FORMATION OF STRATEGY ECOLOGICALLY RESPONSIBLE MARKETING IN THE DIGITAL ECONOMY
Abstract
The article is devoted to the current issues of environmentally responsible marketing in the digital economy. The main tasks in the formation of an environmentally responsible marketing strategy for enterprises are formulated. The main goal of the strategy is not only to meet the needs of modern consumers, but also to ensure long-term competitiveness and sustainable development of the enterprise. Alternative types of strategies for environmentally responsible marketing in the context of using modern digital technologies have been identified. Among which the author highlights: a strategy of "green branding", a strategy of digital monitoring of environmental indicators, a strategy of personalized "green" marketing, a strategy of innovative "green" products and services, a strategy of integrated digital-ecological communication, a strategy of transparency and reporting through digital technologies. The development of such strategies will contribute not only to increasing the competitiveness of enterprises, but also to the harmonious combination of economic growth with environmental safety and social stability. The integration of social and environmental values into communication and marketing processes plays a significant role. Developing and implementing a strategy with an emphasis on the proposed values contributes to the effective functioning of the enterprise in a changing dynamic environment. The main digital tools for developing and implementing an environmentally responsible marketing strategy in the context of the digitalization of the economy are proposed, such as Big data analytics, CRM systems, social platforms and blockchain, which allow for the prompt collection, processing and display of information on the company's environmental indicators. In addition, digital tools allow for resource optimization, reduced environmental impact, and product lifecycle control. The need to integrate such technologies into a sustainable marketing strategy is driven by growing consumer awareness and increasing regulatory requirements. It has been established that the use of modern tools increases consumer trust and loyalty, and also contributes to the formation of a positive environmental brand image.
References
Ігнатенко Р. В. Розвиток цифрового маркетингу у світі та в Україні. Бізнес Інформ. 2022. № 1. С. 450-455.
Гаврилець О., Дочинець Н., Кампо Г. Зелений маркетинг – перспективна концепція ринкового позиціювання як реакція на виклики сьогодення. Mechanism of an Economic Regulation. 2022. № 3-4 (97-98). C. 118-123. https://doi.org/10.32782/mer.2022.97-98.19
Шадура-Никипорець Н., Мініна О., Шеремет К. Екологічний маркетинг як інструмент корпоративної соціальної відповідальності українського бізнесу. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. №4 (40). C. 138–147. https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-4(40)-138-147
Плахотнікова Л. О., Булах Т.М. Екологічний маркетинг у системі формування соціальної відповідальності бізнесу. Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2019. № 4. С. 101-108
Савицька Н. Л., Чміль Г. Л. Нова парадигма маркетингу в умовах цифрової трансформації економіки. Вісник Сумського національного аграрного університету. 2020. Вип. 2 (84). С. 81-87. DOI: https://doi.org/10.32845/bsnau.2020.2.13.
Бутенко Н. В. Становлення та розвиток концепції екологічного маркетингу. Міжнародна економічна політика. 2012. Спецвипуск. С. 461-467.
Ареф’єва О. В., Побережна З. М. Закономірності інтелектуалізації управління підприємством на основі розвитку бізнес-моделей. Проблеми економіки. 2019. № 4 (42) С. 111-119.
Бондаренко В., Омельяненко О. (2024). Цифровий маркетинг сьогодення: переваги та недоліки. Економіка та суспільство, (67). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3
Побережна З.М., Юрін М.С. Формування маркетингової стратегії підприємства в контексті сталого розвитку та цифрових трансформацій. Проблеми системного підходу в економіці. 2024. No 4 (97). C. 64-69
Poberezhna Z., Trukhan O., Bileush A., Kniaziev A. (2024). Determination of the impact of innovative technologies in the system of strategic management of corporate social responsibility. Technology Audit and Production Reserves, 3(4(77), 25–32. https://doi.org/10.15587/2706-5448.2024.307797
Побережна З., Левшук А. (2024). Концепція відкритих інновацій як сучасна парадигма сталого розвитку. Економіка та суспільство, (68). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-149
Smerichevskyi S., Kovalchuk A., Obydiennova T., Suvorova S., Vlasova V., Tryvailo A. (2025). Development strategies for marketing and logistics in the innovative ecosystem of e-commerce. Revista Gestão & Tecnologia, 25(2), 90–107. https://doi.org/10.20397/2177-6652/2025.v25i2.3162
Smerichevskyi S., Truhan O., Poberezhna Z., Chumak O. (2025). Strategic Diagnostics for Optimization of Aviation Enterprises Activity in the Condition of Digital Transformations. In: Ostroumov, I., Marais, K., Zaliskyi, M. (eds) Advances in Civil Aviation Systems Development. ACASD 2025. Lecture Notes in Networks and Systems. Vol. 1418. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-91992-3_7
Ignatenko R. V. (2022). Rozvytok tsyfrovoho marketynhu u sviti ta v Ukrayini [Development of digital marketing in the world and in Ukraine]. Biznes Inform, no. 1, pp. 450-455.
