ОСНОВНІ ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ ДЛЯ ЕФЕКТИВНОГО МЕДІАПЛАНУ
Анотація
Стаття присвячена аналізу сучасних видів інтернет-реклами для створення ефективного та успішного медіаплану. У сучасних умовах цифрової трансформації економіки інтернет-реклама посідає провідне місце серед усіх інструментів маркетингових комунікацій. Вона забезпечує не лише швидке й масштабне охоплення цільової аудиторії, а й дозволяє бізнесу застосовувати персоналізовані підходи до споживача, що суттєво підвищує ефективність рекламних кампаній. Сучасні цифрові платформи надають можливість гнучкого налаштування рекламних повідомлень, використання алгоритмів машинного навчання для оптимізації витрат та максимально точного вимірювання результатів. Таким чином, інтернет-реклама стала невід’ємною складовою стратегії просування більшості українських компаній. Сучасні користувачі очікують від брендів автентичного і вартісного контенту, розуміння їхніх потреб, корисного спілкування. Йдеться насамперед про формування стратегії розвитку бренду, його соціальної відповідальності, створення ефективного способу комунікації з аудиторією, публікацію практичних відомостей. З іншого боку, важливо оптимізувати контент відповідно до оновлень алгоритмів пошукових систем і рекомендацій щодо змісту і форматування контенту. Правильні дії в цьому аспекті – це запорука того, що клієнти звернуться до вас, а не до конкурентів.
Посилання
Антонова З.О. Роль рекламної діяльності в економіці, психології та культурі. Збірник наукових праць Хмельницького інституту соціальних технологій Університету «Україна». 2013. №2(8). С.7–10.
Вдовічена О.Г., Дюгованець О.М., Чернова І.В. Digital-маркетинг як інструмент ефективності та конкурентоспроможності сучасного бізнесу: особливості та перспективи впровадження в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2022. № 2. С. 81-87.
Діброва Т.Г. Рекламний менеджмент: теорія і практика : підручник. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2018. 300 с.
Дорошкевич Є.С., Могилова А.Ю. Ретроспективний аналіз інтернет-реклами в структурі рекламного ринку України. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 14. С. 321-326.
Дубовик О.В. Концептуальні засади Інтернет-реклами торговельного підприємства. Актуальні проблеми економіки. 2009. № 11 (101). С. 71-76.
Капінус Л.В. Інтернет-реклама в системі управління маркетинговою діяльністю підприємства. Економічний простір. 2012. № 58. С. 198-204.
Мальчик М.В., Адасюк І. П. Реклама в інтернеті: теоретичний аналіз та особливості. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Проблеми економіки та управління». 2021. Том 5, № 1. С. 75-85.
Романенко Л.Ф. Інтернет-реклама: її види та інструменти. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. Вип. 1(123). С. 71-73.
Хаустов М.М. Теоретичні аспекти проведення рекламних кампаній у мережі Інтернет. Бізнес Інформ. 2019. № 7. С. 350-361.
Шиндировський І. М. Використання глобальної мережі Інтернет у бізнесі. Підприємництво і торгівля. 2018. Вип. 22. С. 132-135.
Ярмолюк О.Я., Борисенко О.С., Фісун Ю.В. Теоретико-методологічні аспекти таргетованої реклами як інструменту комплексного інтернет-маркетингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2022. № 46. С. 23-29.
Antonova Z.О. (2013) Rol reklamnoi diialnosti v ekonomitsi, psykholohii ta kulturi [The role of advertising in economics, psychology and culture]. Zbirnyk naukovykh prats Khmelnytskoho instytutu sotsialnykh tekhnolohii Universytetu «Ukraina» - Collection of scientific works of the Khmelnytsky Institute of Social Technologies of the University. vol. 2(8). pp.7–10.
Vdovichena О.H., Diuhovanets О.M., Chernovа І.V. (2022). Digital-marketynh yaк іnstrument efektyvnosti ta konkurentospromozhnosti suchasnoho biznesu: osoblyvosti ta perspektyvy vprovadzhennia v Ukraini [Digital marketing as a tool for the efficiency and competitiveness of modern business: features and prospects for implementation in Ukraine]. Іnvestytsii: praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience. vol. 2. pp. 81-87.
Dibrova Т.H. (2018) Reklamnyi menedzhment: teoriia i praktykа [Advertising management: theory and practice]. Kyiv: KPI im.Ihoria Sikorskoho, Vyd-vo «Politekhnika». 300 p. (in Ukrainian).
Doroshkevych Ye.S., Mohylovа А.Iu. (2018). Retrospektyvnyi analiz internet-reklamy v strukturi reklamnoho rynku Ukrainy [Retrospective analysis of online advertising in the structure of the advertising market of Ukraine]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and Society. 2018. vol. 14. pp. 321-326.
Dubovyk О.V. (2009) Kontseptualni zasady Internet-reklamy torhovelnoho pidpryiemstva [Conceptual principles of Internet advertising of a commercial enterprise]. Aktualni problem ekonomiky – Current problems of economics. vol. 11 (101). pp. 71-76.
Kapinus L.V. (2012). Internet-reklama v systemi upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstva [Internet advertising in the system of management of marketing activities of the enterprise]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space. vol. 58. pp. 198-204.
Malchyk М.V., Аdasiuk І. P. (2021). Reklama v interneti: teoretychnyi analiz ta osoblyvosti [Advertising on the Internet: Theoretical Analysis and Features]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Seriia «Problemy ekonomiky ta upravlinnia» - Bulletin of the National University «Lviv Politechnic». Series «Problems of Economics and Management». vol. 5, № 1. pp. 75-85.
Romanenko L.F. (2017) Internet-reklamа: yii vydy ta instrument [Internet advertising: its types and tools]. Sotsialno-ekonomichni problem suchasnoho period Ukrainy – Socio-economic problems of modern Ukraine. vol. 1(123). pp. 71-73.
Khaustov М.М. (2019) Teoretychni aspekty provedennia reklamnykh kampanii u merezhi Internet [Theoretical aspects of conducting advertising campaigns on the Internet]. Biznes Inform – Business Inform vol 7. pp. 350-361.
Shyndyrovskyi І. М. (2018) Vykorystannia hlobalnoi merezhi Internet u biznesi [Using the global Internet in business]. Pidpryiemnytstvo I torhivlia – Entrepreneurship and trade vol. 22. pp. 132-135
Iarmoliiuk О.Ia., Borysenkо О.S., Fisun Yu.V. (2022) Teoretyko-metodolohochni aspekty tarhetovanoi reklamy yak instrument kompleksnoho internet-marketynhu [Theoretical and methodological aspects of targed advertising as a tool of complex Internet marketing]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia «Ekonomichni nauky» - Scientific Bulletin of Kherson State University Series «Economic Sciences». vol 46. pp. 23-29.
Авторське право (c) 2026 Юлія Зіньцьо, Олена Альонова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
