СУТНІСТЬ І ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
У статті уточнено визначення сутності маркетингової стратегічної діяльності, під якою запропоновано розуміти системну сукупність бізнес-процесів, спрямованих на забезпечення досягнення стратегічних цілей підприємства, визначеного рівня конкурентоспроможності у середньо- і довгостроковому періодах з використанням маркетингового інструментарію. Таке розуміння сутності маркетингової стратегічної діяльності дозволяє зосередитись на маркетингових інструментах і засобах досягнення стратегічних цілей підприємства. Систематизовано структурні елементи маркетингової стратегічної діяльності, до яких віднесено аналітичну, маркетингову і управлінську складові. Уточнено сутність кожного з елементів маркетингової стратегічної діяльності. Докладна деталізація складових структурних елементів маркетингової стратегічної діяльності необхідна для формування релевантного механізму її реалізації.
Посилання
Возненко А. Розробка та імплементація маркетингової стратегії підприємства на зовнішньому ринку. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2011. № 6. T. 4. С. 150-153. URL: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_4/150-153.pdf
Гончаренко І. М., Яковенко А. Розробка стратегії маркетингу. ІІ всеукраїнська наукова Інтернет-конференція «Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа «Підприємницькі ініціативи». С. 155-159. URL: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9913/1/OIIP2017_P155-159.pdf
Гудзь Ю. Ф., Джерелюк Ю. О., Кравчик Ю. В. Етапи формування маркетингової стратегії підприємства. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 197-203.
Євтушенко Г. В., Суза А. В., Харькова В. Є. Особливості сучасних маркетингових стратегій українських підприємств. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2019. № 12. С. 75-81. URL: http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2019/40-2019/12.pdf
Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. Вид. 2-ге, без змін. Київ : КНЕУ, 2006. 152 с URL: https://duikt.edu.ua/uploads/l_1768_32663922.pdf
Куліш А. Організація маркетингової діяльності підприємства. С. 58-63. URL: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/bec1f254-8994-47fa-8d7a-a94e0f28eb77/content
Ніколайчук О. Маркетингова стратегія: сутність й особливості. Галицький економічний вісник. 2019. № 6 (61). DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.06
Струк Н. Р., Капраль О. Р. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. Вип. № 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75
Струк Н. Р., Михайлик Н. І. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-21
Пантелєєв М. С., Шматько Н. М. Формування механізму стратегічного управління потенціалом підприємства. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2013. № 41. С. 209-215.
Voznenko, A. (2011). Development and implementation of an enterprise marketing strategy in the foreign market. Visnyk Khmelnytskoho Natsionalnoho Universytetu. Ekonomichni nauky, 6(4), 150–153. Available at: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_4/150-153.pdf
Honcharenko, I. M., & Yakovenko, A. (2017). Development of a marketing strategy. Proceedings of the II All-Ukrainian Scientific Internet Conference “Educational and Innovative Interactive Platform ‘Entrepreneurial Initiatives’”, 155–159. Available at: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9913/1/OIIP2017_P155-159.pdf
Hudz, Yu. F., Dzhereliuk, Yu. O., & Kravchyk, Yu. V. (2023). Stages of enterprise marketing strategy formation. Innovation and Sustainability, 1, 197–203.
Yevtushenko, H. V., Suza, A. V., & Kharkova, V. Ye. (2019). Features of modern marketing strategies of Ukrainian enterprises. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, 12, 75–81. Available at: http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2019/40-2019/12.pdf
Kudenko, N. V. (2006). Strategic marketing. Kyiv: KNEU. Available at: https://duikt.edu.ua/uploads/l_1768_32663922.pdf
Kulish, A. Organization of enterprise marketing activities, 58–63. Available at: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/bec1f254-8994-47fa-8d7a-a94e0f28eb77/content
Nikolaichuk, O. (2019). Marketing strategy: essence and features. Halytskyi ekonomichnyi visnyk, 6(61). DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.06
Struk, N. R., & Kapral, O. R. (2023). Enterprise marketing strategy: essence and selection process. Ekonomika ta suspilstvo, 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75
Struk, N. R., & Mykhailyk, N. I. (2024). Marketing strategies of segmentation and target market selection. Ekonomika ta suspilstvo, 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-21
Panteleiev, M. S., & Shmatko, N. M. (2013). Formation of the mechanism of strategic management of enterprise potential. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, 41, 209–215.
Авторське право (c) 2026 Ольга Кудріна, Олексій Бірюков
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
