ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ЕКОЛОГО-ВІДПОВІДАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Анотація
Стаття присвячена актуальним питанням еколого-відповідального маркетингу в умовах цифрової економіки. Сформовано основні завдання при формуванні стратегії еколого-відповдального маркетингу для підприємств. Основною метою стратегії є не лише задоволення потреб сучасних споживачів, а й забезпечення довгострокової конкурентоспроможності та сталого розвитку підприємства. Визначено альтернативні види стратегій еколого-відповідального маркетингу в умовах використання сучасних цифрових технологій. Запропоновано основні цифрові інструменти розробки та реалізації стратегії еколого-відповідального маркетингу в умовах цифровізації економіки, такі як аналітика Big data, CRM-системи, соціальні платформи та блокчейн, що дозволяють оперативно збирати, обробляти та відображати інформацію про екологічні показники компанії. Встановлено, що застосування сучасних інструментів підвищує довіру та лояльність споживачів, а також сприяє формуванню позитивного екологічного іміджу бренду.
Посилання
Ігнатенко Р. В. Розвиток цифрового маркетингу у світі та в Україні. Бізнес Інформ. 2022. № 1. С. 450-455.
Гаврилець О., Дочинець Н., Кампо Г. Зелений маркетинг – перспективна концепція ринкового позиціювання як реакція на виклики сьогодення. Mechanism of an Economic Regulation. 2022. № 3-4 (97-98). C. 118-123. https://doi.org/10.32782/mer.2022.97-98.19
Шадура-Никипорець Н., Мініна О., Шеремет К. Екологічний маркетинг як інструмент корпоративної соціальної відповідальності українського бізнесу. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. №4 (40). C. 138–147. https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-4(40)-138-147
Плахотнікова Л. О., Булах Т.М. Екологічний маркетинг у системі формування соціальної відповідальності бізнесу. Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2019. № 4. С. 101-108
Савицька Н. Л., Чміль Г. Л. Нова парадигма маркетингу в умовах цифрової трансформації економіки. Вісник Сумського національного аграрного університету. 2020. Вип. 2 (84). С. 81-87. DOI: https://doi.org/10.32845/bsnau.2020.2.13.
Бутенко Н. В. Становлення та розвиток концепції екологічного маркетингу. Міжнародна економічна політика. 2012. Спецвипуск. С. 461-467.
Ареф’єва О. В., Побережна З. М. Закономірності інтелектуалізації управління підприємством на основі розвитку бізнес-моделей. Проблеми економіки. 2019. № 4 (42) С. 111-119.
Бондаренко В., Омельяненко О. (2024). Цифровий маркетинг сьогодення: переваги та недоліки. Економіка та суспільство, (67). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3
Побережна З.М., Юрін М.С. Формування маркетингової стратегії підприємства в контексті сталого розвитку та цифрових трансформацій. Проблеми системного підходу в економіці. 2024. No 4 (97). C. 64-69
Poberezhna Z., Trukhan O., Bileush A., Kniaziev A. (2024). Determination of the impact of innovative technologies in the system of strategic management of corporate social responsibility. Technology Audit and Production Reserves, 3(4(77), 25–32. https://doi.org/10.15587/2706-5448.2024.307797
Побережна З., Левшук А. (2024). Концепція відкритих інновацій як сучасна парадигма сталого розвитку. Економіка та суспільство, (68). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-149
Smerichevskyi S., Kovalchuk A., Obydiennova T., Suvorova S., Vlasova V., Tryvailo A. (2025). Development strategies for marketing and logistics in the innovative ecosystem of e-commerce. Revista Gestão & Tecnologia, 25(2), 90–107. https://doi.org/10.20397/2177-6652/2025.v25i2.3162
Smerichevskyi S., Truhan O., Poberezhna Z., Chumak O. (2025). Strategic Diagnostics for Optimization of Aviation Enterprises Activity in the Condition of Digital Transformations. In: Ostroumov, I., Marais, K., Zaliskyi, M. (eds) Advances in Civil Aviation Systems Development. ACASD 2025. Lecture Notes in Networks and Systems. Vol. 1418. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-91992-3_7
Ignatenko R. V. (2022). Rozvytok tsyfrovoho marketynhu u sviti ta v Ukrayini [Development of digital marketing in the world and in Ukraine]. Biznes Inform, no. 1, pp. 450-455.
