INNOVATIVE MARKETING STRATEGIES OF MODERN UKRAINIAN ENTERPRISES
Abstract
A modern Ukrainian enterprise operates in an environment of rapid changes and a competitive landscape, where innovative marketing strategies become a key element for survival and development. Ukraine, with its rich history and cultural heritage, stands at the crossroads of tradition and modernity. Therefore, the effective utilization of innovations in marketing becomes a necessity for enterprises. The significance of exploring this topic arises from the fact that Ukrainian enterprises must adapt to global trends and implement cutting-edge marketing strategies to ensure competitiveness. Innovations in marketing enable enterprises not only to capture consumer attention but also to create a sustainable competitive advantage. The article explores essential aspects of implementing innovations in the marketing strategies of Ukrainian enterprises. Key aspects of competitiveness and business success in the face of constant changes, high competition, and market evolution are highlighted. The general concepts and definitions of innovative marketing strategies in enterprises are examined. The author elucidates the essence and basic components of innovations, examining their impact on gaining a competitive advantage and promoting business development. Specific innovative strategies adapted to the conditions of the Ukrainian market are considered. This includes the use of digital technologies, social marketing, sustainable development strategies, and other aspects contributing to effective communication with the audience and brand positioning. The importance of agile approaches in marketing for ensuring flexibility and quick response to changes in the market environment is investigated. The author analyzes the implementation of agile methodologies and rapid experiments as key factors for successful adaptation to new trends and idea testing. The article concludes that innovative marketing strategies are a crucial element in the development of modern Ukrainian enterprises. They not only enable survival in highly competitive conditions but also actively influence the market and shape new trends. Thoughtfully chosen strategies open opportunities for building strong customer relationships, expanding market possibilities, and enhancing competitiveness.
References
Ілляшенко С.М. Маркетинг. Менеджмент. Інновації: монографія. Суми: Папірус, 2010. 623 с.
Ковальчук С.В. Маркетингові технології в умовах інноваційного розвитку економіки: монографія. Хмельницький: Поліграфіст-2, 2001. 322 с.
Ілляшенко С.М. та ін. Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу: монографія. Суми: Університетська книга, 2008. 615 с.
Ляшенко Г.П., Моткалюк Р.В. Інтернет-маркетинг та його інструменти. Науковий вісник Національного університету ДПС України (економіка, право). 2013. №3 (62). С. 59¬65.
Лихолат С.М. Аналіз реалізації принципів корпоративної соціальної відповідальності в практичній діяльності підприємств. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2022. №34, с. 238¬245.
Попко О., Філатов В. Персоналізація в сучасному маркетингу та її вплив на лояльність клієнтів. Економіка та суспільство, (58). 2023. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-10 (дата звернення: 17.12.2023).
Терехов Д. Управління онлайн-репутацією підприємства з використанням сучасних інструментів контент-маркетингу. Сталий розвиток економіки, 1(48), 2024. 201¬205. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-48-28 (дата звернення: 10.02.2024).
Bondarenko O., Yashchenko M. Content marketing at trade enterprises. Herald of Kyiv National University of Trade and Economics. 2023. Vol. 148, no. 2. P. 24–38. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2023(148)03 (дата звернення: 12.02.2024).
Сергієнко О. Нові маркетингові технології просування товару. Bulletin of Sumy National Agrarian University. 2021. № 1 (87). С. 29–34. DOI: https://doi.org/10.32845/bsnau.2021.1.5 (дата звернення: 12.02.2024).
Носань Н., Кладова О. Продакт-плейсмент як сучасний прийом маркетингу. Вісник науки та освіти. № 3(3), 2022. С. 286-294.
Illyashenko S.M. (2010) Marketynh. Menedzhment. Innovatsiyi: monohrafiya [Marketing. Management. Innovations: monograph]. Sumy: Papirus, 623 р. (in Ukrainian)
Kovalchuk S.V. (2001) Marketynhovi tekhnolohiyi v umovakh innovatsiynoho rozvytku ekonomiky: monohrafiya [Marketing technologies in the conditions of innovative economic development: monograph]. Khmelnytskyy: Polihrafist-2, 322 р. (in Ukrainian)
Illyashenko S.M. ta in. (2008) Marketynh innovatsiy i innovatsiyi v marketynhu: monohrafiya [Marketing of innovations and innovations in marketing: monograph.]. Sumy: Universytetska knyha, 615 р. (in Ukrainian)
Lyashenko H.P., Motkalyuk R.V. (2013) Internet-marketynh ta yoho instrumenty [Internet marketing and its tools]. Naukovyy visnyk Natsionalnoho universytetu DPS Ukrayiny (ekonomika, pravo). no 3 (62). рр. 59¬65.
Lykholat S.M. (2022) Analiz realizatsiyi pryntsypiv korporatyvnoyi sotsialnoyi vidpovidalnosti v praktychniy diyalnosti pidpryyemstv. [Analysis of the implementation of the principles of corporate social responsibility in the practical activities of enterprises.]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriya ekonomichna. no 34, рр. 238¬245.
Popko O., Filatov V. (2023) Personalizatsiya v suchasnomu marketynhu ta yiyi vplyv na loyalnist kliyentiv [Personalization in modern marketing and its impact on customer loyalty]. Ekonomika ta suspilstvo. (58). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-10 (accessed December 17, 2023)
Terekhov D. (2024) Upravlinnya onlayn-reputatsiyeyu pidpryyemstva z vykorystannyam suchasnykh instrumentiv kontent-marketynhu [Management of an enterprise's online reputation using modern content marketing tools]. Stalyy rozvytok ekonomiky, 1(48), рр. 201¬205. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-48-28 (accessed February10, 2024)
Bondarenko O., Yashchenko M. (2023) Content marketing at trade enterprises [Content marketing at trade enterprises]. Herald of Kyiv National University of Trade and Economics. Vol. 148, no. 2. рр. 24–38. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2023(148)03. (accessed February 12, 2024)
Serhiyenko O. (2021) Novi marketynhovi tekhnolohiyi prosuvannya tovaru [New marketing technologies of product promotion]. Bulletin of Sumy National Agrarian University. no. 1 (87). рр. 29–34. DOI: https://doi.org/10.32845/bsnau.2021.1.5 (accessed February 12, 2024)
Nosan N., Kladova O. (2022) Prodakt-pleysment yak suchasnyy pryyom marketynhu [Product placement as a modern marketing technique]. Visnyk nauky ta osvity. № 3(3), рр. 286¬294.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