Gavrylets O., Dochynets N., Campo G. (2022). Zelenyy marketynh – perspektyvna kontseptsiya rynkovoho pozytsiyuvannya yak reaktsiya na vyklyky sohodennya [Green marketing - a promising concept of market positioning as a response to today's challenges]. Mechanism of an Economic Regulation, no. 3-4 (97-98), pp. 118-123. https://doi.org/10.32782/mer.2022.97-98.19
Shadura-Nikiporets N., Minina O., Sheremet K. (2024). Ekolohichnyy marketynh yak instrument korporatyvnoyi sotsialnoyi vidpovidalnosti ukrayinskoho biznesu [Environmental marketing as a tool of corporate social responsibility of Ukrainian business]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnya, no. 4 (40), pp. 138–147. https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-4(40)-138-147
Plakhotnikova L. O., Bulakh T. M. (2019). Ekolohichnyy marketynh u systemi formuvannya sotsialnoyi vidpovidalnosti biznesu [Environmental marketing in the system of forming social responsibility of business]. Naukovyy visnyk Natsionalnoyi akademiyi statystyky, obliku ta audytu, no. 4, pp. 101-108
Savitskaya N. L., Chmil G. L. (2020). Nova paradyhma marketynhu v umovakh tsyfrovoyi transformatsiyi ekonomiky [A new paradigm of marketing in the conditions of digital transformation of the economy]. Visnyk Sumskoho natsionalnoho ahrarnoho universytetu, no. 2 (84), pp. 81-87. https://doi.org/10.32845/bsnau.2020.2.13.
Butenko N. V. (2012). Stanovlennya ta rozvytok kontseptsiyi ekolohichnoho marketynhu [Formation and development of the concept of ecological marketing]. Mizhnarodna ekonomichna polityka. Spetsvypusk, pp. 461-467.
Arefieva O. V., Poberezhna Z. M. (2019). Zakonomirnosti intelektualizatsiyi upravlinnya pidpryyemstvom na osnovi rozvytku biznes-modeley [Regularities of intellectualization of enterprise management based on the development of business models]. Problemy ekonomiky, no. 4 (42), pp. 111-119.
Bondarenko V., Omelyanenko O. (2024). Tsyfrovyy marketynh sohodennya: perevahy ta nedoliky [Digital marketing today: advantages and disadvantages]. Ekonomika ta suspilstvo, (67). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3
Poberezhna Z.M., Yurin M.S. (2024). Formuvannya marketynhovoyi stratehiyi pidpryyemstva v konteksti staloho rozvytku ta tsyfrovykh transformatsiy [Formation of the marketing strategy of the enterprise in the context of sustainable development and digital transformations]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi, no. 4 (97), pp. 64-69
Poberezhna Z., Trukhan O., Bileush A., Kniaziev A. (2024). Determination of the impact of innovative technologies in the system of strategic management of corporate social responsibility. Technology Audit and Production Reserves, 3(4(77), 25–32. https://doi.org/10.15587/2706-5448.2024.307797
Poberezhna Z., Levshuk A. (2024). Kontseptsiya vidkrytykh innovatsiy yak suchasna paradyhma staloho rozvytku [The concept of open innovation as a modern paradigm of sustainable development]. Ekonomika ta suspilstvo, (68). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-149
Smerichevskyi S., Kovalchuk A., Obydiennova T., Suvorova S., Vlasova V., Tryvailo A. (2025). Development strategies for marketing and logistics in the innovative ecosystem of e-commerce. Revista Gestão & Tecnologia, 25(2), 90–107. https://doi.org/10.20397/2177-6652/2025.v25i2.3162
Smerichevskyi S., Truhan O., Poberezhna Z., Chumak O. (2025). Strategic Diagnostics for Optimization of Aviation Enterprises Activity in the Condition of Digital Transformations. In: Ostroumov, I., Marais, K., Zaliskyi, M. (eds) Advances in Civil Aviation Systems Development. ACASD 2025. Lecture Notes in Networks and Systems. Vol. 1418. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-91992-3_7
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
