GENERATIVE ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN THE CREATION OF MARKETING CONTENT FOR UKRAINIAN COMPANIES
Abstract
Generative Artificial Intelligence (AI) is fundamentally transforming the marketing industry, providing businesses with innovative tools for automating content creation, optimizing advertising campaigns, and personalizing customer interactions. This paper explores the impact of AI-driven technologies on modern marketing strategies, highlighting both their benefits and challenges. AI-powered tools such as ChatGPT and Midjourney enable the rapid generation of text, images, videos, and other multimedia content, reducing operational costs and increasing efficiency in digital marketing. The study investigates how AI facilitates the automation of routine marketing tasks, enhances audience targeting precision, and improves engagement rates by analyzing consumer data in real time. Additionally, the research examines the growing role of AI in predictive analytics, helping businesses forecast consumer behavior and adapt their strategies accordingly. However, despite the numerous advantages, AI-generated content presents risks, including ethical concerns, misinformation, potential biases, and the diminishing role of human creativity in branding and storytelling. Case studies of Ukrainian companies implementing AI in marketing demonstrate real-world applications, particularly in AI-assisted advertising campaigns, content production, and automated customer support. The findings suggest that while AI significantly enhances marketing efficiency and performance, it should be used in combination with human oversight to maintain content authenticity, ethical integrity, and brand uniqueness. The paper also discusses future AI developments, emphasizing their potential to revolutionize marketing analytics, drive real-time consumer insights, and create hyper-personalized digital experiences. As AI continues to evolve, companies must strategically integrate these technologies while preserving the human touch in marketing communications to foster trust, creativity, and meaningful customer relationships.
References
Рокош М. Генеративний штучний інтелект і його вплив на світову економіку та ефективність бізнесу. VІI Міжнародна студентська науково - технічна конференція "ПРИРОДНИЧІ ТА ГУМАНІТАРНІ НАУКИ. АКТУАЛЬНІ ПИТАННЯ". 2024. С. 112
Ai Lab Projector. Дослідження використання ШІ в українських компаніях, березень 2023. URL: https://prjctr.com/library/video/shtuchnij-intelekt-ta-dizajn-doslidzhennya (дата звернення: 25.03.2025)
Іваненко, А., Пічик, К. Генеративні моделі штучного інтелекту як ефективний інструмент для оптимізації бізнес-процесів. EMPIRIO 1, № 1. 2024. С. 118.
Нова рекламна кампанія COMFY: штучний інтелект наспівав пісні про техніку. URL: https://eba.com.ua/nova-reklamna-kampaniya-comfy-shtuchnyj-intelekt-naspivav-pisni-pro-tehniku/?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 25.03.2025)
Хто з українських ритейлерів активно використовує штучний інтелект. URL: https://ua-retail.com/2024/02/xto-z-ukrainskix-ritejleriv-aktivno-vikoristovuye-shtuchnij-intelekt/?utm_source=chatgpt.com (дата звернення: 25.03.2025)
Каук, В. І. Генеративний штучний інтелект–креативний помічник дизайнера. Поліграфічні, мультимедійні та web-технології. Сучасний стан: монографія. – Харків: ТОВ «Друкарня Мадрид». 2023. С. 284-294.
Стельмах, А., Підлубна, І. Переваги впровадження штучного інтелекту. Нейромаркетинг, штучний інтелект та цифровий маркетинг: проблеми та перспективи: збірник тез доповідей Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих вчених (м. Тернопіль, 26-27 травня 2023 року). Тернопіль: ЗУНУ, 2023. С. 202.
Rokosch M. (2024) Heneratyvnyy shtuchnyy intelekt i yoho vplyv na svitovu ekonomiku ta efektyvnistʹ biznesu [Generative Artificial Intelligence and its Impact on the World Economy and Business Efficiency]. VII Mizhnarodna student·sʹka naukovo - tekhnichna konferentsiya "PRYRODNYCHI TA HUMANITARNI NAUKY. AKTUALʹNI PYTANNYA" – VII International Student Scientific and Technical Conference "NATURAL SCIENCES AND HUMANITIES. CURRENT ISSUES". pp. 112.
Ai Lab Projector. Doslidzhennya vykorystannya SHI v ukrayinsʹkykh kompaniyakh, berezenʹ 2023 [Research on the use of AI in Ukrainian companies, March 2023]. Available at: https://prjctr.com/library/video/shtuchnij-intelekt-ta-dizajn-doslidzhennya (accessed March 25, 2025)
Ivanenko, A., Pichyk, K. (2024) Heneratyvni modeli shtuchnoho intelektu yak efektyvnyy instrument dlya optymizatsiyi biznes-protsesiv [Generative artificial intelligence models as an effective tool for optimizing business processes]. EMPIRIO 1, № 1. pp. 118.
Nova reklamna kampaniya COMFY: shtuchnyy intelekt naspivav pisni pro tekhniku [New COMFY advertising campaign: artificial intelligence sings songs about technology]. Available at: https://eba.com.ua/nova-reklamna-kampaniya-comfy-shtuchnyj-intelekt-naspivav-pisni-pro-tehniku/?utm_source=chatgpt.com (accessed March 25, 2025)
Khto z ukrayinsʹkykh ryteyleriv aktyvno vykorystovuye shtuchnyy intelekt [Which Ukrainian retailers are actively using artificial intelligence]. Available at: https://ua-retail.com/2024/02/xto-z-ukrainskix-ritejleriv-aktivno-vikoristovuye-shtuchnij-intelekt/?utm_source=chatgpt.com (accessed March 25, 2025)
Kauk, V. I. (2023) Heneratyvnyy shtuchnyy intelekt–kreatyvnyy pomichnyk dyzaynera [Generative artificial intelligence - a creative assistant to the designer]. Polihrafichni, mulʹtymediyni ta web-tekhnolohiyi. Suchasnyy stan: monohrafiya. – Kharkiv: TOV «Drukarnya Madryd». pp. 284-294. (in Ukrainian)
Stelmakh, A., Pidlubna, I. (2023) Perevahy vprovadzhennya shtuchnoho intelektu [Advantages of implementing artificial intelligence]. Neyromarketynh, shtuchnyy intelekt ta tsyfrovyy marketynh: problemy ta perspektyvy: zbirnyk tez dopovidey Vseukrayinsʹkoyi naukovo-praktychnoyi konferentsiyi studentiv, aspirantiv ta molodykh vchenykh (Ternopilʹ, 26-27 may, 2023). Ternopilʹ: ZUNU. pp. 202. (in Ukrainian)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
