ІСТОРИКО-СОЦІОЛОГІЧНІ ОСОБЛИВОСТІ ТА ПРИЧИНИ РОЗВИТКУ БАНКІВСЬКОГО МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ
Анотація
У наукові статті досліджено соціальні та соціологічні особливості банківського маркетингу (БМ) і банківського бізнесу в Україні та світі в умовах миру і війни. Виділено п’ять основних особливостей соціалізації банківського маркетингу і банківського ринку за останні шість століть. Акцентовано увагу на екологізації маркетингової політики банків, на цифровізації та глобалізації банківського маркетингу. Основними особливостями і проблемами соціальності і соціалізації банківського маркетингу визначено: зростання уваги ЦБ щодо дотримання комерційними банками вимог кібербезпеки, зокрема, у своїх інформаційних мережах, у моніторинговій діяльності комерційних банків, у підготовці аналітичних оглядів депозитної і кредитної діяльності банків, їх філій та відділень. Визначено, що банківський маркетинг нині зростає у всьому світі, зокрема, у сфері зеленого фінансування і у секторі соціально відповідального бізнесу.
Посилання
Дейнека М. О., Кірєєва А. К. Довіра до банківської системи в України: аналіз показників // Science and Technology of the Future: Advanced Views : XXIX International scientific and practical conference (June 26–28, 2024). Madrid, Spain : International Scientific Unity, 2024. P. 45–49.
Дзюблюк О. В. Соціально-економічні засади суспільної довіри до банківського сектору // Вісник ТНЕУ. 2016. Вип. 2. С. 54–69.
Єгоричева С. Б. Соціальна роль та соціальна відповідальність комерційних банків / С. Б. Єгоричева // Вісник Української академії банківської справи. – Суми, 2008. – Nº 1(24). – С. 70–76.
Ільків, Н., Творидло, О.//Аналіз ринку банківського соціального кредитування в Україні. InterConf, (2022) (105), 67-84. V International Scientific and Practical Conference CURRENT ISSUES AND PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF SCIENTIFIC RESEARC Held on April 19-20, 2022 in Orléans, France.
Калин Р. Ю. Соціально-психологічні умови ефективності діяльності працівників банківських організацій / Калин Р. Ю., Сняданко І. І. // Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Психологічні науки. – 2018. – Вип. 2. – Том 2. – С. 143–148.
Науменкова С. В. Цифрові валюти у контексті суспільної довіри до грошей / Науменкова С. В., Міщенко В. І., Міщенко С. В. // Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. – 2018. – Вип. 2. – С. 305-316. –URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/Fkd_2018_2_38.
Офіційний сайт Національного банку України / Огляд банківського сектору. URL : https://bank.gov.ua
Примостка Л. О. Довіра до банків: формування та відновлення / Примостка Л. О. // Фінанси, облік і аудит. – 2016. – Вип. Nº 1 (27). – С. 65–79.
Реверчук С. К. Основи психології та соціології у банківництві : монографія. Львів : Галич-ПРЕС, 2026. – 178 с.
Сучасні підходи до банківського моніторингу : виклики фінансової безпеки, легалізації коштів та розтрати майна в умовах війни / LIGA 3 GO.
Творидло О.І. Розвиток соціальної інфраструктури в умовах цифровізації економіки // Науково-практична конференція: Актуальні питання регіональних фінансових та інноваційно-інвестиційних процесів (44) – Львів, ЛНУ імені Івана Франка. 2022, с. 125-128.
Штибель У.І. Формування соціально-орієнтованої банківської системи в Україні. – Рукопис. ЛНУ імені Івана Франка. – Львів, 2016. – 186 с.
Deineka M. O., Kirieieva A. K. (2024) Dovira do bankivskoi systemy v Ukrainy: analiz pokaznykiv [Trust in the Banking System in Ukraine: Analysis of Indicators]. Science and Technology of the Future: Advanced Views: XXIX International scientific and practical conference (June 26–28, 2024). Madrid, Spain: International Scientific Unity, pp. 45–49.
Dziubliuk O. V. (2016) Sotsialno-ekonomichni zasady suspilnoi doviry do bankivskoho sektoru [Socio-economic Foundations of Public Trust in the Banking Sector]. Visnyk TNEU, vol. 2, pp. 54–69.
Yehorycheva S. B. (2008) Sotsialna rol ta sotsialna vidpovidalnist komertsiinykh bankiv [Social Role and Social Responsibility of Commercial Banks]. Visnyk Ukrainskoi akademii bankivskoi spravy, no. 1(24), pp. 70–76.
Ilkiv N., Tvorydlo O. (2022) Analiz rynku bankivskoho sotsialnoho kredytuvannia v Ukraini [Analysis of the Market of Banking Social Lending in Ukraine]. InterConf, issue 105, pp. 67–84. V International Scientific and Practical Conference Current Issues and Prospects for the Development of Scientific Research, Orléans, France.
Kalyn R. Yu., Sniadanko I. I. (2018) Sotsialno-psykholohichni umovy efektyvnosti diialnosti pratsivnykiv bankivskykh orhanizatsii [Socio-psychological Conditions for the Effectiveness of Bank Employees]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia Psykholohichni nauky, vol. 2, no. 2, pp. 143–148.
Naumenkova S. V., Mishchenko V. I., Mishchenko S. V. (2018) Tsyfrovi valiuty u konteksti suspilnoi doviry do hroshei [Digital Currencies in the Context of Public Trust in Money]. Finansovo-kredytna diialnist: problemy teorii ta praktyky, vol. 2, pp. 305–316. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Fkd_2018_2_38
Ofitsiinyi sait Natsionalnoho banku Ukrainy (2025) Ohliad bankivskoho sektoru [Official Website of the National Bank of Ukraine. Banking Sector Review]. Available at: https://bank.gov.ua
Prymostka L. O. (2016) Dovira do bankiv: formuvannia ta vidnovlennia [Trust in Banks: Formation and Restoration]. Finansy, oblik i audyt, no. 1(27), pp. 65–79.
Reverchuk S. K. (2026) Osnovy psykholohii ta sotsiolohii u bankivnytstvi: monohrafiia [Fundamentals of Psychology and Sociology in Banking: Monograph]. Lviv: Halych-PRES, 178 p.
Suchasni pidkhody do bankivskoho monitorynhu: vyklyky finansovoi bezpeky, lehalizatsii koshtiv ta roztraty maina v umovakh viiny [Modern Approaches to Banking Monitoring: Challenges of Financial Security, Money Laundering and Misappropriation in Wartime]. LIGA 3 GO.
Tvorydlo O. I. Rozvytok sotsialnoi infrastruktury v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky [Development of Social Infrastructure in the Conditions of Digitalization of the Economy]. Aktualni pytannia rehionalnykh finansovykh ta innovatsiino-investytsiinykh protsesiv, issue 44 – Lviv: Ivan Franko National University of Lviv, 2022. 125-128 р.
Shtybel U. I. (2016) Formuvannia sotsialno-oriientovanoi bankivskoi systemy v Ukraini [Formation of a Socially Oriented Banking System in Ukraine]. Manuscript. Lviv: Ivan Franko National University of Lviv. 186 р.
Авторське право (c) 2026 Сергій Реверчук
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
