ESSENCE AND SPECIFIC FEATURES OF STRATEGIC MARKETING ACTIVITIES OF ENTERPRISES
Abstract
In the contemporary business environment, ensuring long-term success in the marketplace requires more than merely possessing a competitive advantage and producing demanded goods. Market conditions can change rapidly, and it is precisely strategic marketing activities that enable enterprises to anticipate such changes and ensure the stability of their operations. The lack of stable instrumental and methodological support for modern strategic marketing activities of enterprises, which would allow them to take into account emerging challenges and the high turbulence of the business environment, actualizes the need for further scientific research and improvement of the theoretical and methodological framework of strategic marketing activities of domestic enterprises. One of the primary tasks in this context is the clarification of the categorical and conceptual apparatus. The article refines the definition of the essence of strategic marketing activities, which are proposed to be understood as a systemic set of business processes aimed at ensuring the achievement of an enterprise’s strategic goals and a specified level of competitiveness in the medium- and long-term through the use of marketing tools. Such an interpretation of the essence of strategic marketing activities makes it possible to focus on marketing instruments and means of achieving the strategic objectives of the enterprise. The structural elements of strategic marketing activities are systematized and include analytical, marketing, and managerial components. The essence of each element of strategic marketing activities is clarified. A detailed specification of the components of the structural elements of strategic marketing activities is necessary for the formation of an appropriate mechanism for their implementation. The author’s proposals presented in the article can serve as a basis for further scientific research on the strategic activities of domestic enterprises and may also be applied in the practical activities of business entities operating in various sectors of the economy.
References
Возненко А. Розробка та імплементація маркетингової стратегії підприємства на зовнішньому ринку. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2011. № 6. T. 4. С. 150-153. URL: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_4/150-153.pdf
Гончаренко І. М., Яковенко А. Розробка стратегії маркетингу. ІІ всеукраїнська наукова Інтернет-конференція «Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа «Підприємницькі ініціативи». С. 155-159. URL: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9913/1/OIIP2017_P155-159.pdf
Гудзь Ю. Ф., Джерелюк Ю. О., Кравчик Ю. В. Етапи формування маркетингової стратегії підприємства. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 197-203.
Євтушенко Г. В., Суза А. В., Харькова В. Є. Особливості сучасних маркетингових стратегій українських підприємств. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2019. № 12. С. 75-81. URL: http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2019/40-2019/12.pdf
Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. Вид. 2-ге, без змін. Київ : КНЕУ, 2006. 152 с URL: https://duikt.edu.ua/uploads/l_1768_32663922.pdf
Куліш А. Організація маркетингової діяльності підприємства. С. 58-63. URL: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/bec1f254-8994-47fa-8d7a-a94e0f28eb77/content
Ніколайчук О. Маркетингова стратегія: сутність й особливості. Галицький економічний вісник. 2019. № 6 (61). DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.06
Струк Н. Р., Капраль О. Р. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. Вип. № 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75
Струк Н. Р., Михайлик Н. І. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-21
Пантелєєв М. С., Шматько Н. М. Формування механізму стратегічного управління потенціалом підприємства. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2013. № 41. С. 209-215.
Voznenko, A. (2011). Development and implementation of an enterprise marketing strategy in the foreign market. Visnyk Khmelnytskoho Natsionalnoho Universytetu. Ekonomichni nauky, 6(4), 150–153. Available at: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_4/150-153.pdf
Honcharenko, I. M., & Yakovenko, A. (2017). Development of a marketing strategy. Proceedings of the II All-Ukrainian Scientific Internet Conference “Educational and Innovative Interactive Platform ‘Entrepreneurial Initiatives’”, 155–159. Available at: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9913/1/OIIP2017_P155-159.pdf
Hudz, Yu. F., Dzhereliuk, Yu. O., & Kravchyk, Yu. V. (2023). Stages of enterprise marketing strategy formation. Innovation and Sustainability, 1, 197–203.
Yevtushenko, H. V., Suza, A. V., & Kharkova, V. Ye. (2019). Features of modern marketing strategies of Ukrainian enterprises. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, 12, 75–81. Available at: http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/journal/2019/40-2019/12.pdf
Kudenko, N. V. (2006). Strategic marketing. Kyiv: KNEU. Available at: https://duikt.edu.ua/uploads/l_1768_32663922.pdf
Kulish, A. Organization of enterprise marketing activities, 58–63. Available at: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/bec1f254-8994-47fa-8d7a-a94e0f28eb77/content
Nikolaichuk, O. (2019). Marketing strategy: essence and features. Halytskyi ekonomichnyi visnyk, 6(61). DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.06
Struk, N. R., & Kapral, O. R. (2023). Enterprise marketing strategy: essence and selection process. Ekonomika ta suspilstvo, 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75
Struk, N. R., & Mykhailyk, N. I. (2024). Marketing strategies of segmentation and target market selection. Ekonomika ta suspilstvo, 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-21
Panteleiev, M. S., & Shmatko, N. M. (2013). Formation of the mechanism of strategic management of enterprise potential. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, 41, 209–215.
Copyright (c) 2026 Ольга Кудріна, Олексій Бірюков
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
