USING VIDEO CONTENT IN MARKETING: CREATION, DISTRIBUTION AND CONSUMER ENGAGEMENT STRATEGIES
Abstract
Advances in digital technologies and access to the Internet by a large number of people have led to an increase in the popularity of such content as video. This, in turn, led to the development of a separate direction of marketing - video marketing, which is based on ensuring a high level of visual perception and forming an emotional connection with the audience. The article is devoted to the study of strategies for creating and distributing video content in modern marketing. To achieve this goal, general scientific research methods were used, namely analysis, synthesis, comparison and generalization. It was determined that the video content format has the highest level of engagement in social networks. The main aspects of using video content in marketing are related to increasing engagement, brand recognition, search engine optimization, and increasing the number of conversions. Video content designed to explain specific issues, demonstrate a product or service is optimal for social networks as well as streaming platforms. In social networks, the main characteristic of video content is the tendency to create short videos. This is due to the tendency of users to consume video content without sound. It is noted that the main requirements for video content are a high level of quality and informativeness. The classification of video content aimed at increasing sales is given, which includes such types of content as commercial, informational, interactive, entertainment and user. The process of creating video content can take place in several ways, namely by the company itself, with the involvement of leading specialists or with the involvement of a professional agency. Choosing the best option depends on the capabilities and available resources of the company. Overall, with different types of video content that evoke different emotions in consumers, video content in marketing can be a useful tool to strengthen a company's brand and ensure understanding of the company's values and goals. The obtained research results have practical value for modern brands, companies and for marketers, as they indicate the key aspects of using video content to promote products, services and to attract an audience.
References
Альошина Т.В., Козенков Д.Е., Сало М.Д. Контент-маркетинг як сучасний елемент маркетингової стратегії підприємства. Економічний вісник. 2022. № 3. С. 59¬68. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/79.059 (дата звернення: 26.01.2024).
Гарматюк О. Використання діджитал-маркетингу у комплексі просування. Економіка та суспільство. 2021. № 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-25-3 (дата звернення: 26.01.2024).
Довбуш О. С. Методика та механізми використання відеоконтенту в рекламному інтернет-середовищі. Проблеми системного підходу в економіці. 2022. № 2(88). С. 171¬175. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-24 (дата звернення: 26.01.2024).
Дорошкевич Д., Гринкевич С. Теоретико-методичні аспекти застосування відеоконтенту як інструменту маркетингового впливу. Підприємництво та інновації. 2019. № 7. С. 20¬25. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/7.3 (дата звернення: 26.01.2024).
Конак Є.І. Вплив відео-контенту на залучення аудиторії: дослідження соціальних мереж українських брендів одягу. Маркетинг і цифрові технології. 2023. № 3. С. 83¬94. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.6 (дата звернення: 26.01.2024).
Купрієнко А. Алгоритм створення креативу у відеорекламі. Економіка та суспільство. 2022. № 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-101 (дата звернення: 26.01.2024).
Обіход С., Матвеєв М., Бойко В. Digital-маркетинг в умовах цифровізації сучасних бізнес-процесів. Економіка та суспільство. 2023. № 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76 (дата звернення: 26.01.2024).
Семенюк С. Б. Відеомаркетинг в діяльності закладів вищої освіти. Маркетинг і цифрові технології. 2019. № 1. С. 68¬77. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.3.1.2019.5 (дата звернення: 26.01.2024).
Tafesse W. YouTube marketing: how marketers' video optimization practices influence video views. Internet research. 2020. № 30(6). Р. 1689¬1707. DOI: https://doi.org/10.1108/INTR-10-2019-0406 (дата звернення: 26.01.2024).
Zrybnieva I., Zavolichna T. Trends in innovative management decisions: the role of media literacy in overcoming the challenges of the pandemic. German Science Herald. 2021. № 2. P. 11¬14. URL: https://dwherold.de/onewebmedia/2021/2021-2/Zavolichna%2011-14.pdf (дата звернення: 26.01.2024).
Aloshyna, T.V., Kozenkov, D.E., & Salo, M.D. (2022) Kontent-marketynh yak suchasnyi element marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [Content marketing as a modern element of the marketing strategy of the enterprise]. Ekonomichnyi visnyk – Economic Herald, 3, 59¬68. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/79.059 [in Ukrainian].
Harmatiuk, O. (2021) Vykorystannia didzhytal-marketynhu u kompleksi prosuvannia [Use of digital marketing in the promotion complex]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 25. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-25-3 [in Ukrainian].
Dovbush, O.S. (2022) Metodyka ta mekhanizmy vykorystannia videokontentu v reklamnomu internet-seredovyshchi [Methodology and mechanisms of using video content in the Internet advertising environment]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi – Problems of the systemic approach in economics, 2(88), 171¬175. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-24 [in Ukrainian].
Doroshkevych, D., & Hrynkevych, S. (2019) Teoretyko-metodychni aspekty zastosuvannia videokontentu yak instrumentu marketynhovoho vplyvu [Theoretical and methodological aspects of using video content as a tool of marketing influence]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Enterprise and innovation, 7, 20¬25. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/7.3 [in Ukrainian].
Konak, Ye. I. (2023) Vplyv video-kontentu na zaluchennia audytorii: doslidzhennia sotsialnykh merezh ukrainskykh brendiv odiahu [The influence of video content on audience engagement: research on social networks of Ukrainian clothing brands]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and digital technologies, 3, 83¬94. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.3.2023.6 [in Ukrainian].
Kupriienko, A. (2022) Alhorytm stvorennia kreatyvu u videoreklami [Algorithm for creating creativity in video advertising]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-101 [in Ukrainian].
Obikhod, S., Matveiev, M., & Boiko, V. (2023) Digital-marketynh v umovakh tsyfrovizatsii suchasnykh biznes-protsesiv [Digital marketing in conditions of digitization of modern business processes]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76 [in Ukrainian].
Semeniuk, S.B. (2019) Videomarketynh v diialnosti zakladiv vyshchoi osvity [Video marketing in higher education institutions]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and digital technologies, 1, 68¬77. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.3.1.2019.5 [in Ukrainian].
Tafesse, W. (2020) YouTube marketing: how marketers' video optimization practices influence video views. Internet research, 30(6), 1689-1707. DOI: https://doi.org/10.1108/INTR-10-2019-0406 [in English].
Zrybnieva, I., & Zavolichna, T. (2021) Trends in innovative management decisions: the role of media literacy in overcoming the challenges of the pandemic. German Science Herald, 2, 11¬14. Retrieved from https://dwherold.de/onewebmedia/2021/2021-2/Zavolichna%2011-14.pdf [in English].
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.