ритейлу: світові тренди та український сегмент. Innovation and Sustainability. 2024, № 1. С. 120-132.
Кизлюк О.А. Роль ритейлу для формування критеріїв у системі життєзабезпечення населення країни. Бізнес Інформ. Серія: Економіка торгівлі та послуг. №2, 2025. С.220-226.
Кучанський О. Сучасний стан роздрібної торгівлі в україні: орієнтир для удосконалення управлінського обліку. Економіка та суспільство. 2024. № 62. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-36. (дата звернення: 01.05.2026).
Ніколайчук О., Костакова Л. Тенденції розвитку мережевих ритейлерів України. Торгівля і ринок України. 2023. № 2(50). С. 51–58.
Панченко В.А., Панченко О.П. Оптимізація логістичних бізнес-процесів в умовах антикризового управління підприємством. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, 2024, №11. https://scholar.archive.org/work/kahstn6epvcxbmkhaqfregbsim/access/wayback/http s://reicst.com.ua/pmt/article/download/2024-11-04-14/2024-11-04-14.
Салун, М.М. Гібридний ритейл (Hybrid Retail) як нова парадигма розвитку роздрібної торгівлі: теоретичні основи, порівняльний аналіз і національні перспективи. Актуальні питання економічних наук. 2025. №14. https://doi.org/10.5281/zenodo.16810709.
Сопільник Л І., Янковська Л.А., Візняк Ю. Я., Семчук Ю. І., Мельник В. В. Цифрова екосистема ритейлу в системі сучасних економіко‐організаційних рішень. Академічні візії. 2025, №4. с.2-9.
Шапка І. Ринок ритейлу в Україні: аналіз поточного стану та перспективи розвитку в умовах трансформаційної економіки. Економіка та суспільство. 2025, №72. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-165.
Kumar S., Dr. Gururaj F Duragannavar. Retail Management. An Overview and Key Aspects for Success. IJRIAS (International Journal of Research and Innovation in Applied Science). 2026, №11(2), https://doi.org/10.51584/IJRIAS.2026.110200070.
Arakelova I., Lisiutin A. (2026) Omnikanalnyi ryteil yak marketynhovyi mekhanizm zrostannia spozhyvchoi tsinnosti [Omnichannel retail as a marketing mechanism for increasing consumer value]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 83. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-128.
Zaika Yu., Irikh T. (2025) Ryteil v umovakh suchasnoho konkurentnoho seredovyshcha: analiz trendiv ta tendentsii [Retail in the conditions of the modern competitive environment: analysis of trends and tendencies]. Ekonomichnyi prostir, no. 199, pp. 176–183. https://doi.org/10.30838/EP.199.176-183.
Kovalchuk S. (2024) Analiz stanu ta transformatsii rozdribnoho ryteilu: svitovi trendy ta ukrainskyi segment [Analysis of the state and transformations of retail: global trends and the Ukrainian segment]. Innovation and Sustainability, no. 1, pp. 120–132.
Kyzliuk O.A. (2025) Rol ryteilu dlia formuvannia kryteriiv u systemi zhyttiezabezpechennia naselennia krainy [The role of retail in forming criteria in the system of life support of the country's population]. Biznes Inform. Seriia: Ekonomika torhivli ta posluh, no. 2, pp. 220–226.
Kuchanskyi O. (2024) Suchasnyi stan rozdribnoi torhivli v Ukraini: oriientyr dlia udoskonalennia upravlinskoho obliku [The current state of retail trade in Ukraine: a guideline for improving management accounting]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 62. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-36.
Nikolaichuk O., Kostakova L. (2023) Tendentsii rozvytku merezhevykh ryteileriv Ukrainy [Trends in the development of chain retailers in Ukraine]. Torhivlia i rynok Ukrainy, no. 2(50), pp. 51–58.
Panchenko V.A., Panchenko O.P. (2024) Optymizatsiia lohistychnykh biznes-protsesiv v umovakh antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom [Optimization of logistics business processes in the conditions of anti-crisis management of the enterprise]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia, no. 11. http s://reicst.com.ua/pmt/article/download/2024-11-04-14/2024-11-04-14.
Salun M.M. (2025) Hibrydnyi ryteil (Hybrid Retail) yak nova paradyhma rozvytku rozdribnoi torhivli: teoretychni osnovy, porivnialnyi analiz i natsionalni perspektyvy [Hybrid retail as a new paradigm of retail development: theoretical foundations, comparative analysis and national prospects]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk, no. 14. https://doi.org/10.5281/zenodo.16810709.
Sopilnyk L.I., Yankovska L.A., Vizniak Yu.Ya., Semchuk Yu.I., Melnyk V.V. (2025) Tsyfrova ekosystema ryteilu v systemi suchasnykh ekonomiko-orhanizatsiinykh rishen [Digital retail ecosystem in the system of modern economic and organizational solutions]. Akademichni vizii, no. 4, pp. 2–9.
Shapka I. (2025) Rynok ryteilu v Ukraini: analiz potochnoho stanu ta perspektyvy rozvytku v umovakh transformatsiinoi ekonomiky [Retail market in Ukraine: analysis of the current state and development prospects in a transformational economy]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 72. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-165.
Kumar S., Dr. Gururaj F Duragannavar (2026). Retail Management. - An Overview and Key Aspects for Success. IJRIAS (International Journal of Research and Innovation in Applied Science). 11(2), https://doi.org/10.51584/IJRIAS.2026.110200070.
Авторське право (c) 2026 Наталія Валінкевич, Маріна Коценко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
