МАРКЕТПЛЕЙС ЯК СЕГМЕНТ РИНКУ ЕЛЕКТРОННОЇ ТОРГІВЛІ
Анотація
Стаття присвячена аналізу сучасних тенденцій розвитку глобальних маркетплейсів та їхньому впливу на малий і середній бізнес. Розглянуто домінування китайських платформ Taobao, Tmall та JD.com, які разом акумулюють понад 60% світових онлайн-продажів. Окреслено місце Amazon і Shopee як ключових гравців поза межами Китаю. За результатами дослідження TechNet-Ipsos (2024) показано, що маркетплейси створюють умови для зростання бізнесу та розширення клієнтської бази, водночас породжуючи проблеми високих комісій, конкуренції та логістики. Визначено основні переваги маркетплейсів для продавців і покупців: зниження бар’єрів входу, наявність готової інфраструктури, масштабованість бізнесу, довіра споживачів, зручність доставки та оплати. Сформульовано виклики, пов’язані із залежністю від політик платформ і ризиком недобросовісної конкуренції.
Посилання
Іпполітова І. Я. (2023). Перспективи розвитку електонної торгівлі в Україні в умовах цифровізації економіки. Економіка та суспільство, (47). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18
Просович О. П. Маркетплейс як дієвий інструмент цифрового маркетингу. Вісник Львівського університету. Серія: маркетинг. 2018. С. 32–38.
Кавун-Мошковська О., Котова М., Нечипорук А. Маркетплейси в Україні: 2022 рік. Товари і ринки, № 3 (43), 2022, с. 19–36.
Матеріал з AIN (журнал): У Дія.Бізнес з’явиться Маркетплейс цифрових рішень: стартував набір ІТ-компаній. AIN, 29.07.2025. URL: https://ain.ua/2025/07/29/u-diiabiznes-ziavitsia-marketpleis-cifrovix-risen/ (дата звернення: 20.08.2025).
OECD. The role of online marketplaces in protecting and empowering consumers. OECD Digital Economy Papers. 2022. DOI: https://doi.org/10.1787/9d8cc586-en (дата звернення: 20.08.2025).
TechNet. TechNet study reveals valuable role of e-commerce marketplaces in supporting small businesses. TechNet. 2024. URL: https://www.technet.org/media/technet-study-reveals-valuable-role-of-e-commerce-marketplaces-in-supporting-small-businesses (дата звернення: 20.08.2025).
Startups Magazine. How online marketplaces are unlocking global trade opportunities for SMEs. Startups Magazine. 2025. URL: https://startupsmagazine.co.uk/article-how-online-marketplaces-are-unlocking-global-trade-opportunities-smes (дата звернення: 20.08.2025).
World Economic Forum. How small businesses can navigate global trade in an era of polycrisis. World Economic Forum. 2025. URL: https://www.weforum.org/stories/2025/05/small-businesses-msmes-global-trade-polycrisis (дата звернення: 20.08.2025).
Digital Commerce 360. Top global online marketplaces: GMV projection. Digital Commerce 360. 2024. URL: https://www.digitalcommerce360.com/top-online-marketplaces-data-stats (дата звернення: 20.08.2025).
Ippolitova I. Ya. (2023) Perspektyvy rozvytku elektronnoi torhivli v Ukraini v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky [Prospects for the development of e-commerce in Ukraine in the conditions of digitalization of the economy]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 47, https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18. (in Ukrainian) (accessed August 20, 2025).
Prosovych O. P. (2018) Marketpleis yak diievyi instrument tsyfrovoho marketynhu [Marketplace as an effective tool of digital marketing]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia: Marketynh – Bulletin of Lviv University. Series: Marketing, pp. 32–38. (in Ukrainian)
Kavun-Moshkovska O., Kotova M., Nechyporuk A. (2022) Marketpleisy v Ukraini: 2022 rik [Marketplaces in Ukraine: 2022 year]. Tovary i rynky – Commodities and Markets, no. 3(43), pp. 19–36. (in Ukrainian)
Material z AIN (2025) U Diia.Biznes ziavytsia Marketpleis tsyfrovykh rishen: startuvav nabir IT-kompanii [Diia.Business will launch a marketplace of digital solutions: recruitment of IT companies started]. AIN, July 29, 2025. Available at: https://ain.ua/2025/07/29/u-diiabiznes-ziavitsia-marketpleis-cifrovix-risen/ (accessed August 20, 2025).
OECD (2022) The role of online marketplaces in protecting and empowering consumers. OECD Digital Economy Papers. DOI: https://doi.org/10.1787/9d8cc586-en (accessed August 20, 2025).
TechNet (2024) TechNet study reveals valuable role of e-commerce marketplaces in supporting small businesses. TechNet. Available at: https://www.technet.org/media/technet-study-reveals-valuable-role-of-e-commerce-marketplaces-in-supporting-small-businesses (accessed August 20, 2025).
Startups Magazine (2025) How online marketplaces are unlocking global trade opportunities for SMEs. Startups Magazine. Available at: https://startupsmagazine.co.uk/article-how-online-marketplaces-are-unlocking-global-trade-opportunities-smes (accessed August 20, 2025).
World Economic Forum (2025) How small businesses can navigate global trade in an era of polycrisis. World Economic Forum. Available at: https://www.weforum.org/stories/2025/05/small-businesses-msmes-global-trade-polycrisis (accessed August 20, 2025).
Digital Commerce 360 (2024) Top global online marketplaces: GMV projection. Digital Commerce 360. Available at: https://www.digitalcommerce360.com/top-online-marketplaces-data-stats (accessed August 20, 2025).
Авторське право (c) 2025 Діна Тюріна, Станіслав Гуня
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