Gavrylets O., Dochynets N., Campo G. (2022). Zelenyy marketynh – perspektyvna kontseptsiya rynkovoho pozytsiyuvannya yak reaktsiya na vyklyky sohodennya [Green marketing - a promising concept of market positioning as a response to today's challenges]. Mechanism of an Economic Regulation, no. 3-4 (97-98), pp. 118-123. https://doi.org/10.32782/mer.2022.97-98.19
Shadura-Nikiporets N., Minina O., Sheremet K. (2024). Ekolohichnyy marketynh yak instrument korporatyvnoyi sotsialnoyi vidpovidalnosti ukrayinskoho biznesu [Environmental marketing as a tool of corporate social responsibility of Ukrainian business]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnya, no. 4 (40), pp. 138–147. https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-4(40)-138-147
Plakhotnikova L. O., Bulakh T. M. (2019). Ekolohichnyy marketynh u systemi formuvannya sotsialnoyi vidpovidalnosti biznesu [Environmental marketing in the system of forming social responsibility of business]. Naukovyy visnyk Natsionalnoyi akademiyi statystyky, obliku ta audytu, no. 4, pp. 101-108
Savitskaya N. L., Chmil G. L. (2020). Nova paradyhma marketynhu v umovakh tsyfrovoyi transformatsiyi ekonomiky [A new paradigm of marketing in the conditions of digital transformation of the economy]. Visnyk Sumskoho natsionalnoho ahrarnoho universytetu, no. 2 (84), pp. 81-87. https://doi.org/10.32845/bsnau.2020.2.13.
Butenko N. V. (2012). Stanovlennya ta rozvytok kontseptsiyi ekolohichnoho marketynhu [Formation and development of the concept of ecological marketing]. Mizhnarodna ekonomichna polityka. Spetsvypusk, pp. 461-467.
Arefieva O. V., Poberezhna Z. M. (2019). Zakonomirnosti intelektualizatsiyi upravlinnya pidpryyemstvom na osnovi rozvytku biznes-modeley [Regularities of intellectualization of enterprise management based on the development of business models]. Problemy ekonomiky, no. 4 (42), pp. 111-119.
Bondarenko V., Omelyanenko O. (2024). Tsyfrovyy marketynh sohodennya: perevahy ta nedoliky [Digital marketing today: advantages and disadvantages]. Ekonomika ta suspilstvo, (67). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3
Poberezhna Z.M., Yurin M.S. (2024). Formuvannya marketynhovoyi stratehiyi pidpryyemstva v konteksti staloho rozvytku ta tsyfrovykh transformatsiy [Formation of the marketing strategy of the enterprise in the context of sustainable development and digital transformations]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi, no. 4 (97), pp. 64-69
Poberezhna Z., Trukhan O., Bileush A., Kniaziev A. (2024). Determination of the impact of innovative technologies in the system of strategic management of corporate social responsibility. Technology Audit and Production Reserves, 3(4(77), 25–32. https://doi.org/10.15587/2706-5448.2024.307797
Poberezhna Z., Levshuk A. (2024). Kontseptsiya vidkrytykh innovatsiy yak suchasna paradyhma staloho rozvytku [The concept of open innovation as a modern paradigm of sustainable development]. Ekonomika ta suspilstvo, (68). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-149
Smerichevskyi S., Kovalchuk A., Obydiennova T., Suvorova S., Vlasova V., Tryvailo A. (2025). Development strategies for marketing and logistics in the innovative ecosystem of e-commerce. Revista Gestão & Tecnologia, 25(2), 90–107. https://doi.org/10.20397/2177-6652/2025.v25i2.3162
Smerichevskyi S., Truhan O., Poberezhna Z., Chumak O. (2025). Strategic Diagnostics for Optimization of Aviation Enterprises Activity in the Condition of Digital Transformations. In: Ostroumov, I., Marais, K., Zaliskyi, M. (eds) Advances in Civil Aviation Systems Development. ACASD 2025. Lecture Notes in Networks and Systems. Vol. 1418. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-91992-3_7
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
